【正文】 他無論在理論上還是在實踐中，都給與我很大的幫助，使我得到不少的提高這對于我以后的工作和學(xué)習(xí)都有一種巨大的幫助，感謝他耐心的輔導(dǎo)。 在我的十幾年求學(xué)歷程里，離不開父母的鼓勵和支持，是他們辛勤的勞作，無私的付出，為我創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)條件，我才能順利完成完成學(xué)業(yè)，感激 他們一直以來對我的撫養(yǎng)與培育。 回首四年，取得了些許成績，生活中有快樂也有艱辛。 另外，我還要感謝大學(xué)四年和我一起走過的同學(xué)朋友對我的關(guān)心與支持，與他們一起學(xué)習(xí)、生活，讓我在大學(xué)期間生活的很充實，給我留下了很多難忘的回憶。郭謙功老師淵博的知識、嚴謹?shù)淖黠L(fēng)和誨人不倦的態(tài)度給我留下了深刻的 印象。經(jīng)過這次畢業(yè)設(shè)計，我的能力有了很大的提高，比如操作能力、分析問題的能力、合作精神、嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)等方方面面都有很大的進步。 （保密論文在解密后遵守此規(guī)定） 作者簽名 : 二〇 一 〇年 九 月 二十 日 25 致 謝 時間飛逝，大學(xué)的學(xué)習(xí)生活很快就要過去，在這四年的學(xué)習(xí)生活中，收獲了很多，而這些成績的取得是和一直關(guān)心幫助我的人分不開的。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。 21 致 謝 在本論文的寫作過程中，我的導(dǎo)師 保慧 老師傾注了大量的心血，從選題到開 題報告，從寫作提綱，到一遍又一遍地指出每稿中的具體問題，嚴格把關(guān)，循循善誘，在此我表示衷心感謝 ！ 22 參考文獻 [1]李永健 .《大眾傳播與新農(nóng)村建設(shè)》 .[M] 中國傳媒大學(xué)出版社 . [2]李 紅 艷 .《鄉(xiāng)村傳播學(xué)》 .[M] 北京大學(xué)出版社 . [3]張國良 .《傳播學(xué)原理》 .[M] 復(fù)旦大學(xué)出版社 . [4]申凡 .《 傳播媒介與社會發(fā)展：媒介功能理論研究 》 .[M]人民出版社 .2020 [5]李紅艷 .《關(guān)于鄉(xiāng)村傳播與新農(nóng)村建設(shè)的幾點思考》 .[J]中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報 (社會科學(xué)版 )2020 .第 3 期 [6]張 蕊 .《 我國農(nóng)村傳播的發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析 》 .[J]新西部 12 期 [7]段京肅、段雪雯 .《鄉(xiāng)村媒介、媒介鄉(xiāng)村和社會發(fā)展》 .[J] 現(xiàn)代傳播 2020.第 8 期 [8]張國良 .《新聞媒介與社會》 [M].上海：上海人民出版社， 2020,3. [9]譚英 .《中國鄉(xiāng)村傳播實證研究》 [M].北京：社會科學(xué)文獻出版社， 2020,9. [10]謝詠才 、 李紅艷 .《中國鄉(xiāng)村傳播學(xué)》 [M].北京：知識產(chǎn)權(quán)出版社， 2020,9. [11]尤游 .《大眾傳播在農(nóng)村社區(qū)的角 色變遷：湘中 S 村的個案闡釋》 [M].上海：上海交通大學(xué)出版社， 2020,2. [12]（美）約翰在目前農(nóng)村經(jīng)濟落后 ，資金短缺的情況下，首先應(yīng)該彌補的是思想的落后，發(fā)揮農(nóng)民的能動作用，為農(nóng)村發(fā)展創(chuàng)造更大的物質(zhì)財富。 總之，要改變農(nóng)村落后的大眾傳播現(xiàn) 狀，大眾傳播媒介需要增加在農(nóng)村的覆蓋率；政府要不斷完善農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；農(nóng)民要不斷提高自身素質(zhì)，養(yǎng)成接受習(xí)慣。 因此，大眾傳播媒介要站在農(nóng)民的立場上，幫助他們解決實際生產(chǎn)生活中的問題，增強與農(nóng)村社會的兼容性。建設(shè)完善的對農(nóng)傳播媒介體系，促進新興媒介的普及，可使農(nóng)村地區(qū)信息渠道多元化，增強農(nóng)民獲取信息的自主性。紙質(zhì)媒介具有信息便于保留和成本低廉的優(yōu)勢，應(yīng)該使報紙、雜志等紙質(zhì)媒體在農(nóng)村像電視一樣普及。 第一，還是要繼續(xù)提高農(nóng)村人口的文化知識水平 ，增強農(nóng)民素質(zhì) 。 隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，將為大眾傳播媒介的進入打下良好基礎(chǔ)，原先制約農(nóng)村大眾媒介發(fā)展的客觀因素將逐漸消失。截止 2020 年，我國農(nóng)村公路通車里程達到 302． 6 萬公里 ，基本實現(xiàn)村村通公路。無論是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介還是新興信息化媒介都能在 農(nóng)村立足、發(fā)展。這個尚未完全開發(fā)的受眾市場蘊藏著巨大的潛力。”要建設(shè)好新農(nóng)村就得先培養(yǎng)新農(nóng)民，培養(yǎng)新農(nóng)民的關(guān)鍵在于培養(yǎng)其新思想。而促成這種進步的農(nóng)村大眾傳播是“勞苦功高”的。 精神文明建設(shè)是相對于物質(zhì)文明建設(shè)而言的，而精神文明建設(shè)又為物質(zhì)文明建設(shè)提供精神動力、智力支持和思想保證。這種自發(fā)的互助組織是青年群體 因 16 共同 利益訴求而結(jié)合成的“利益共同體”， 他們 這樣做 的 “靈感” 正是 是來自于農(nóng)村大眾傳播媒介 對農(nóng)村非正式合作組織的宣傳報道 。 在大眾傳播媒介的宣傳推廣之下，在全國各地農(nóng)村涌現(xiàn)了一些服務(wù)組織、互助組 織、福利組織等。 可見，農(nóng)村大眾傳播在促進農(nóng)村市場信息流通，指導(dǎo)和服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有積極作用。而農(nóng)村專業(yè)合作社的涌現(xiàn)，得益于電視等大眾傳播媒介的 積極 宣傳推廣 ，引起各地農(nóng)民的積極效仿。具體表現(xiàn)在農(nóng)民生產(chǎn)盲目跟風(fēng)，造成農(nóng)產(chǎn)品供大于求的狀況，造成資源浪費的同時，嚴重影響農(nóng)民的收入。 隨著大眾傳播不斷在農(nóng)村滲透，農(nóng)民獲取信息的渠道必然增多， 農(nóng)民也可以 通過多種渠道， 更快的獲得信息， 這就極大的增加農(nóng)民的知識，開闊了農(nóng)民的視野，對于縮小城鄉(xiāng)“知溝”直接的促進作用。 （二）農(nóng)村大眾傳播對新農(nóng)村建設(shè)的 作用 農(nóng)村大眾傳播的功能地位決定了其在新農(nóng)村建設(shè)中的 具體作用 。增加與“三農(nóng)”相關(guān)性強的農(nóng)林科技、致富信息等內(nèi)容，能夠發(fā)掘先進經(jīng)驗，起到宣傳示范作用。由于農(nóng)村地區(qū)沒有城市那樣健全的意見反應(yīng)渠道， 農(nóng)村大眾傳播媒介就成為農(nóng)民反應(yīng)意見呼聲的有效渠道。歷年來，每年的中央關(guān)于“三農(nóng)”問題的“一號文件”都會得到大 眾傳媒的大勢宣傳，使黨和政府的惠農(nóng)政策深入人心。 由于農(nóng)村大眾傳播 中 上述 問題的存在，使得大眾傳播媒介 難以 向農(nóng)村順利滲透，大量涉農(nóng)信息也不能在農(nóng)村向縱深傳播，這加劇了農(nóng)村和城市的信息隔閡，造成城鄉(xiāng)之間難以逾越的“ 信息鴻溝 ”，加劇或固化了“城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)”，阻礙了社會主義新農(nóng)村建設(shè) 前進 的整體步伐。 出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是，大眾媒介及其從業(yè)人員遠離農(nóng)村，缺乏對農(nóng)村真實現(xiàn)狀的了解，也不愿意深入農(nóng)村基層，體察民情。 小康村的形象越來越多地被大眾媒介 放大 ，造成大眾媒介對鄉(xiāng)村歌頌式 形象 塑造 的 普 遍化 。” 大眾傳播 媒介對 農(nóng) 村社會報道內(nèi)容 不準(zhǔn)確或脫離農(nóng)村實際 ， 不但使鄉(xiāng)村大眾傳播沒有實現(xiàn)預(yù)期效果，反而出現(xiàn)“傷農(nóng)”現(xiàn)象 ，導(dǎo)致農(nóng)民對大眾傳播媒介的“反感”。 但是這個平臺并沒有得到 農(nóng)民 充分的利用。 11 （三） 對 新興媒介的 認識 和利用 不足 互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)尤其是偏遠山區(qū)還沒有進入普通家庭，這就使得網(wǎng)絡(luò)媒體在農(nóng)村不可能有太大市場，這體現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的滯后對農(nóng)村大眾傳播媒介向農(nóng)村滲透的制約 作用 。 湘西南 靖州縣營寨村是 一個典型的山地村，地處偏遠，交通極為不便。如電視 線性傳播 ，信息稍縱即逝， 難以保存和重復(fù)利用 ?！鞭r(nóng)村大眾傳播媒介覆蓋率 低下 制約了大眾傳播媒介在農(nóng)村地區(qū)功能發(fā)揮，也制約了農(nóng)村人口的信息渠道。其次，農(nóng)村受眾的文化知識水平相對較低，對媒介的認識也不足，這就形成了對農(nóng)傳播的一大障礙，難以逾越。 三 、我國農(nóng)村 大眾 傳播中存在的問題及原因分析 從以上數(shù)據(jù)分析來看， 農(nóng)村 大眾 傳播所存在的問題 已經(jīng)十分明朗，突出表現(xiàn)在以下幾個方面： （一）對農(nóng)傳播媒體數(shù)量少，農(nóng)村 大眾 媒介占有率低。但是手機上網(wǎng)也有很大的局限性，如手機相對于電腦而言有上網(wǎng)速度慢、信息容量小等問題，無法滿足農(nóng)民對信息的個性追求。 2020 年 農(nóng) 村網(wǎng)民規(guī)模達到 8460 萬人。農(nóng)業(yè)頻道 )設(shè)有《鄉(xiāng)土》、《農(nóng)廣天地》、《聚焦三農(nóng)》等多套農(nóng)業(yè)節(jié)目；湖南臺的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》做為一檔以“三農(nóng)”題材的專門節(jié)目，正異軍突起。廣播的情況也不樂觀。 在我國農(nóng)村地區(qū)，報紙、廣播、雜志、書籍、網(wǎng)絡(luò)的接觸率不到 50%。 從地域范圍來看， 農(nóng) 村大眾傳播主要是針對城市之外的農(nóng)村地區(qū)；從受眾群體來看， 農(nóng) 村大眾傳播主要是針對長期生活居住在農(nóng)村的人群；從傳播的內(nèi)容來看， 農(nóng)村大眾傳播主要傳遞的是涉農(nóng) 信息。 但是， 隨著大眾媒介的發(fā)展， 例如 web 的出現(xiàn)，大眾傳播 也包括 雙向 傳播 過程。 無論是哪種說法，“傳播”都和“信息”密不可分，因此，可將“傳播”簡明的理解為：傳播即傳授信息的行為（或過程）。概括起來，對