廣告策劃與創(chuàng)意(4)-wenkub
2023-05-21 00:35:43 本頁面
【正文】 介選擇 廣告媒介組合與媒介排期 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 實例：臺灣“可口可樂”廣告策劃的廣告媒介 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 第一節(jié) 廣告媒介概說 ? 一、廣告媒介 （ 廣告媒體）：是廣告信息借以傳播的物質(zhì)手段。 （ 3）報紙媒體由于編排靈 活，對于廣告改稿或換稿都比較 方便。 （ 2）報紙發(fā)行地區(qū)和對象明確，因 此選擇性強。 在發(fā)行方面，報紙出報頻繁，不少讀者在翻閱一遍報紙后，還未詳讀廣告，便隨手報紙放置一旁，造成廣告浪費。 在登載條件等方面自由程度較小，不能在短時間內(nèi)坎在大量稿子。 ? 雜志媒體： 優(yōu)點： （ 1）再讀率和傳閱率很高。 （ 5）內(nèi)容說明較清楚，適合需要被 深度報道的組織或產(chǎn)品。如事先調(diào)查不細，一旦 廣告媒體選擇錯誤，便會產(chǎn)生幾乎無 效的雜志廣告。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 ? 電視媒體：屬于視聽結(jié)合的媒體，使傳播廣告信息最有效的工具之一。 （ 4）表現(xiàn)力豐富，具有與消費者當面交流的親切感、參與感，能取得消費者的信任，獲得滿意的效果。 （ 2）廣告穿插于節(jié)目之間，可能會引起觀眾的反感。 （ 5）選臺器和錄放影機的發(fā)明，使廣告效果大打折扣。 （ 3）不受時間地點的限制，能與工作或移動中收聽，覆蓋面廣。 （ 3）聽眾無法查存廣告，廣告能起提示作用。針對性強，具有自我控制力。 （ 5）獨立行動，具有私人通訊的 性質(zhì)，能避免競爭對手的干預(yù)。 （ 3）郵件太多，可能會被視為垃圾郵件，影響廣告效果。 （ 4）不受時間可空間的限制，任人隨意 欣賞，美化城市。 根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)選擇廣告媒介。 根據(jù)廣告效果選擇媒介。 （ 3）報紙與電視與售點廣告搭配，常常有利于提醒消費者購買已經(jīng)有了感知信息的商品。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 媒介組合的時機 （ 1）季節(jié)性時機 （ 2）時間分配：主要只限定時間內(nèi)使用媒介的頻率以及廣告量在較長時間內(nèi)的分布。 （ 5）報紙與雜志的搭配，可以用報紙廣告做強力推銷，而用雜志廣告來穩(wěn)定市場。 媒介戰(zhàn)略與媒
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