【正文】 紙、網(wǎng)絡(luò)、娛樂、廣告、咨詢、策劃等。文化事業(yè)引導(dǎo)國家、地區(qū)和民族文化向健康和先進發(fā)展，為整個社會的發(fā)展?fàn)I造良好的道德風(fēng)尚和文化環(huán)境，為綜合國力的競爭、提升國民素質(zhì)奠定的基礎(chǔ)。 還有一種被稱作是混合型方式 非市場的文化供給方式，其特征是公共服務(wù)性、非贏利性和先進文化的導(dǎo)向性 公益性文化 ，主要是由政府直接管理的那些面向社會大眾服務(wù)的、不以贏利為目的的文化部類。 文化產(chǎn)品的供給主體與供給方式 供給主體： 一、 政府 具有公眾性、公益性和導(dǎo)向性 二、 非盈利機構(gòu) 特點一是為社會公益事業(yè)服務(wù)；二是盈利不分紅 三、 企業(yè) 以盈利為目的，提供經(jīng)過購買才得到的文化商品和文化服務(wù)。 它既具有公益性，又具有經(jīng)濟屬性。只有這樣，文化產(chǎn)業(yè)才能在經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的過程中 提供先進的經(jīng)濟形態(tài)和產(chǎn)業(yè)模式，最大限度地提供人類社會發(fā)展所不斷需要的生產(chǎn)力形態(tài)以及這種生產(chǎn)力形態(tài)不斷革命的歷史要求。 文化增長最大限度地發(fā)揮了人的智慧在社會財富創(chuàng)作過程中的作用，最大限度地提高了自然資源的利用高價值和最大限度地減少了對自然資源的消耗。 市民階層作為大規(guī)模的市場消費群體的產(chǎn)生，必然同時催生大規(guī)模的文化消費需求，當(dāng)以手工作坊為代表的傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)能力已經(jīng)不能滿足這種日益增長的巨大的文化消費市場的需求的時候，文化產(chǎn)品生產(chǎn)方式和生產(chǎn)手段的革命便成為文化產(chǎn)業(yè)形成所需要的文化生產(chǎn)力革命。 文化經(jīng)濟的非物質(zhì)形態(tài)是以獨立的表現(xiàn)形式和文化符號的生命存在為主要特征的。文化經(jīng)濟出現(xiàn)了由分工二導(dǎo)致的交換形態(tài)的細分：文化勞務(wù)形態(tài)或稱文化服務(wù)形態(tài)。 第二章 文化經(jīng)濟運動與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 文化經(jīng)濟 ，是以人的精神生產(chǎn)方式提供可供交換的勞動產(chǎn)品和服務(wù)的社會文化活動與社會經(jīng)濟活動。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ，最早源于英國，源于個體勞動創(chuàng)造力、技能和才華的活動，而通過知識產(chǎn)權(quán)的生成的取用，這些活動可以發(fā)揮創(chuàng)造財富和就業(yè)的潛力。消費者是整個統(tǒng)治階級。 文化的作用： ①文化為人類構(gòu)筑了一個意義世界 ②文化塑造社會 ③文化塑造人 文化生產(chǎn)的歷史發(fā)展： 一、 遠古階段 這一時期的文化生產(chǎn)是群體性的，文化消費也是群體性的。 第一章 文化、文化生產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè) 早期的文化概念，泰勒，《原始文化》，這個定義現(xiàn)在人們所使用的廣義的文化概念 文化的 本質(zhì)特征 ： 創(chuàng)造性 規(guī)范性和穩(wěn)定性 通過一定的符號形式表達出來 文化 ，是人類創(chuàng)造的，用以表達意義、交流情感、凝聚群體的符號系統(tǒng)。 文化產(chǎn)業(yè)學(xué)研究的是關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)整體系統(tǒng)的運動規(guī)律，是關(guān)于具體文化產(chǎn)業(yè)運動的抽象和概括，是要研究它的最一般的特征與最一般的規(guī)律。 “文化產(chǎn)業(yè)”作為一個概念的出現(xiàn)，是一種新的文化表達理論形態(tài)，一種新的社會發(fā)展和運動理論以及一種經(jīng)濟理論形態(tài)，是這些理論形態(tài)綜合成一個獨立的新的文化理論形態(tài)。 1 文化產(chǎn)業(yè)與管理 緒 論 中國文化產(chǎn)業(yè)研究興起的背景： 一、 20 世紀 80 年代后中國建設(shè)的形態(tài)性變化 2020 年 10 月 ，中共中央十五屆中全會通過的《中共中央關(guān)于“十五”規(guī)劃的建議》 第一次明確使用了“文化產(chǎn)業(yè)” 這一概念，提出要“推動有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”； 2020 年 3 月，這一建議 被正式寫進 九屆全國人大四次會議通過的國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”綱要。 中國文化產(chǎn)業(yè)理論創(chuàng)新體系建設(shè)，應(yīng)該是現(xiàn)代科學(xué)、現(xiàn)代工業(yè)文明發(fā)展、現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展和現(xiàn)代文化發(fā)展相結(jié)合的產(chǎn)物，具有綜合創(chuàng)新品格。 文化產(chǎn)業(yè)理論的研究對象：宣傳文化系統(tǒng)所屬的那一部分文化的領(lǐng)域，主要包括文化藝術(shù)、新聞出版、廣播電影電視及其相關(guān)領(lǐng)域，整體性研究。 懷特，“文化學(xué)之父” 2 文化不是由單個、孤立的文化符號組成的，它是有機聯(lián)系在一起的符號系統(tǒng)所構(gòu)成。 二、 古代階段 就 生產(chǎn)技術(shù) 看，古代階段是以 鐵器 的產(chǎn)生和使用為標志。 三、 現(xiàn)代階段 生產(chǎn)和消費從地方的和民族的封閉性轉(zhuǎn)向了世界范圍的開放性；不僅文化的封閉性被打破，文 化的壟斷性也被打破了；文化生產(chǎn)還是社會精英的專利。 3 文化產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系與 區(qū)別： 文化產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都強調(diào)產(chǎn)品生產(chǎn)的文化性、內(nèi)容意義及創(chuàng)造性，所以在很多時候他們的構(gòu)成部門是相同的。 文化經(jīng)濟運動的歷史形態(tài)與變遷： 精神的創(chuàng)造性勞動第一次獲得了商品性的存在，并且第一次以商品的形式進入流通領(lǐng)域交易實現(xiàn)其價值，即貨幣的表現(xiàn)形態(tài)：珠子的價格 。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)中心將逐漸地由有形財務(wù)的生產(chǎn)專項無形服務(wù)的生產(chǎn)。 文化經(jīng)濟的手工作坊形態(tài)，是在造紙和印刷術(shù)發(fā)明之后人力社會創(chuàng)造的最主要和最重要的文化經(jīng)濟形態(tài)，也是農(nóng)耕時代最成熟的文化經(jīng)濟形態(tài)。 社會生產(chǎn)力形態(tài)的革命 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史階段 ：農(nóng)業(yè)社會時期、工業(yè)社會時期與后工業(yè)社會時期或信息社會時期 經(jīng)濟增長方式 ，推動經(jīng)濟增長的各種生產(chǎn)要素的投入及其組合方式。能夠在多大程度上以最小的自然資源的消耗。 文化產(chǎn)業(yè)與未來文化經(jīng)濟的發(fā)展： 一、 文化產(chǎn)業(yè)是改變?nèi)祟惿鐣嬖诜绞降牧α? 口語，符號階段，活字印刷，復(fù)制，電子媒介，電影電視電腦 從文化傳播方式上看，電子媒介具有普及性、大眾性和民主性。文化本質(zhì)上屬于社會意識形態(tài)范疇。包括國有大型企業(yè)集團和民營文化公司。 根本目標 是滿足社會公眾的需要、提高公眾的思想道德修養(yǎng)和科學(xué)文化素質(zhì)，因此在某些領(lǐng)域也被稱為公眾文化。文化事業(yè)的發(fā)展，一定程度上表現(xiàn)著整個社會經(jīng)濟、政治發(fā)展的總體情況，并促進社會走和諧和可持續(xù)發(fā)展的道路。 經(jīng)營性文化的主要 特征 ：經(jīng)營性和盈贏利性。 文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系： 一、 關(guān)聯(lián)性 ① 文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都以文化為建設(shè)或發(fā)展的主要內(nèi)容 ② 所服務(wù)的對象有很大的關(guān)聯(lián)性 ③ 社會功能是一樣的 二、 互補性 ① 文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在文化內(nèi)容方面形成互補 ② 可以滿足 不同層次、不同人群的文化需要，形成互補 ③ 在社會功能方面形成互補 三、 矛盾統(tǒng)一性 ① 主要目的體現(xiàn)出矛盾體 ② 社會功能有著對立關(guān)系 ③ 都是社會發(fā)展的產(chǎn)物 6 ④ 都是由文化事業(yè)發(fā)展而來 第四章 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ，是指社會發(fā)展到一定階段形成的、反映著一定社會文化生產(chǎn)關(guān)系的文化再生產(chǎn)過程中文化產(chǎn)業(yè)間的相互聯(lián)系和比例關(guān)系。 第一產(chǎn)業(yè)：農(nóng)業(yè)，通常包括種植業(yè)、林業(yè) 、畜牧業(yè)和漁業(yè) 第二產(chǎn)業(yè)：工業(yè)和建筑業(yè)，主要包括制造業(yè)、采掘業(yè)、煤氣、自來水、電力等 第三產(chǎn)業(yè)：金融、運輸、運輸、商業(yè)、保險等 我國于 1985 年開始建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計制度。 文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。它是由版權(quán)所有人授權(quán)使用其版權(quán)而形成的產(chǎn)業(yè)。巨大的利潤必然帶來巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力，巨大的市場必然導(dǎo)致各種文化和品牌形象的巨大傳播。 世界文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的趨勢： 以資本主義發(fā)達國家主導(dǎo)的體系 經(jīng)濟增長方式的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變是全球經(jīng)濟發(fā)展的 大趨勢 經(jīng)濟增長方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變是全球經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢 文化產(chǎn)業(yè)集團跨國化與社會化的互動增長 經(jīng)濟全球化趨勢一個最突出的文化表現(xiàn)，就是文化產(chǎn)業(yè)集團的跨國化和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會化互動 中國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與制度創(chuàng)新： 中國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的制度性特點： 所謂演出業(yè)、文化娛樂業(yè)、新聞出版社、廣播電影電視業(yè)這樣一種文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成分的劃分，實際上是我國政府根據(jù)文化意識形態(tài)在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上的不同表現(xiàn)方式所做的一種劃分，反映的是對我國政府文化行政管理權(quán)限分工的一種行業(yè)范圍的表述，帶有明顯的中國文化行政的 特點。生產(chǎn)力才是影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。 文化市場結(jié)構(gòu)類型： ⑴ 完全競爭性市場結(jié)構(gòu) 完全競爭市場是一個最理想的市場類型，價格可以充分的發(fā)揮其調(diào)節(jié)作用 ⑵ 完全壟斷性市場結(jié)構(gòu) 通過限制產(chǎn)量來控制價格，從而把價格保持在一個較高的位置上，以獲取最大的利潤。 寡頭壟斷市場可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，同時價格比較穩(wěn)定，便于政府的管理。 文化產(chǎn)品產(chǎn)別化既是企業(yè) 參與文化市場競爭的一種有效手段，也是影響文化市場結(jié)構(gòu)變動的重要因素。其中包括： 價格戰(zhàn)略 核心是指企業(yè)為了獲得更多的理論和更高的市場占有率，在制定價格時所追求的目標和采取的策略 產(chǎn)品戰(zhàn)略 企業(yè)并購與集團化戰(zhàn)略 企業(yè)并購是資本集中的一種形式，在產(chǎn)權(quán)關(guān)系上，表現(xiàn)為兩個或兩個以上的獨立企業(yè)合并成一個獨立的經(jīng)濟實體的過程。涉及以下幾個 方面 ： ① 文化資源配置效率 是衡量文化市場績效的最終的指標 ② 文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步水平 ③ 文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率 主要包括三個方面：一是經(jīng)濟規(guī)模實現(xiàn)程度 ；二是在具有連續(xù)流程特點的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)中，文化經(jīng)濟合理垂直結(jié)合及實現(xiàn)程度； 三是文化企業(yè)規(guī)模能力的利用程度 10 ④ 文化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的社會水平 市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和市場績效，是產(chǎn)業(yè)組織理論的核心內(nèi)容。作為 文化產(chǎn)業(yè)空間存在形態(tài)的文化市場結(jié)構(gòu)也將隨著文化企業(yè)的多元化發(fā)展，而呈現(xiàn)出多種市場結(jié)構(gòu)并存的局面。顯著特征是，文化的意識形態(tài) 化和經(jīng)濟制度、經(jīng)濟體制的計劃性，使得中國文化產(chǎn)業(yè)組織的形態(tài)和構(gòu)成成為國家政治制度和經(jīng)濟制度的組成部分。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重過大和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不平衡是它的主要特點。開放性程度越高，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性區(qū)域差別就越小；開放程度越低，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性區(qū)域差別就越大。 主要包括文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化企業(yè)的所有制。 文化市場規(guī)則主要內(nèi)容包括：市場準入規(guī)則、市場競爭規(guī)則和市場交易規(guī)則 文化市場機制 ，是市場經(jīng)濟 中各市場主體、客體要素之間的以文化經(jīng)濟聯(lián)系為主要存在形態(tài)和方式的基本經(jīng)濟聯(lián)系和相互作用，及其對文化資源配置的調(diào)節(jié)功能。 文化生產(chǎn)要素市場 文化生產(chǎn)要素市場，指文化生產(chǎn)過程中的最基本的要素運動所構(gòu)成的系統(tǒng)。 文化服務(wù)市場：包括版權(quán)交易、文化資訊服務(wù)、藝術(shù) 設(shè)計和文化中介服務(wù)。 宏觀調(diào)控的基本原則： 宏觀間接調(diào)控原則 國家文化安全控制原則 多種宏觀調(diào)控手段綜合運用原則 我國文化企業(yè)制度： 第一階段是我國近代新聞報業(yè)、圖書出版業(yè)、印刷業(yè)、娛樂業(yè)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，以現(xiàn)代中國電影和唱片業(yè)的誕生為標志的我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)生期 一、 第二階段是新中國成立以后至 20 世紀 60 年代中國文化企業(yè)的社會主義改造 和創(chuàng)建時期 單一業(yè)主企業(yè)與合伙企業(yè)基礎(chǔ)上被兩種集體所有制所取代：一種被稱為大集團，一種被稱為小集團 這類文化企業(yè)形態(tài)主要集中在演藝產(chǎn)業(yè)和圖書報刊零售、租憑業(yè)。 現(xiàn)代企業(yè)制度的主要特點 ： ⑴ 產(chǎn)權(quán)關(guān)系清晰，全責(zé)明確 ⑵ 政企分開 ⑶ 健全的企業(yè)經(jīng)營制度 ⑷ 管理科學(xué) 現(xiàn)代企業(yè)制度的 基本內(nèi)容 ：現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度、現(xiàn)在企 業(yè)組織制度和現(xiàn)代企業(yè)管理制度。 現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度的內(nèi)容： 法人財產(chǎn)制度。 14 法人治理結(jié)構(gòu)。我國國有文化資產(chǎn)又分為中央和地方兩個層次，企事業(yè)單位實行的基本上是財政撥款制度。 文化資源的屬性： 民族性 （文化資源還具有意識形態(tài)的屬性） 地域性 經(jīng)濟 性 公共性 文化資源是一個國家和民族的寶貴資源，是一個國家和民族賴以存在和發(fā)展的社會基礎(chǔ)和精神源泉，文化資源具有 積累性與耗散性 特征。 核心層的文化 競爭力主要表現(xiàn)在文化價值觀方面 中堅層的文化競爭力主要變現(xiàn)在文化創(chuàng)造力方面 展現(xiàn)層的文化競爭力主要變現(xiàn)在具體的操作方面，總的看是文化產(chǎn)品生產(chǎn)力。 文化產(chǎn)品是以文化為主要內(nèi)容，文化產(chǎn)品的特殊性在于它沒有固定的、明確的物質(zhì)實用價值。根據(jù)美國著名學(xué)者馬斯洛“需求層次論”人類具有五層需求： 第一層，生理需求；第二層，安全需求；第三層，感情和歸屬上的需求；第四層，尊嚴需求；第五層，自我實現(xiàn)需求 在基本物質(zhì)層次滿足的基礎(chǔ)上，人們將更多地注重精神和心理的享受。 文化產(chǎn)業(yè)管理的中觀層次，主要包括兩個內(nèi)容：一是區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與協(xié)調(diào)問題；二是文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的管理與協(xié)調(diào)發(fā)展的問題。 三、 定性分析與定量分析 四、文化研究與經(jīng)濟管理研究 第九章 文化產(chǎn)業(yè)的行政管理 政府對文化產(chǎn)業(yè)管理的必要性： 一、 文化產(chǎn)業(yè)行 政管理是文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和資源合理配置的內(nèi)在要求 二、 國家意識形態(tài)完整獨立的需要 三、 促進文化體制改革的需要 文化產(chǎn)業(yè)行政管理組織 ，是依法建立的政府管理文化的機構(gòu)和職能體系。宏觀調(diào)控體系還需要政府制定文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略，從而確立文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想和目標。 制定國家文化安全政策應(yīng)注意的問題： 正確處理意識形態(tài)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貼條發(fā)展 正確處理好民族文化和外來文化的關(guān)系，實現(xiàn)自主性和開放性的有效結(jié)合 正確處理好信息技術(shù)與其產(chǎn)品的開發(fā)、應(yīng)用、管理的關(guān)系問題 文化產(chǎn)業(yè)政策執(zhí)行， 是指政策一旦被采納