新加坡城國(guó)際項(xiàng)目推廣方案-展示頁(yè)
2025-03-11 02:14本頁(yè)面
【正文】 新 加 坡 城 印刷品：《引領(lǐng)》、夾報(bào)單張、 DM直郵等，這些廣告載體對(duì)細(xì)節(jié)要求很高，內(nèi)容要 重 點(diǎn)突出項(xiàng)目的各個(gè)準(zhǔn)確定位，在人的視覺上能達(dá)到一定的沖擊。 ＊ 優(yōu)點(diǎn)：①簡(jiǎn)潔明快，主題鮮明 ②長(zhǎng)期性媒介，廣告信息的到達(dá)率和暴露頻次比 較 高。 戶外媒體：戶外廣告在荊州這種規(guī)模不大、人口流向相對(duì)集中的城市具有巨大的影響。強(qiáng)大的廣告、媒體宣傳陣容，對(duì)他們有很大的影響。” 第一章 媒體分析與選擇 一 、 媒體分析 新加坡城故勝兵若以鎰稱銖，敗兵若以銖稱鎰。兵法：一曰度，二曰量，三曰數(shù)，四曰稱，五曰勝。國(guó)際項(xiàng)目營(yíng)銷推廣計(jì)劃 孫子曰：“勝兵先勝而后求戰(zhàn)，敗兵先戰(zhàn)而后求勝。 新 加 坡 城國(guó)際營(yíng)銷推廣計(jì)劃 新加坡城善用兵者，修道而保法，故能為勝敗之政。地生度，度生量，量生數(shù)，數(shù)生稱，稱生勝。稱勝者之戰(zhàn)民也，若決積水于千仞之溪者，形也。國(guó)際作為荊州市的分期開發(fā)的高檔綜合性居住社區(qū)，其目標(biāo)客戶面很廣。所以合理利用媒體組合方式，以本項(xiàng)目 最 獨(dú)特的賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，這樣可以更有利于促 進(jìn)項(xiàng)目的銷售?？梢栽诒本┞贰⒔蚵?、荊州古城東門和投資府廣場(chǎng)樹立一些廣告牌、條幅、燈箱等。 ＊ 缺 點(diǎn) ：廣告信息的容量有限，只適宜做形象廣告。 ＊ 優(yōu) 點(diǎn) ：①印刷精美，廣告信息量大 ② 派 發(fā)方式靈活多樣 ＊ 缺 點(diǎn) ：人員派發(fā)等主要派發(fā) 方式易引起消費(fèi)者反感。國(guó)際營(yíng)銷推廣計(jì)劃 報(bào) 紙 （ 目前在荊州覆蓋面較廣的報(bào)紙媒體為《荊州日?qǐng)?bào)》和《荊州晚報(bào)》、 楚天 都 市報(bào)江漢版 。②權(quán)威性強(qiáng)，可信度高。江漢新聞》有固定房產(chǎn)專版，較適合房地產(chǎn)類廣告 。 缺點(diǎn)：①生命周期短，只有一天左右。③讀者層面有一定的局限性。它們?cè)诋?dāng)?shù)赜绊懘螅找暵瘦^高，能將 信 息更形象、生動(dòng)地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。②廣告片制作成本高。媒體聯(lián)動(dòng)既發(fā)揮了各自的 特長(zhǎng)，又交叉互補(bǔ)，彌補(bǔ)了各自的不足和局限性，從而擴(kuò)大了傳播的深度和廣度，形成立體傳播的推廣合力。國(guó)際營(yíng)銷推廣計(jì)劃 第二章 推廣進(jìn)程 一 、 項(xiàng)目營(yíng)銷推廣時(shí)間安排為以下五個(gè)階段 05 年 9 月上旬 謀 定后動(dòng)籌備期 05 年 9 月中旬 — 10 月中旬 進(jìn) 入 狀態(tài)導(dǎo)入期 05 年 10 中旬月 — 12月 旗 開得勝?gòu)?qiáng)銷期 06 年 1 月 — 06年 3 月 再 接 再厲持續(xù)期 06 年 3 月 —— 06年 6 月 迎 接勝利收尾期 二、 運(yùn) 用 的廣告手法 廣 告 的宣傳手法，力求在詳實(shí)具體的基礎(chǔ)上追求特色，我 們將進(jìn)行如下運(yùn)作： 以輕快跳躍的色彩凸顯本項(xiàng)目的意旨，靈動(dòng)活潑，高貴典雅，迎合消費(fèi)者的心理需 求 ，引起視覺審美共鳴。 光有外在表現(xiàn)形式也是不夠的，在開發(fā)項(xiàng)目的品質(zhì)內(nèi)涵上要更花費(fèi)心思，在于該處 人 文化的建立， 景 觀 、項(xiàng)目配套的完善，讓居住更有思想、更有靈魂。國(guó)際營(yíng)銷推廣計(jì)劃 作任何活動(dòng) ，須緊扣本案的“理想之城 —— 荊州首席山水人文社區(qū)”、“新城市主張 —— 新加坡時(shí)尚生活”與“山水、尊貴、人文”屬性，配合宣傳，一氣貫穿。 三、 項(xiàng) 目 推廣 推廣目的 這 次 廣告宣傳要達(dá)到以下幾個(gè)目的： ＊ 樹 立 起“理想之城 —— 荊州首席山水人文社區(qū)”、“新城市主張 —— 新加坡時(shí)尚生 活 ”的品牌形象 ＊ 詮 釋 項(xiàng)目山水、人文、尊貴的品牌形象 ＊ 通 過 平面的宣傳和包裝對(duì)社區(qū)形象起到了更高層次的提升 ＊ 通 過 活動(dòng)結(jié)合軟文 竭 力 傳達(dá)項(xiàng)目各期住宅獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與賣 點(diǎn) ＊ 充 分 表達(dá)區(qū)域的升值前景和項(xiàng)目綜合性價(jià)比的融合 ＊ 直 接 促進(jìn)銷售 ＊ 樹 立 開發(fā)商的品牌形象為以后再開發(fā)樓盤打好基礎(chǔ) 具 體的推廣
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