【正文】 極的推動(dòng)作用。 26′，北緯 34176?？h城距西安市 66公里，距 ****63公里，距蒲城縣 52 公里，距三原縣 37公里，距西安市閻良區(qū) ，距銅川市新區(qū) 30 公里。 ****轄 17 個(gè)鎮(zhèn) 337 個(gè)行政村 ， 總?cè)丝?753617人 。 無公害蔬菜、花卉種植基地項(xiàng)目 陜西 天鴻 工程咨詢有限公司 11 財(cái)政總收入 ，增長 %，其中地方財(cái)政收入 10792萬元，增長 %。全年轄區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值完成 億元，增長 %，實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值 ，同比增長 %，工業(yè)增加值占 GDP的比重達(dá)到 %。現(xiàn)有蘋果面積 20 萬畝，是全省面積最大的早中熟蘋果基地及極晚熟粉紅女士蘋果基地，并先后榮獲“中華名果”及“輝煌十五和諧陜西果業(yè)強(qiáng)縣”稱號(hào)。 富平早熟蘋果通過各地客商銷往西歐、俄羅斯、馬來西亞、香港、廣東、江蘇等國家和地區(qū)。全力加快富平現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園建設(shè)進(jìn)度，目前已完成了園區(qū)建設(shè)可研報(bào)告和總體規(guī)劃。 其他 特色農(nóng)業(yè) （ 1） 九眼蓮藕是 ****南社的重要招牌，世代相傳的嫻熟作務(wù)技術(shù)，得天獨(dú)厚的土壤與水利條件，使得 南社 蓮菜色澤鮮亮，質(zhì)味甜脆，食之清香滿口而走俏省內(nèi)外市場，已成為人們餐用和饋贈(zèng)親友的佳品。從 開始的8000畝發(fā)展到 2020年的 2萬畝，甜瓜生產(chǎn)已成為全鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)量達(dá)到 6 萬噸，產(chǎn)值達(dá)到 9000 萬元，僅甜瓜一項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民人均純收入近 1900元，占全年農(nóng)民純收入的 85%。 無公害蔬菜、花卉種植基地項(xiàng)目 陜西 天鴻 工程咨詢有限公司 14 1972 年北京植物園特地引進(jìn)我縣尖柿樹苗 200 多株。 截至目前， ****奶山羊存欄達(dá)到 26 萬只，建成萬只以上養(yǎng)羊大鄉(xiāng) 6 個(gè)，千只以上養(yǎng)羊大村 28 個(gè)；奶類總產(chǎn) 噸，人均占有鮮奶 ；以奶山羊養(yǎng)殖為主的畜牧業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到 ，占畜牧業(yè)總產(chǎn)值的 60%，養(yǎng)羊戶戶均收入達(dá)到 2020 元。 從廣義上講，無公害蔬菜應(yīng)該是集安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)為一體的蔬菜的總稱。 在國際上，歐美國家果斷提出盡量減少化學(xué)農(nóng)藥的使用，提倡采用生物防治和農(nóng)業(yè)防治等措施 ， 在走以法治菜的道路上，先后制定了《蔬菜生產(chǎn)上市安定法》等 10多種法律法規(guī)。生產(chǎn)無公害蔬菜，節(jié)約化肥費(fèi)用，又滋養(yǎng)土地，還能出“自然本色”蔬菜。 特別是 80 年代后期，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的建立，一種以最大限度增加蔬菜單位面積量從而獲得較高的經(jīng)濟(jì)利益的生產(chǎn)方式尤為突出，大量劇毒農(nóng)藥、化肥、激素等有害物質(zhì)廣泛應(yīng)用于蔬菜生產(chǎn)，特別是城市工業(yè)的快速發(fā)展，工業(yè) 三廢 污染也日趨嚴(yán)重，污水的灌溉和空氣污染導(dǎo)致了蔬菜等產(chǎn)品雖數(shù)量充足，品種多樣，外觀商品性好，但內(nèi)在質(zhì)量卻非常低劣。 蔬菜農(nóng)藥殘留超標(biāo)也已成為制約我國蔬菜出口的瓶頸，特別是我國已經(jīng)加入了 WTO，在農(nóng)產(chǎn)品中作為最有國際市場競爭優(yōu)勢的蔬菜產(chǎn)品也難以發(fā)揮優(yōu)勢，把入世帶給我國農(nóng)民增收的 無公害蔬菜、花卉種植基地項(xiàng)目 陜西 天鴻 工程咨詢有限公司 17 大好機(jī)遇就此放棄。我國土地遼闊，氣候各異，不僅花卉資源豐富，而且栽培歷史久遠(yuǎn)，許多地方是名花名木的故鄉(xiāng)。而且我國歷史上花卉的食用、藥用、茶用價(jià)值開發(fā)利用水平也很高。隨著人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人們文化生活水平的提高，花卉作為物質(zhì)生活與精神文化更高層次的追求，更與現(xiàn)代人的生活愈來愈密切。全球花卉產(chǎn)品市場規(guī)模已達(dá) 2020億美元 ，為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人類精神文明建設(shè)做出了巨大貢獻(xiàn)。但同發(fā)達(dá)國家相比，我國花卉的科技研究、生產(chǎn)栽培技術(shù)及消費(fèi)水平還有很大的差距。實(shí)施示范基地建設(shè)項(xiàng)目 ， 通過加快花卉栽培先進(jìn)技術(shù)的推廣應(yīng)用和高新技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化，提高花卉栽培技術(shù)水平和經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)花卉產(chǎn)業(yè)集約化高效發(fā)展，并為市場提供豐富的花卉 產(chǎn)品。解決好“三農(nóng)”問題，推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，對(duì)于構(gòu)建和諧社會(huì)，全面建設(shè)小康社會(huì)意義重大。 項(xiàng)目所在地是以盛產(chǎn)多種名優(yōu) 農(nóng) 產(chǎn)品而聞名的農(nóng)業(yè)大縣，縣域經(jīng)濟(jì)以農(nóng)為主，瓜果蔬菜產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)，成熟期集中，加之產(chǎn)量較大，多年來一直存在上市集中、銷售難、銷售價(jià)格低等難題，不僅降低了農(nóng)民收入，而且影響了廣大農(nóng)民群眾種植果蔬，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的積極性。休閑、觀光農(nóng)業(yè)是利用農(nóng)業(yè)的設(shè)施和空間、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)、自然生態(tài)、農(nóng)業(yè)自然環(huán)境和人文資源等，經(jīng)過策劃設(shè)計(jì)，以發(fā)揮農(nóng)業(yè)與休閑旅游的功能，增強(qiáng)群眾對(duì)農(nóng)業(yè)和自然的體驗(yàn)，提升旅游品位，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新型農(nóng)業(yè)。 項(xiàng)目區(qū)光照充足，熱量豐富，且地勢平坦，土地肥沃、耕地以水澆地為主，水利化程度高，光熱水土資源匹配良好，同時(shí)該區(qū)域發(fā)展 特色農(nóng)業(yè) 產(chǎn)業(yè)具有優(yōu)越的資源環(huán)境條件與市場優(yōu)勢。特別是率先建設(shè)集約化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地，實(shí)行產(chǎn)加銷一體化經(jīng)營，對(duì)加快推進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程更具有極為重要的作用。 項(xiàng)目是加快高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，提高 農(nóng)業(yè) 栽培水平的需要 特色農(nóng)業(yè) 生產(chǎn)是高投入、高效益、高科技含量的資金技術(shù)密集 無公害蔬菜、花卉種植基地項(xiàng)目 陜西 天鴻 工程咨詢有限公司 23 型產(chǎn)業(yè)，其栽培 和繁育技術(shù)水平高 ， 特色農(nóng)業(yè) 產(chǎn)品是高新技術(shù)的物化，其本身具有承載與促進(jìn)科技進(jìn)步的作用。 特色農(nóng)業(yè) 產(chǎn)業(yè)是集物質(zhì)文明與精神文明于一體的特殊產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)與消費(fèi)水 平反映了國家經(jīng)濟(jì)與人民生活水平及精神面貌，也體現(xiàn)著國家富強(qiáng)程度。 項(xiàng)目建設(shè)的可行性 項(xiàng)目建設(shè) 選址 基礎(chǔ)條件良好 無公害蔬菜、花卉種植基地項(xiàng)目 陜西 天鴻 工程咨詢有限公司 24 該示范基地地勢平坦開闊，耕地集中連片，土壤肥沃，生態(tài)環(huán)境未受污染，灌溉條件良好。 科技依托單位力量雄厚 該項(xiàng)目以西北農(nóng)林科技大學(xué)為技術(shù) 依托單位，為項(xiàng)目的實(shí)施 提供 了可靠的技術(shù)支撐。 政策支持有力，市場前景廣闊 無公害蔬菜、花卉種植基地項(xiàng)目 陜西 天鴻 工程咨詢有限公司 25 以社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為契機(jī)，以發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，增強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合能力為根本，加大農(nóng)業(yè)科研培訓(xùn)示范推廣力度，發(fā)展現(xiàn)代綜合農(nóng)業(yè)，是 ****社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求 ， 該項(xiàng)目的建設(shè)符合陜西省 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略。 無公害蔬菜、花卉種植基地項(xiàng)目 陜西 天鴻 工程咨詢有限公司 26 第 三 章 項(xiàng)目選址與建設(shè)條件 建設(shè)地點(diǎn)選擇 本項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)選在 ****杜村鎮(zhèn)呂村塬， 東鄰老富閻路，西接老 106 省道，南接西安市閻良區(qū)北環(huán)城路，北靠石川河南岸。 建設(shè)條件 區(qū)域優(yōu)勢 ****地處陜西省“關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)”的東極 ； 我國西部大開發(fā)的門戶地區(qū)；縣城位于西安、咸陽、渭南和銅川四城市的交匯位置，距離均約 60 公里 ； 到西安大都市半小時(shí)車程，東與陜西通用航空基地鹵陽湖開發(fā)區(qū)交接，南與中國航空高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地西安市閻良區(qū)毗鄰 ； 即將建設(shè)的西 閻輕軌將加速富平溶 入大西安經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)。全縣耕地總面積為 萬 公頃，常用耕地面積 萬公頃。 項(xiàng)目地地下水埋深超過 100 米，水質(zhì)良好，符合人畜飲用和加工用水標(biāo)準(zhǔn)。 年均降雨量 毫米，年平均氣溫 13． 1℃，年平均日照 2472 小時(shí)，無霜期為 225 天，冬春季旱少雨雪，適宜發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)，利于農(nóng)作物和農(nóng)業(yè)生態(tài)資源的發(fā) 無公害蔬菜、花卉種植基地項(xiàng)目 陜西 天鴻 工程咨詢有限公司 28 展。 電力供應(yīng)條件 項(xiàng)目區(qū) 已有 150KVA 電力變壓器 1 臺(tái)， 無 需新增電力 。 西北農(nóng)林科技大學(xué)是我國農(nóng)、林、水學(xué)科最為完備的高等農(nóng)業(yè)院校。中國居民人均鮮菜消費(fèi)水平已很高，收入增長將主要引起品種結(jié)構(gòu)的變化，即優(yōu)質(zhì)蔬菜消費(fèi)量將增加，而普通品種消費(fèi)量將減少。 2020 年我國的蔬菜種植面積已發(fā)展到 億畝，年產(chǎn)量達(dá)到了 億噸，人均占有量 330kg，但在名特優(yōu)蔬菜上仍有很大的市場缺口。尤其是隨著旅游業(yè)的興起，一大批賓館、飯店、餐廳為了滿足外內(nèi)國游人的餐飲需要，對(duì)國內(nèi)各種名、特、優(yōu)蔬菜、瓜果的需求增加，本項(xiàng)目利用棚室發(fā)展名、特、優(yōu)蔬菜和無公害綠色食品蔬菜，將具有廣闊的市場前景。隨著我國全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，全國蔬菜產(chǎn)區(qū)將在一定程度上從東南沿海向西部內(nèi)陸轉(zhuǎn)移， 陜西 省 乃至 西北地區(qū)有望成為我國反季節(jié)蔬菜以及加工蔬菜的重要生產(chǎn) 和 出口基地。近幾年，亞洲的花卉生產(chǎn)與貿(mào)易也在迅速發(fā)展 ， 其中泰國以其自然條件好、勞動(dòng)力便宜、土地多等優(yōu)勢迅速發(fā)展成為花卉業(yè)的后起之秀，每年出口切花 1 億美元以上，新加坡的蘭花生產(chǎn)基地已能出口近百種蘭花，遠(yuǎn)銷 30 多個(gè)國，年出口蘭花為該國帶來2600 萬美元的收入，韓國、印度花卉業(yè)的發(fā)展也很快 。機(jī)遇在于國際花卉消費(fèi)不斷增長，貿(mào)易格局發(fā)生變化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移更有利于發(fā)展中國 家，特別是我國花卉產(chǎn)業(yè)自然資源和勞動(dòng)力資源優(yōu)勢的充分發(fā)揮。盡管國內(nèi)花卉生產(chǎn)發(fā)展迅速，但目前人均花卉產(chǎn)值仍不足 8 元，僅為發(fā)達(dá)國家人均花卉消費(fèi)的 1/50，鮮切花人均消費(fèi)只有幾枝，與發(fā)達(dá)國家人均上百枝的差距也很大 ， 同 時(shí)也預(yù)示著國內(nèi)市場潛力巨大。我國鮮切花年產(chǎn)量只有 17 億支，人均 13 支，與發(fā)達(dá)國家人均消費(fèi)相比相差幾十倍，盆花更少。尤其是不斷加快城市化進(jìn)程和通道工程建設(shè)成為今年花卉苗木市場的銷售重點(diǎn)，巨大的市場空間吸引了大量的民間資本和國外資本注入花卉苗木產(chǎn)業(yè)，并使花卉生產(chǎn)格 無公害蔬菜、花卉種植基地項(xiàng)目 陜西 天鴻 工程咨詢有限公司 33 局出現(xiàn)新的變化。 以名特優(yōu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品高效栽培示范為依托，帶動(dòng)項(xiàng)目區(qū)農(nóng)戶和周邊地區(qū)規(guī)?；l(fā)展，規(guī)?；l(fā)展生產(chǎn)，建立 基地 加農(nóng)戶的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)鏈，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。按照蔬菜產(chǎn)品新鮮、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)、安全、方便的消費(fèi)要求，根據(jù)本地的自然條件、區(qū)位優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件提高蔬菜商品率為主攻方向，制訂科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)蔬菜的區(qū)域化種植、規(guī)?；a(chǎn) ， 通過示范建設(shè)，開展連片大面積蔬 無公害蔬菜、花卉種植基地項(xiàng)目 陜西 天鴻 工程咨詢有限公司 34 菜開發(fā)經(jīng)營，努力實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)優(yōu)、質(zhì)量調(diào)高、效益高好、經(jīng)濟(jì)調(diào)活，以達(dá)到致富農(nóng)民的目的。 信息引導(dǎo)，拓寬 產(chǎn)品 流通渠道 各級(jí)政府都把發(fā)展蔬菜生產(chǎn)作為農(nóng)民致富奔小康的重要途徑，蔬菜發(fā)展的勢頭越來越猛。 狠抓科技興 農(nóng) ，提高 產(chǎn)品 質(zhì)量效益 特色種植 的科技工作必須以優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)高效為重點(diǎn)，大力推廣 無公害蔬菜、花卉種植基地項(xiàng)目 陜西 天鴻 工程咨詢有限公司 35 應(yīng)用新品種、新技術(shù)、新材料。項(xiàng)目技術(shù)依托單位要針對(duì)保護(hù)地栽培不斷發(fā)展的趨勢，多研究一些耐低溫、耐弱光和抗高溫、抗溫室病害的保護(hù)地適用品種。要處理好幾個(gè)關(guān)系。三是要遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，在產(chǎn)業(yè)化的過程中避免搞強(qiáng)行捏合，損害農(nóng)民的利益。 低成本化策略。 標(biāo)準(zhǔn)化策略。 名牌化策略。 生產(chǎn)的穩(wěn)定性具體表現(xiàn)在無公害蔬菜和花卉的畝產(chǎn)是否能達(dá)到設(shè)計(jì)的產(chǎn)量要求，畝產(chǎn)量是否能保持連續(xù)穩(wěn)產(chǎn)高產(chǎn)，以及種植過程中的抗洪澇災(zāi)、旱災(zāi)、抗病蟲害災(zāi)等災(zāi)害的能力 ， 農(nóng)戶種植及田間管理技能等。 無公害蔬菜、花卉種植基地項(xiàng)目 陜西 天鴻 工程咨詢有限公司 37 風(fēng)險(xiǎn)分析 該項(xiàng)目主要風(fēng)險(xiǎn)因素從內(nèi)部看，主要有無公害蔬菜和特色花卉生產(chǎn)的穩(wěn)定性 ， 產(chǎn)品質(zhì)量及無害化可否有保障 和 生產(chǎn)成本控制。本項(xiàng)目農(nóng)產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場競爭，而且計(jì)劃參與國際競爭。 特色化策略。 在人們的生活由溫飽進(jìn)入小康的新階段，人們不再滿足于吃飽，更重要的是吃好，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越高，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場前景十分廣闊，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)正成新的消費(fèi)動(dòng)向。應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件和特點(diǎn)，選擇最適合當(dāng)?shù)厍闆r的產(chǎn)業(yè)化經(jīng) 營形式，多樣化發(fā)展。三是加大對(duì)適用技術(shù)的推廣培訓(xùn)力度，主要是棚室高效生產(chǎn)綜合技術(shù)， 無公害栽培技術(shù)， 制訂和完善無公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，規(guī)范和指導(dǎo)無公害蔬菜生產(chǎn)，嚴(yán)把基地選擇關(guān)、種植過程無害化關(guān)和蔬菜產(chǎn)品殘留毒物檢測關(guān)，杜絕有毒菜入市，讓消費(fèi)者真正吃到放心菜。本項(xiàng)目為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)做好以下幾點(diǎn)。農(nóng)業(yè)部門在 搞好蔬菜生產(chǎn)服務(wù)的同時(shí)，積極引導(dǎo)和參與產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)工作 ， 重點(diǎn)是在加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上做好信息引導(dǎo)、宣傳促銷和市場開拓工作，利用信息網(wǎng)絡(luò)和其他信息渠道，提供產(chǎn)區(qū)與銷區(qū)的生產(chǎn)和市場情況，指導(dǎo)和協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)氐氖卟松a(chǎn)。 其次是積極引進(jìn)國內(nèi)外的蔬菜優(yōu)良品種，經(jīng)過本地精心培育和適應(yīng)性栽培，形成新的名特優(yōu)產(chǎn)品 。 不僅要按照市場的需求調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，而且還要根據(jù)市場的變 化調(diào)整營銷計(jì)劃和策略方案。 產(chǎn)品 營銷方案 本項(xiàng)目營銷 方案 是以市場為導(dǎo)向，以質(zhì)量求 發(fā)展，把名特優(yōu)農(nóng)業(yè)種植產(chǎn)品開發(fā)作為生產(chǎn)經(jīng)營的主攻方向，應(yīng)用現(xiàn)代先進(jìn)的栽培技術(shù)與農(nóng)業(yè)高新技術(shù)，規(guī)?；邩?biāo)準(zhǔn)開發(fā)名特優(yōu)產(chǎn)品 。 目前