工商畢業(yè)論文論企業(yè)品牌戰(zhàn)略-wenkub
2023-05-25 00:28:01 本頁(yè)面
【正文】 bile Inter 的縮寫，代表小米是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。 20xx 年 4 月正式啟動(dòng)，已經(jīng)獲得知名天使投資人及風(fēng)險(xiǎn)投資 Morningside 、啟明的巨額投資。 整體與局部的協(xié)調(diào)， 使得 相關(guān)策略運(yùn)用達(dá)到最佳化 品牌戰(zhàn)略不光是在某一個(gè)品牌上經(jīng)營(yíng)管理的一種指導(dǎo)思想，而且要涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的 各個(gè)相關(guān) 方面。品牌經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，能形成獨(dú)特的個(gè)性，豐富品牌的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過購(gòu)買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來(lái)突顯自我。 品牌可以讓消費(fèi)者清晰地了解品牌的生產(chǎn)地，制造商的 有效信息，從而區(qū)別于其它同類產(chǎn)品。 ，有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 企業(yè)為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲 得勝利，必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。 但是，以上七 種品牌戰(zhàn)略沒有 好壞 之分，只有合適與不合適之別。特許人向受許人提供統(tǒng)一的品牌、技術(shù)、管理、營(yíng)銷等模式，受許人向特許人支付一定費(fèi)用。 背書品牌依附于產(chǎn)品，貫穿于整個(gè)公司品牌和項(xiàng)目品牌之中，背書品牌的管理通過在價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)實(shí)施，確保開發(fā)項(xiàng)目能夠成為公司區(qū)別于其他品牌的鮮明特征體現(xiàn)。 多品牌戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn) 在于：企業(yè)打造一個(gè)知名的品牌 ，當(dāng)然避免不了投入大量的人 力、 財(cái) 力 、物力等 ， 更需要增加廣告宣傳的費(fèi)用，造成營(yíng)銷資金分散，而且不利于消費(fèi)者選擇產(chǎn)品。 多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)： 一是由于消費(fèi)需求日益多樣化、差異化，多品牌戰(zhàn)略就不同品牌定位于不同的細(xì)分市場(chǎng)，有助于滿足不同的消費(fèi)需求 。 單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì) ： 一是 一個(gè)品牌 共同用于所以產(chǎn)品 ， 這樣可以大大節(jié)省宣傳 費(fèi)用，對(duì) 其中一個(gè)品牌成功的宣傳，就等于對(duì)其他 所有產(chǎn)品 進(jìn)行了宣傳 ；二是 如果 某個(gè) 品牌 在細(xì)分 市場(chǎng) 上有一定的 地位， 那么新產(chǎn)品的推出就不用再進(jìn)行大規(guī)模的宣傳便 會(huì) 使得消費(fèi)者信賴 ； 三是眾多統(tǒng)一品牌的產(chǎn)品一同出現(xiàn)在貨架上，可以更加突 顯 企業(yè)的 品牌形象。戰(zhàn)略的本 質(zhì) 是塑造出企業(yè)的核心 優(yōu)勢(shì) ，從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn) 性 發(fā)展。 品牌戰(zhàn)略： 就是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 今天中國(guó)的品牌戰(zhàn) 略已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌淘汰劣勢(shì)品牌的快速發(fā)展時(shí)期了， 很多企業(yè) 已經(jīng)在變換的市場(chǎng)中深刻認(rèn)識(shí)到，面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)， 面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，必須強(qiáng)調(diào) 以品牌來(lái)建立產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位， 樹立企業(yè)的 良好形象， 實(shí)施品牌戰(zhàn)略將成為國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的必然 選擇，把 品牌建設(shè) 視為重中之重是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的最佳戰(zhàn) 略， 是企業(yè) 在 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 中取得有效成功的手段，也是 企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要 組成 部分。 20xx 屆畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 題目： 論企業(yè)品牌戰(zhàn)略 專 業(yè)： 工商企業(yè)管理 考 籍 號(hào)： 姓 名： 指導(dǎo)教師： 論企業(yè)品牌戰(zhàn)略 學(xué) 生 姓 名： 考 籍 號(hào)： ： 指 導(dǎo) 教 師： 完 成 日 期： 目 錄 摘要 ????????????????????????????? 1 引言 ????? ???????????????????????? 2 一、品牌戰(zhàn)略的含義 ??????????????????????? 3 （一）品牌和品牌戰(zhàn)略的概念 ??????????????????? 3 （二）典型的品牌戰(zhàn)略 ?? ???????????????????? 3 （三）品牌戰(zhàn)略的重要性 ????????????????????? 5 二、小米公司的簡(jiǎn)介及其品牌戰(zhàn)略 ? ???????????????? 6 （一）小米公司的簡(jiǎn)介 ?????????????????????? 6 （二）小米公司的品牌戰(zhàn)略 ??????? ????????????? 6 三、影響小米公司品牌戰(zhàn)略的實(shí)施因素 ??????????????? 7 （一）國(guó)際手機(jī)品牌因素的影響 ?????????????????? 7 （二）消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌熟悉程度的影響 ?????????????? 7 （三）黑手機(jī)的出現(xiàn)，使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)蒙受“不白之冤” ??????? 8 四、小米公司品牌戰(zhàn)略中面臨的問題 ???? ???????????? 8 （一）品牌知名度和辨認(rèn)度不夠高 ???????????????? 8 （二）品牌知名度和美譽(yù)度與現(xiàn)有的國(guó)外手機(jī)品牌有一定差距 ? ???? 8 （三）小米公司過度饑餓營(yíng)銷行為導(dǎo)致品牌受挫 ??????????? 9 （四）中國(guó)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)愛好的善變 ??????????????? 10 五、小米公司品牌戰(zhàn)略實(shí)施的對(duì)策 ???????????????? 10 （一）質(zhì)量是品牌本質(zhì)的保障 ??????????????????? 10 （二）合理定位，抓住獨(dú)特的賣點(diǎn)，提升品牌的知名度 ???????? 11 （三）強(qiáng)化公司的品牌核心價(jià)值 ?????????????????? 11 結(jié)論 ???????????????????????????? ?? 13 參考文獻(xiàn) ?????????????????????????? ?? 14 致謝 ????????????????????????????? ? 15 1 摘要 在日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌開始變成 了經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)發(fā)展和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，品牌戰(zhàn)略也隨之 變得越來(lái)越受到 民營(yíng) 企業(yè)的關(guān)注，也成為企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中能夠立于競(jìng)爭(zhēng)中不敗之地的法寶。但是， 相對(duì)于很多國(guó)家而言， 中國(guó)的品牌戰(zhàn)略仍然 是 落后 的 ， 大部分企業(yè)目前仍然在摸索和嘗試的初級(jí)階段。 企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核 心， 在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)規(guī)劃。 面對(duì) 今天在科技高度
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