ktv營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-wenkub
2023-02-12 23:05:52 本頁(yè)面
【正文】 …………………… 02 三 .營(yíng)銷(xiāo)策略提案 …………………… 05 四 .媒介投放提案 …………………… 10 五 .廣告費(fèi)用預(yù)算 …………………… 14 六 .附件 ……………………………… 15 一 .內(nèi)容提要 在現(xiàn)代生活中， KTV 已經(jīng)成為當(dāng)代人們生活的一部分，特別是都市男女和在校大學(xué)生。 針對(duì) 年輕 大學(xué)生 群體 注重生活質(zhì)量， 同時(shí)又帶有 求新求異的 個(gè)性特點(diǎn) ， 我們決定 將 a gogo 塑造 成 “ 個(gè)性、有現(xiàn)代都市氣息 ” 的 企業(yè) 形象， 將 其 定位為引領(lǐng)“ 年輕、時(shí)尚、激情、 個(gè)性 ” 生活態(tài)度和生活方式 的 自助 KTV 品牌， 從而 吸引都市青年 和年輕大學(xué)生 。剩余收入較少的人難以產(chǎn)生這種需求，而擁有足夠剩余收入的人也有可能不選擇到KTV 消費(fèi)，而將剩余收用于購(gòu)物 、儲(chǔ)蓄及其它方面 。 根據(jù) a gogo 的目標(biāo)，即吸引在校大學(xué)生辦理“學(xué)生 特享卡 ”，從而 吸引他們進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi) 。 （ KTV 市場(chǎng)的 看法 為了進(jìn)一步了解 年輕消費(fèi)者對(duì) KTV 消費(fèi)的態(tài)度和看法，我們對(duì)兩百名大中專(zhuān)學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查，通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)： 15％ 的人經(jīng)常 K 歌 ，但品牌忠誠(chéng)度普遍較低 。 消費(fèi)者喜歡具有鮮明個(gè) 性和獨(dú)有特點(diǎn)的品牌 。 個(gè)性張揚(yáng) 的 90 后 ： 具有獨(dú)特的價(jià)值觀和生活方式，注重消費(fèi) 的感受和體驗(yàn)。 在 視頻 宣傳 投放的同時(shí)， 我們將 與騰訊 進(jìn)行合作，擴(kuò)大 a gogo 的知名度 （ 騰訊 的“好友買(mǎi)賣(mài)”游戲 據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示：截至 2021 年上半年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億人，其中10 歲至 29 歲的青少年群體占了 ％ 。 這個(gè)沒(méi)有門(mén)檻，但本身又自?shī)首詷?lè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將通過(guò)互動(dòng)性環(huán)節(jié)得到進(jìn)一步的口碑和病毒式傳播 活動(dòng)前期，我們還將在第一娛樂(lè)門(mén)戶貓撲以及各大分享社區(qū)、主流 BBS 和SNS 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作與廣告投放以吸引廣大的年輕用戶參與。 ：限定為不超過(guò) 1 分鐘 。同時(shí)，投票者將伴隨著比賽的進(jìn)程，不定期地收到來(lái)自優(yōu)酷和 a gogo 的問(wèn)候，從而保持對(duì)比賽的關(guān)注度。 入圍到最后決賽的更有機(jī)會(huì)成為 a gogo 的年度形象大使，并獲得 豐厚的獎(jiǎng)金。 次要目標(biāo)人群：具有品牌認(rèn)同感和 消費(fèi) 意識(shí)的 大眾 群體 。 借助媒介 優(yōu)酷網(wǎng)，人人網(wǎng)視頻分享 ，各大高校論壇 平面廣告 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者接觸媒介的集 中點(diǎn)，全面展示 a gogo“ 年輕、時(shí)尚、激情、 個(gè)性” 的年輕品牌形象 和年輕消費(fèi)理念 借助媒介 公交車(chē)站牌，校園 POP，貓撲網(wǎng)，騰訊網(wǎng) 廣播廣告 主要利用目標(biāo)消費(fèi)群體在行車(chē)過(guò)程 ，以及收聽(tīng)廣播節(jié)目 的空白時(shí)間段，加強(qiáng)其對(duì) a gogo 的印象 借助媒介 交通廣播 ，校園廣播 優(yōu)酷網(wǎng)：國(guó)內(nèi)第一視頻網(wǎng)，可利用病毒式傳播快速提高品牌知名度 人人網(wǎng)：中國(guó)最具影響力的 SNS 網(wǎng)站
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