【正文】 連旅游商品生產(chǎn)商和銷售者大多數(shù)都是個體小本經(jīng)營，沒有能力研究和開發(fā)新產(chǎn)品 ，使得市場上的旅游產(chǎn)品“老面孔”多，雷同產(chǎn)品多，既無地方特色和民族特色，更談不上時尚。市內以建平海鮮超市為主導，做得還算可以。然而， 這樣的博弈安排是不對等的，或者說是不公平的，因為游客對旅游商品信息認知和商品價格識別的局限性以及旅游過程的雙方約定，使得這種不對等和不公平得以長期存在，購物店、導游員、旅行社三方處于自身利益的考慮，在旅游購物上形成了多年來一貫的分享模式，即非規(guī)范利益分配鏈。可是，作為宏觀管理的政府主管部門不可能跟蹤到細微環(huán)節(jié)，因此行業(yè)自律便顯得尤為重要。 大連除了老虎灘海洋公園、圣亞海洋世界、金石灘發(fā)現(xiàn)王國的旅游購物環(huán)境與購物設施達標之外，其他旅游購物場所幾乎都是環(huán)境千篇一律，設施簡陋 單一 ，甚至缺少休息區(qū)、飲水機、自動取款機等符合現(xiàn)代旅游消費需求的設施。大連旅游購物問題究竟出在哪？通過市場調研，我們歸納了以下幾個方面： 旅游商品開發(fā)意識落后，缺少新、特、優(yōu)產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品，導致旅游購物的發(fā)展長期以來滯后于旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)《中國旅游報》的一項調查顯示， %的被調查者對目前的旅游購物表示反感。 長期以來，由于體制上的原因， 加 之缺乏相關法律的規(guī)范與指導 ， 我國的旅游購物產(chǎn)業(yè)還處在初期發(fā)展階段。 安道爾公國以其高檔低價奢侈品而著稱，泰國以其精美的鱷魚皮、珍珠制品而享譽全球， 還有法國的香水、 韓國的服裝和泡菜等等，都深受世界各國游客的青睞 。 有資料顯示，近年來國外旅游業(yè)發(fā)達的國家的旅游購物已經(jīng)完成了 高端化、品牌化、特色化和專業(yè)化 的轉型發(fā)展 ，那些大眾化、缺乏文化內涵和質量保證的商品 已經(jīng) 退出旅游購物市場。據(jù)國際旅游權威機構資料顯示，旅游業(yè)較發(fā)達的國家和地區(qū)，旅游購物收入一般占旅游業(yè)總收入的 40%至 60%，日本雖然旅游資源不豐富，旅游購物收入?yún)s占旅游總收入的 %， 而我國，據(jù)有關部門 2021年統(tǒng)計， 旅游購物收入僅占旅游總收入的 %。 為了進一步完善可研報告，提高項目的操作可行性， 我們 在五月份 又一次 組織相關專家和專業(yè)人員圍繞 XX 廣場旅游購物項目進行了進一步的研究和分析，并完成了這份《 XX 廣場旅游購物項目可行性研究報告及發(fā)展計劃》 ， 現(xiàn) 呈吳總裁審閱并提出寶貴意見。 XX旅游購物項目 可行性研究報告 及實施計劃 大連 XX國際旅行社有限公司 目 錄 第一部分 前期工作及調研匯報 一、國際旅游購物現(xiàn)狀及其特點 二、我國及大連旅游購物市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢 三、金石灘旅游購物前景分析 四、來自旅行社、導游員和領隊的意見 第二部分 項目可行性分析 一、客觀需要 二、符合未來旅游購物發(fā)展要求 三、獐子島海產(chǎn)具備旅游商品的主要特性 四、獐子島漁業(yè)集團的責任與實力 五、經(jīng)濟效益和社會效益前景看好 第三部分 項目定位 一、項目定位及指導思想 二、項目功能定 位 三、項目品牌定位 四、項目名稱設計 第四部分 項目實施計劃、運營機制與策略 一、項目實施計劃 二、項目運營機制 三、項目運營策略 第五部分 不利因素分析 第六部分 關于 XX 旅游購物項目設計與改造 一、 XX廣場簡介 二、 旅游購物功能設計與改造 三、機構設置與職能 四、編制設計與員工崗位（略） 第七部分 投入與回收分析（略） 第八部分 結論 郝百強簡介 XX旅游購物項目可行性研究報告 及 實施 計劃 第一部分 前期工作及調研匯報 3月中旬，本人 有幸與 XXX 總裁 共同探討 XX 旅游購物項目以及與此相關的一些問 題，盡管不夠深透，但是，我們還是感受到了吳總裁的深刻觀點及遠見卓識，同時也感受到了大連獐子島漁業(yè)集團股份有限公司“敢立潮頭，勇為人先” 的膽識和氣魄。 一、 國際旅游購物現(xiàn)狀 及其特點 旅游作為一種綠色產(chǎn)業(yè)，以其高收益，低污染，高附加值等特征成為世界各國重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一 。 由此可見，發(fā)展旅游購物是提高旅游整體經(jīng)濟效益的重要途徑，是增加外匯 收入和就業(yè)機會，振興國民經(jīng)濟的重要手段之一。以 香港 為例， 香港目前的專業(yè)旅游購物點均為品牌、特色旅游購物店 ， 很多購物商店都設置了 專業(yè)的服務 區(qū)域 ， 品牌宣傳區(qū)域，生產(chǎn)參觀區(qū)域， 使游客對商品有了較全面的 了解并激發(fā)購物 興趣后，再帶你到商品區(qū)進行購物。 我們在 了解和分析旅游發(fā)達旅游 國家 旅游購物發(fā)展特點 時，不難發(fā)現(xiàn)其中的奧秘。 旅游購物市場存在 惡意競爭、以次充好、價格虛高、強買強賣、坑蒙拐騙 ， 甚至存在黑 、惡 勢力壟斷現(xiàn)象。 針對這種現(xiàn)象，一些旅行社推出了“純玩團”這個新產(chǎn)品，完全是迫于無奈的 設計。 大連的旅游經(jīng)營者更愿意把資金和技術投在旅游景區(qū)開發(fā)與建設，他們認為旅游商品投入大，回收期長，前景 不樂觀，因此對旅游商品的開發(fā)不屑一顧，最終導致旅游購物的發(fā)展滯后于旅 游業(yè)的發(fā)展。其次，只把旅游購 物設施看作購物所需的物質條件，而忽視購物設施的文化性特征，難以吸引游客眼球激發(fā)游客的購買欲望，更重要的是不能營造游客旅游購物的愉悅心情。事實也多次證明，旅游購 物業(yè)界同行不可能也沒有能力規(guī)范這塊市場，需要政府主管部門加大干預和管理力度。 旅游購物店規(guī)模小、實力弱，缺乏專業(yè)化、國際化，無法滿足旅游購物的客觀需求。不難想象，諾大的一個旅游城市，面對數(shù)千萬游客，區(qū)區(qū)幾家 專業(yè)旅游 購物店，不僅配置結構嚴重失調，而且供應和服務都不可能滿足市場 需求。 服務質量差，誠信水平低，使大連的旅游購物長期處于惡性循環(huán)之中。 三、金石灘旅游購物前景分析 金石灘是國家級旅游區(qū)，除了發(fā)現(xiàn)王國外，還有地質公園、金石園、高爾夫球場、蠟像館、中華武術館、黃金海岸等著名的景點，伴隨城市快軌交通日益完善尤其發(fā)現(xiàn)王國未來二期、三期建設以及日益深入的影響力，金石灘的游客總量必然還會上升。由此，我們可以大膽地說：金石灘未來旅游購物的空間與前景令人樂觀。如何解決這個問題？可以嘗試對非規(guī)范利益分配鏈 進行優(yōu)化或者說進行改革。達到這一境界， 絕非一朝一夕所能完成，一是需要時間，二是需要政府主管部門以及 旅行社、導游和購物店 在內的共同努力?？梢娬鞴懿块T的重視和關注。 三、獐子島海產(chǎn)具備旅游商品的主要特性 作為旅游商品，必須具備以下特性： 要有特色，名副其實的當?shù)靥禺a(chǎn)； 質量上乘、品質一流； 具有濃郁的民族文化或地域文化特點； 具有饋贈、收藏價值； 使用和 實用 價值 較 高，深受消費者喜愛。 市場調研與反饋信息表明，消費者對于獐子島海產(chǎn)的認知程度之高是大連其他海產(chǎn)無法比擬的。海洋珍品”、“喜貝”、“ 國宴鮑”等品牌形象深入民心。蝦夷扇貝還榮獲“中國名牌農產(chǎn)品”稱號。公司的凍魚片、扇貝柱等九種散裝和已包裝產(chǎn)品通過了英國零售商協(xié)會（ BRC ）國際