社會(huì)轉(zhuǎn)型與受眾的變遷-wenkub
2023-05-20 23:45:06 本頁(yè)面
【正文】 社會(huì)理論與傳播學(xué)研究有什么關(guān)系？ ? 大眾社會(huì)理論是基于大眾社會(huì)的基本條件下對(duì)大眾的把握。 15 ? 李斯曼認(rèn)為： 現(xiàn)代人的行為具有過多的“ 趨同 ” 傾向，社會(huì)成員自主性的降低和均質(zhì)性的增加，成為無個(gè)性的一般大眾。 14 主要觀點(diǎn) ? 密爾斯認(rèn)為： 現(xiàn)代社會(huì)， “ 新中產(chǎn)階級(jí) ” 即白領(lǐng)階層興起， “ 舊中產(chǎn)階級(jí) ” 衰落。 曼海姆 。工業(yè)革命和大眾傳播造成了一種缺乏歷史感、自我意識(shí)和義務(wù)意識(shí)，只有強(qiáng)烈欲望和權(quán)利意識(shí)的平庸者的集合體 —— 大眾。 ?大眾與初級(jí)群體或小群體、群集、公眾有什么不同？ 4 （ 1）規(guī)模的巨大型； （ 2）分散性和異質(zhì)性； （ 3）匿名性； （ 4）流動(dòng)性； （ 5）無組織性； （ 6）同質(zhì)性。 大眾的特點(diǎn)： 5 ? 大眾社會(huì)理論 ? 在大眾社會(huì)理論看來，現(xiàn)代社會(huì)主要分成兩個(gè)部分，一方面是廣泛的大眾，另一方面是少數(shù)權(quán)力 精英 。大眾的崛起將會(huì)對(duì)少數(shù)社會(huì)精英形成壓迫，從而引起道德的頹廢和國(guó)家的沒落。 11 對(duì)法西斯極權(quán)主義的批判的主要觀點(diǎn) *： ? 其一：現(xiàn)代官僚組織最大限度追求功能合理性，壓抑和剝奪受眾思考和責(zé)任能力，擴(kuò)大與精英人物的差距； ? 其二：大眾媒介被權(quán)利精英操控，被別有用心的集團(tuán)利用引發(fā)極大破壞力的大眾行動(dòng)。白領(lǐng)階層機(jī)械地承擔(dān)著 “ 非人格化 ” 的作業(yè)或服務(wù)，常有失落感和無力感，對(duì)政治不感興趣，業(yè)余生活中逃避到大眾傳媒提供的消遣或娛樂領(lǐng)域。 16 ? 孔豪瑟認(rèn)為： 大眾社會(huì)具有雙重性質(zhì)：非精英的大眾容易受到精英的操縱，精英人物又容易受到非精英大眾的壓力和影響。 ? 大眾社會(huì)得以成立的六大基本條件： p154 ? 可見，在大眾社會(huì)理論中，大眾傳播的發(fā)達(dá)、信息的大量生產(chǎn)的大量提供是大眾社會(huì)得以成立的基本條件之一。 20 ? 基于大眾社會(huì)論立場(chǎng)的受眾觀 ? 核心觀點(diǎn)： ? 大眾傳播的受眾是大眾本身，受眾具備大眾的一切特點(diǎn)，因此， 受眾本質(zhì)上是一種被動(dòng)的存在 。 ? 但是清水幾太郎是基于大眾傳播的結(jié)構(gòu)和性質(zhì)而言。 擬態(tài)環(huán)境環(huán)境化 p113 信息環(huán)境或擬態(tài)環(huán)境 24 ? 利潤(rùn)原理 ? 政治或宣傳原理 “拷貝支配”何以轉(zhuǎn)化為心理暴力？* 25 ? 清水幾太郎的分析在揭示大眾傳播的單向性及其社會(huì)影響力方面是有說服力的，但是他把受眾看作是絕對(duì)被動(dòng)的存在的觀點(diǎn)有失偏頗。 28 ? 一、作為社會(huì)群體成員的受眾 ? 觀點(diǎn)： 作為社會(huì)群體成員的受眾并不是孤立的存在，而是分屬于不同的社會(huì)集團(tuán)或群體，有著不同的社會(huì)背景。 30 ? 20世紀(jì) 40年代，拉扎斯菲爾德等人的 IPP指數(shù)分析。 33 “選擇性接觸假說”：
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