邵陽(yáng)市盛世嘉園行銷(xiāo)報(bào)告-wenkub
2023-03-11 04:15:03 本頁(yè)面
【正文】 、實(shí)施 ，保持產(chǎn)品區(qū)域性的獨(dú)有特點(diǎn)，維持媒體的出現(xiàn)率 ，此時(shí)配合行銷(xiāo)活動(dòng)，達(dá)到銷(xiāo)售目的。 ，以媒體廣告塑造產(chǎn)品的品牌形象。 廣告： 利用廣告宣傳，將樓盤(pán)賣(mài)點(diǎn)一一分解，“引起強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望” 吸 引 產(chǎn) 生 推 力 吸 引 產(chǎn) 生 拉 力 七 、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與推廣概念轉(zhuǎn)化 ◆ 升值無(wú)限的區(qū)域地段 ◆ 人文關(guān)懷的整體規(guī)劃思路 ◆ 現(xiàn)代的建筑風(fēng)格 ◆ 綠色母體的景觀 ◆ 開(kāi)發(fā)商品牌 ◆ 強(qiáng)強(qiáng)項(xiàng)目組合 ◆ 大型多層住宅小區(qū)的產(chǎn)品形態(tài) ◆ 陽(yáng)光室內(nèi)空間 ◆ 智能化物業(yè)配備 ◆ 一體劃的配套 ： ◆生態(tài)房概念：動(dòng)靜轉(zhuǎn)換的景觀規(guī)劃與理念建造 ◆投資房概念：新城市中心，地段的升值潛力 ◆品位房概念：現(xiàn)代 建筑元素、大面積開(kāi)間 ◆景觀房概念：親光、親水、觀景的全景社區(qū) ◆經(jīng)典房概念：適合邵陽(yáng)人居習(xí)慣舒展房型 ◆生活房概念：商業(yè)、會(huì)所、醫(yī)療、娛樂(lè)休閑，配套齊全 ◆舒心房概念：智能化配備和貼心物管服務(wù) ◆健康房概念：景觀居所、原生態(tài)生活 八 、各階段廣告推廣策略 周期策略： 分三期開(kāi)出即鮮明主題統(tǒng)領(lǐng)，樓盤(pán)賣(mài)點(diǎn)支撐。適合的廣告策略 達(dá)成市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)，突破市場(chǎng)行情 完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目利潤(rùn)最大化 盛世嘉園 現(xiàn)代建筑 園林景觀 ： 區(qū)域行情的突破 打造現(xiàn)代人居城市住宅典范 (導(dǎo)引思路 產(chǎn)品區(qū)隔 ) 覆蓋性廣的概念 、 超越性強(qiáng)的主題 (強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng) 弱化對(duì)手 ) 創(chuàng)新視聽(tīng) 市場(chǎng)聚焦 成為邵陽(yáng)區(qū)域聚焦的亮點(diǎn) 提升認(rèn)知 接受事實(shí) 差異化的廣告策略 六 、推廣戰(zhàn)術(shù)組團(tuán) ：主題統(tǒng)領(lǐng)的立體框架 擁擠的樓市需要鮮明的信息傳達(dá)，平庸的市場(chǎng)推廣將淹沒(méi)在樓盤(pán)廣告中?；乇芡|(zhì)化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，利用市場(chǎng)空隙進(jìn)行時(shí)間錯(cuò)位銷(xiāo)售，具有戰(zhàn)略性意義。 奪 奪 市場(chǎng)客源 兇吉論斷： 36 劃，旭日東升 (上吉 ) 四 、廣告總精神 推廣主 題 : 新邵陽(yáng) 2.“嘉”：即佳，中文中有出眾的，非一般的，優(yōu)越的意思。生態(tài)的 新新 生生 活活 ” 的主體概念進(jìn)行深入，強(qiáng)化邵陽(yáng)的未來(lái)在站前區(qū)，盛世嘉園是邵陽(yáng)健康品質(zhì)生活的倡導(dǎo)者。 市場(chǎng)接受： 概念應(yīng)易于表達(dá)、易于接受、易于二次聯(lián)想，兼具磅礴的氣勢(shì)的同時(shí)，易被市場(chǎng)接受。 主概念對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃的指導(dǎo)意義： ； ； 賣(mài)氣氛塑造； ； 。 生態(tài)的 休閑的 產(chǎn)品概念塑造的依據(jù) 產(chǎn)品定位： 項(xiàng)目的強(qiáng)強(qiáng)組合、現(xiàn)代簡(jiǎn)約的建筑設(shè)計(jì)、綠色母體的景觀規(guī)劃、科學(xué)規(guī)劃的室內(nèi)空間、大型多層小區(qū)的建筑形態(tài)、品質(zhì)化的施工、品質(zhì)化的建材用料所營(yíng)造的現(xiàn)代的、生態(tài)的、休閑的、人文的品質(zhì)社區(qū)。 新邵陽(yáng) 并細(xì)化出次概念 —— “ 現(xiàn)現(xiàn) 代代 人人 居居 的的 榜榜 樣樣 ， 人人 文文 社社 區(qū)區(qū) 的的 典典 范范 ”。休閑的從一定程度上可提升產(chǎn)品的品質(zhì)感。新生活 —— —— 盛盛 世世 文文 化化 盛盛 世世 風(fēng)風(fēng) 情情 —— —— 形象口號(hào)： 一座園林 占 市場(chǎng)空隙 市場(chǎng)客源 ：能夠獲得市場(chǎng)客源的 認(rèn)同，就等于成功的一半，也是我們塑造站前區(qū) 物業(yè)形象的必需解決的企劃動(dòng)作。 定 因此響亮的主題文字表達(dá) 與震撼的平面視覺(jué)沖擊是市場(chǎng)推廣的靈魂。 新邵陽(yáng) 新生活 居住生活的升華 品品 質(zhì)質(zhì) 人人 文文 生生 活活 館館 現(xiàn)代建筑、園林景觀、陽(yáng)光房型、未來(lái)核心地段? 系統(tǒng)主要內(nèi)容： 市場(chǎng)推廣的主要內(nèi)容由廣告宣傳、活動(dòng)促進(jìn)、現(xiàn)場(chǎng)烘托三大部分組成。有節(jié)有理有序 期別 時(shí)間 媒體策略 知名度 品牌美譽(yù)度 一期 重拳出擊，全面轟炸 從無(wú)到高 沒(méi)有 二期
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1