【正文】 “傳播”的定義主要有以下幾種類型： “共享”說，強(qiáng)調(diào)傳播是傳者與受者對信息的共享。 從目前同類課題的研究成果來看，大多只指出 了大眾傳播格局的不協(xié)調(diào)，農(nóng)村邊緣化的現(xiàn)象。 而根據(jù)實(shí)際觀察和一些學(xué)者的研究成果，目前我國的信息傳播 格局是重城市而輕農(nóng)村，農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)村人口所占有的大眾媒介數(shù)量和節(jié)目數(shù)量嚴(yán)重不足，這種現(xiàn)狀與我國人口分布是極不協(xié)調(diào)的。 信息時(shí)代的今天信息即是財(cái)富， 而加大農(nóng)村信息傳播的力度，打破城鄉(xiāng)信息不對稱的傳播格局對于消除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展都具有積極作用。 .................9 （二）農(nóng)村大眾媒介結(jié)構(gòu)失衡。本文 概述了新農(nóng)村的含義和我國農(nóng)村大眾傳播的現(xiàn)狀，并提出所存在的一些問題 ,旨在探尋我國農(nóng)村信息傳播的不足，指出農(nóng)村信息傳播的重要意義，從新聞傳播的角度探索新農(nóng)村建設(shè)可行的發(fā)展 途徑。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。對本研究提供過幫助 和做出過貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。 涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。 關(guān) 鍵詞 新 農(nóng)村 ； 大眾 傳播 ；媒介 4 Abstract Under the new fiveyear plan, rural and social development ushered in new opportunities, how to make better and faster construction of new socialist countryside is still the most realistic. The information age, information is wealth, and increase the intensity of rural information dissemination for the elimination of urbanrural dual structure to promote the harmonious development of urban and rural areas have a positive effect. This article provides an overview of the meaning of the new rural and rural mass munication, and put forward some problems, designed to explore the lack of rural information dissemination, and pointed out the importance of information dissemination in rural areas, from the perspective of the news media to explore new rural construction feasible approach to development. Keywords New Country。 ....................................10 （三） 對新興媒介的認(rèn)識和利用不足 ................................11 （四）傳播內(nèi)容脫離農(nóng)村實(shí)際 ......................................11 四 、農(nóng)村大眾傳播對新農(nóng)村建設(shè)的作用 .................................12 （一）農(nóng)村大眾傳播的功能角色 ....................................12 （二）農(nóng)村大眾傳播對新農(nóng)村建設(shè)的作用 ............................14 五 、大眾媒介經(jīng)營農(nóng)村市場的可行性及其實(shí)現(xiàn)途徑 .......................17 （一）農(nóng)村大眾傳播媒介市場環(huán)境分析 ..............................17 （二）加快農(nóng)村大眾傳播媒介發(fā)展 ..................................18 六 、結(jié)語 ...........................................................19 致 謝 ..............................................................21 參考文獻(xiàn) ...........................................................22 6 前 言 要建設(shè)新的農(nóng)村，必先培養(yǎng)新型的農(nóng)民。 然而，現(xiàn)實(shí)的情況是，信息傳播對農(nóng)村發(fā)展的貢獻(xiàn)微乎其微，農(nóng)民獲取信息的渠道很單一，很 大 程度上還依靠人際口口傳播，這就限制了農(nóng)民的信息來源， 限制 了農(nóng)民 的 眼界。大多數(shù)媒介沒有意識到，或是不愿意重視農(nóng)村巨大的媒介市場。很少將新農(nóng)村建設(shè)的大戰(zhàn)略與大眾傳播的作用聯(lián)系起來 。 “交流”說，強(qiáng)調(diào)傳播是有來有往的雙向的交流活動(dòng)。 “傳播”按照傳播的范圍和規(guī)模來分，可以分為為自我傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播。 （二） 農(nóng)村 大眾傳播 農(nóng)村 社會(huì)內(nèi)部以及與之相連接的外界傳播系統(tǒng)的傳播現(xiàn)象 ,稱之為 農(nóng) 村傳播。 二、我國農(nóng)村大眾傳播的現(xiàn)狀 農(nóng)村大眾傳播發(fā) 展現(xiàn)狀的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)是大眾傳播媒介在農(nóng)村地區(qū)的滲透率，即目前仍居住在農(nóng)村的農(nóng)民擁有的大眾傳播媒介環(huán)境發(fā)展和媒介使用狀況 ,包括面向農(nóng)村的媒介傳輸機(jī)構(gòu)、設(shè)備、功率、覆蓋情況；同時(shí)又指農(nóng)民所擁有的大眾傳播媒介的終端情況 ,包括廣播電視接收設(shè)備數(shù)量、報(bào)刊訂閱率、圖書擁有量 ,以及目前正在普及中的新媒介 ,如電腦、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等。到 2020 年止，在全國的 1926 種報(bào)紙中，“三農(nóng)”報(bào)紙僅有 29 張。我國農(nóng)村地區(qū)的廣播覆蓋率為 %，但廣播的衰落似乎已成定局，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，對農(nóng)廣播頻率數(shù)量僅占全國 2371 套廣播數(shù)量的 %?？v是如此，我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目 9 也只占全國電視節(jié)目年播出總量 1004 萬小時(shí)的不過 1%。但是由于 農(nóng)村 互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)的不足，鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率只有 %，網(wǎng)吧在鄉(xiāng)村網(wǎng)民中具有不可替代的作用。 “信息的 平衡與穩(wěn)定意味著信息使用者和接受者有相同的機(jī)會(huì)和權(quán)利 ,意味著社會(huì)的一種公平、公正的原則。 相較于城市而言，各大媒介都更愿意在城市發(fā)展，由此導(dǎo)致的問題是城市媒介市場趨于飽和，競爭十分激烈，而農(nóng)村地區(qū)的媒 介市場卻一片荒蕪。再次，也是各大媒介對農(nóng)村市場的不夠重視，基于前面兩點(diǎn)原因所形成的成見，認(rèn)為農(nóng)村地區(qū)媒介市場難以開發(fā)，進(jìn)而不重視對農(nóng)傳播，導(dǎo)致農(nóng)民難以從大眾媒介獲得有用信息 ，進(jìn)而進(jìn)一步忽視 大眾 媒介 的 實(shí)際作用，形成大眾傳播媒介與農(nóng)村人口 互 不 重視的惡性循環(huán)。 （二）農(nóng)村大眾媒介結(jié)構(gòu)失衡 目前我國農(nóng)村地區(qū)大眾傳播格局呈現(xiàn)了電視一家獨(dú)大的狀況，其它大眾媒介，如廣播、報(bào)紙 在農(nóng)村地區(qū)影響 則微乎其微，這樣的農(nóng)村大眾傳播格局導(dǎo)致農(nóng)村居民信息獲取渠道單一，對信息的有效利用率不高。 因此 ， 電視在農(nóng)村地區(qū)扮演的更多是娛樂工具而非信息利用載體。從對該村 居民 報(bào)刊訂閱情況 的抽樣調(diào)查 來看 ， 該村 100 戶家庭中訂閱了報(bào)刊或雜志的僅 17 戶， 其中大部分是村干部。如果說，這是農(nóng)村 目前還 難以抗拒的客觀因素的話，那么農(nóng)村人口對手機(jī)的利用則表現(xiàn)出 農(nóng)村人口 對新興傳播媒介 的 認(rèn)識不足。以湘西南 靖州縣營寨村 為例，對該村 抽樣調(diào)查 的 100 名 16 歲至 55 歲的手機(jī)用戶 的 數(shù)據(jù)顯示， 聽說過“農(nóng)信通”的人有 32 人，訂閱該服務(wù)的僅有 4 人，大