新加坡城國際項(xiàng)目推廣方案-wenkub
2023-03-10 02:14:48 本頁面
【正文】 目為起點(diǎn)沿江津路至沙龍達(dá)廣場的 4000 人長跑 （ 已 經(jīng)定做運(yùn)動衣、帽子等宣傳品） ＊ 狀 元 王賞月會 主 題 ： 南洋中秋博餅會 時 間： 9 月 17 日 內(nèi) 容 ： 賞 月博餅會 吃 月 餅、爭奪月餅王 ＊ 十 一 廣場文化節(jié) 主 題： “ 心 中魚 尾獅”有獎?wù)魑?、繪畫活動 “ 和 諧社會 時 尚 生 活“ 征 文 對象：青少年及兒童 活動程序： 10 月 1 日征文開始，現(xiàn)場作畫或作文， 10 月 7 日征文結(jié)束， 新 加 坡 城 宣傳主題： 以理想城居為中心、感受新鮮生活方式為點(diǎn)、體驗(yàn) 新加坡城為面，從 規(guī) 劃、建筑、環(huán)境、人文等多方面對項(xiàng)目介紹。 宣傳主題： 項(xiàng)目建設(shè)是符合荊州市城市發(fā)展方向的，是荊州市首席的理想城居產(chǎn)品，項(xiàng)目品質(zhì)優(yōu)秀，因此受到荊州市政府大力支持河重視的，突出項(xiàng)目 本 身重要性，強(qiáng)化項(xiàng)目自身的品牌。國際營銷推廣計劃 “ 新 城市主張 —— 時尚、健康國際營銷推廣計劃 作任何活動 ，須緊扣本案的“理想之城 —— 荊州首席山水人文社區(qū)”、“新城市主張 —— 新加坡時尚生活”與“山水、尊貴、人文”屬性，配合宣傳，一氣貫穿。國際營銷推廣計劃 第二章 推廣進(jìn)程 一 、 項(xiàng)目營銷推廣時間安排為以下五個階段 05 年 9 月上旬 謀 定后動籌備期 05 年 9 月中旬 — 10 月中旬 進(jìn) 入 狀態(tài)導(dǎo)入期 05 年 10 中旬月 — 12月 旗 開得勝強(qiáng)銷期 06 年 1 月 — 06年 3 月 再 接 再厲持續(xù)期 06 年 3 月 —— 06年 6 月 迎 接勝利收尾期 二、 運(yùn) 用 的廣告手法 廣 告 的宣傳手法，力求在詳實(shí)具體的基礎(chǔ)上追求特色，我 們將進(jìn)行如下運(yùn)作： 以輕快跳躍的色彩凸顯本項(xiàng)目的意旨，靈動活潑，高貴典雅，迎合消費(fèi)者的心理需 求 ，引起視覺審美共鳴。②廣告片制作成本高。③讀者層面有一定的局限性。江漢新聞》有固定房產(chǎn)專版，較適合房地產(chǎn)類廣告 。國際營銷推廣計劃 報 紙 （ 目前在荊州覆蓋面較廣的報紙媒體為《荊州日報》和《荊州晚報》、 楚天 都 市報江漢版 。 ＊ 缺 點(diǎn) ：廣告信息的容量有限，只適宜做形象廣告。所以合理利用媒體組合方式，以本項(xiàng)目 最 獨(dú)特的賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，這樣可以更有利于促 進(jìn)項(xiàng)目的銷售。稱勝者之戰(zhàn)民也，若決積水于千仞之溪者，形也。善用兵者，修道而保法，故能為勝敗之政。 新 加 坡 城兵法：一曰度，二曰量，三曰數(shù)，四曰稱，五曰勝?！? 第一章 媒體分析與選擇 一 、 媒體分析 新加坡城 戶外媒體：戶外廣告在荊州這種規(guī)模不大、人口流向相對集中的城市具有巨大的影響。 印刷品：《引領(lǐng)》、夾報單張、 DM直郵等，這些廣告載體對細(xì)節(jié)要求很高，內(nèi)容要 重 點(diǎn)突出項(xiàng)目的各個準(zhǔn)確定位，在人的視覺上能達(dá)到一定的沖擊。 編號 地區(qū) 名稱 發(fā)行量 目標(biāo)市場 覆蓋區(qū)域 備注 1 荊州地區(qū) 荊 州 日報 萬 黨政機(jī)關(guān)占90%以上 荊州地區(qū) 2 荊州地區(qū) 荊 州 晚報 萬 大眾群體 荊州地區(qū) 煙 臺 市區(qū)發(fā) 行 量大 3 荊州地區(qū) 楚 天 都市報 江 漢版 萬 大眾群體 荊州地區(qū) 年 底 覆蓋濰坊 優(yōu)點(diǎn)：①覆蓋面大，可讀性強(qiáng)。④有固定讀者群，目標(biāo)對象 明 確。 電視 (荊州電視臺為主 ,特別是江漢風(fēng)欄目。 二 、 媒體選擇 根據(jù)以上分析，
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