【正文】 連旅游商品生產(chǎn)商和銷售者大多數(shù)都是個(gè)體小本經(jīng)營(yíng)，沒有能力研究和開發(fā)新產(chǎn)品 ，使得市場(chǎng)上的旅游產(chǎn)品“老面孔”多，雷同產(chǎn)品多，既無地方特色和民族特色，更談不上時(shí)尚。市內(nèi)以建平海鮮超市為主導(dǎo)，做得還算可以。然而， 這樣的博弈安排是不對(duì)等的，或者說是不公平的，因?yàn)橛慰蛯?duì)旅游商品信息認(rèn)知和商品價(jià)格識(shí)別的局限性以及旅游過程的雙方約定，使得這種不對(duì)等和不公平得以長(zhǎng)期存在，購物店、導(dǎo)游員、旅行社三方處于自身利益的考慮，在旅游購物上形成了多年來一貫的分享模式，即非規(guī)范利益分配鏈?？墒?，作為宏觀管理的政府主管部門不可能跟蹤到細(xì)微環(huán)節(jié)，因此行業(yè)自律便顯得尤為重要。 大連除了老虎灘海洋公園、圣亞海洋世界、金石灘發(fā)現(xiàn)王國的旅游購物環(huán)境與購物設(shè)施達(dá)標(biāo)之外，其他旅游購物場(chǎng)所幾乎都是環(huán)境千篇一律，設(shè)施簡(jiǎn)陋 單一 ，甚至缺少休息區(qū)、飲水機(jī)、自動(dòng)取款機(jī)等符合現(xiàn)代旅游消費(fèi)需求的設(shè)施。大連旅游購物問題究竟出在哪？通過市場(chǎng)調(diào)研，我們歸納了以下幾個(gè)方面： 旅游商品開發(fā)意識(shí)落后，缺少新、特、優(yōu)產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品，導(dǎo)致旅游購物的發(fā)展長(zhǎng)期以來滯后于旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)《中國旅游報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示， %的被調(diào)查者對(duì)目前的旅游購物表示反感。 長(zhǎng)期以來，由于體制上的原因， 加 之缺乏相關(guān)法律的規(guī)范與指導(dǎo) ， 我國的旅游購物產(chǎn)業(yè)還處在初期發(fā)展階段。 安道爾公國以其高檔低價(jià)奢侈品而著稱，泰國以其精美的鱷魚皮、珍珠制品而享譽(yù)全球， 還有法國的香水、 韓國的服裝和泡菜等等，都深受世界各國游客的青睞 。 有資料顯示，近年來國外旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家的旅游購物已經(jīng)完成了 高端化、品牌化、特色化和專業(yè)化 的轉(zhuǎn)型發(fā)展 ，那些大眾化、缺乏文化內(nèi)涵和質(zhì)量保證的商品 已經(jīng) 退出旅游購物市場(chǎng)。據(jù)國際旅游權(quán)威機(jī)構(gòu)資料顯示，旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，旅游購物收入一般占旅游業(yè)總收入的 40%至 60%，日本雖然旅游資源不豐富，旅游購物收入?yún)s占旅游總收入的 %， 而我國，據(jù)有關(guān)部門 2021年統(tǒng)計(jì)， 旅游購物收入僅占旅游總收入的 %。 為了進(jìn)一步完善可研報(bào)告，提高項(xiàng)目的操作可行性， 我們 在五月份 又一次 組織相關(guān)專家和專業(yè)人員圍繞 XX 廣場(chǎng)旅游購物項(xiàng)目進(jìn)行了進(jìn)一步的研究和分析，并完成了這份《 XX 廣場(chǎng)旅游購物項(xiàng)目可行性研究報(bào)告及發(fā)展計(jì)劃》 ， 現(xiàn) 呈吳總裁審閱并提出寶貴意見。 XX旅游購物項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 及實(shí)施計(jì)劃 大連 XX國際旅行社有限公司 目 錄 第一部分 前期工作及調(diào)研匯報(bào) 一、國際旅游購物現(xiàn)狀及其特點(diǎn) 二、我國及大連旅游購物市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢(shì) 三、金石灘旅游購物前景分析 四、來自旅行社、導(dǎo)游員和領(lǐng)隊(duì)的意見 第二部分 項(xiàng)目可行性分析 一、客觀需要 二、符合未來旅游購物發(fā)展要求 三、獐子島海產(chǎn)具備旅游商品的主要特性 四、獐子島漁業(yè)集團(tuán)的責(zé)任與實(shí)力 五、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益前景看好 第三部分 項(xiàng)目定位 一、項(xiàng)目定位及指導(dǎo)思想 二、項(xiàng)目功能定 位 三、項(xiàng)目品牌定位 四、項(xiàng)目名稱設(shè)計(jì) 第四部分 項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃、運(yùn)營(yíng)機(jī)制與策略 一、項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃 二、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)機(jī)制 三、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)策略 第五部分 不利因素分析 第六部分 關(guān)于 XX 旅游購物項(xiàng)目設(shè)計(jì)與改造 一、 XX廣場(chǎng)簡(jiǎn)介 二、 旅游購物功能設(shè)計(jì)與改造 三、機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能 四、編制設(shè)計(jì)與員工崗位（略） 第七部分 投入與回收分析（略） 第八部分 結(jié)論 郝百強(qiáng)簡(jiǎn)介 XX旅游購物項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 及 實(shí)施 計(jì)劃 第一部分 前期工作及調(diào)研匯報(bào) 3月中旬，本人 有幸與 XXX 總裁 共同探討 XX 旅游購物項(xiàng)目以及與此相關(guān)的一些問 題，盡管不夠深透，但是，我們還是感受到了吳總裁的深刻觀點(diǎn)及遠(yuǎn)見卓識(shí)，同時(shí)也感受到了大連獐子島漁業(yè)集團(tuán)股份有限公司“敢立潮頭，勇為人先” 的膽識(shí)和氣魄。 一、 國際旅游購物現(xiàn)狀 及其特點(diǎn) 旅游作為一種綠色產(chǎn)業(yè)，以其高收益，低污染，高附加值等特征成為世界各國重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一 。 由此可見，發(fā)展旅游購物是提高旅游整體經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑，是增加外匯 收入和就業(yè)機(jī)會(huì)，振興國民經(jīng)濟(jì)的重要手段之一。以 香港 為例， 香港目前的專業(yè)旅游購物點(diǎn)均為品牌、特色旅游購物店 ， 很多購物商店都設(shè)置了 專業(yè)的服務(wù) 區(qū)域 ， 品牌宣傳區(qū)域，生產(chǎn)參觀區(qū)域， 使游客對(duì)商品有了較全面的 了解并激發(fā)購物 興趣后，再帶你到商品區(qū)進(jìn)行購物。 我們?cè)?了解和分析旅游發(fā)達(dá)旅游 國家 旅游購物發(fā)展特點(diǎn) 時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)其中的奧秘。 旅游購物市場(chǎng)存在 惡意競(jìng)爭(zhēng)、以次充好、價(jià)格虛高、強(qiáng)買強(qiáng)賣、坑蒙拐騙 ， 甚至存在黑 、惡 勢(shì)力壟斷現(xiàn)象。 針對(duì)這種現(xiàn)象，一些旅行社推出了“純玩團(tuán)”這個(gè)新產(chǎn)品，完全是迫于無奈的 設(shè)計(jì)。 大連的旅游經(jīng)營(yíng)者更愿意把資金和技術(shù)投在旅游景區(qū)開發(fā)與建設(shè)，他們認(rèn)為旅游商品投入大，回收期長(zhǎng)，前景 不樂觀，因此對(duì)旅游商品的開發(fā)不屑一顧，最終導(dǎo)致旅游購物的發(fā)展滯后于旅 游業(yè)的發(fā)展。其次，只把旅游購 物設(shè)施看作購物所需的物質(zhì)條件，而忽視購物設(shè)施的文化性特征，難以吸引游客眼球激發(fā)游客的購買欲望，更重要的是不能營(yíng)造游客旅游購物的愉悅心情。事實(shí)也多次證明，旅游購 物業(yè)界同行不可能也沒有能力規(guī)范這塊市場(chǎng)，需要政府主管部門加大干預(yù)和管理力度。 旅游購物店規(guī)模小、實(shí)力弱，缺乏專業(yè)化、國際化，無法滿足旅游購物的客觀需求。不難想象，諾大的一個(gè)旅游城市，面對(duì)數(shù)千萬游客，區(qū)區(qū)幾家 專業(yè)旅游 購物店，不僅配置結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào)，而且供應(yīng)和服務(wù)都不可能滿足市場(chǎng) 需求。 服務(wù)質(zhì)量差，誠信水平低，使大連的旅游購物長(zhǎng)期處于惡性循環(huán)之中。 三、金石灘旅游購物前景分析 金石灘是國家級(jí)旅游區(qū)，除了發(fā)現(xiàn)王國外，還有地質(zhì)公園、金石園、高爾夫球場(chǎng)、蠟像館、中華武術(shù)館、黃金海岸等著名的景點(diǎn)，伴隨城市快軌交通日益完善尤其發(fā)現(xiàn)王國未來二期、三期建設(shè)以及日益深入的影響力，金石灘的游客總量必然還會(huì)上升。由此，我們可以大膽地說：金石灘未來旅游購物的空間與前景令人樂觀。如何解決這個(gè)問題？可以嘗試對(duì)非規(guī)范利益分配鏈 進(jìn)行優(yōu)化或者說進(jìn)行改革。達(dá)到這一境界， 絕非一朝一夕所能完成，一是需要時(shí)間，二是需要政府主管部門以及 旅行社、導(dǎo)游和購物店 在內(nèi)的共同努力?？梢娬鞴懿块T的重視和關(guān)注。 三、獐子島海產(chǎn)具備旅游商品的主要特性 作為旅游商品，必須具備以下特性： 要有特色，名副其實(shí)的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)； 質(zhì)量上乘、品質(zhì)一流； 具有濃郁的民族文化或地域文化特點(diǎn)； 具有饋贈(zèng)、收藏價(jià)值； 使用和 實(shí)用 價(jià)值 較 高，深受消費(fèi)者喜愛。 市場(chǎng)調(diào)研與反饋信息表明，消費(fèi)者對(duì)于獐子島海產(chǎn)的認(rèn)知程度之高是大連其他海產(chǎn)無法比擬的。海洋珍品”、“喜貝”、“ 國宴鮑”等品牌形象深入民心。蝦夷扇貝還榮獲“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”稱號(hào)。公司的凍魚片、扇貝柱等九種散裝和已包裝產(chǎn)品通過了英國零售商協(xié)會(huì)（ BRC ）國際