【正文】 的 利潤(rùn)收益 ， a gogo 的 “ 學(xué)生特享卡 ” 應(yīng)運(yùn)而生了 ，而如何通過(guò) 巧妙 、有趣 的方式和手段 來(lái)吸引在校大學(xué)生辦理“學(xué)生 特享卡 ”，從而 吸引他們進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)將是我們此次營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的。 根據(jù) a gogo 的目標(biāo)，即吸引在校大學(xué)生辦理“學(xué)生 特享卡 ”，從而 吸引他們進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi) 。 在 視頻 宣傳 投放的同時(shí)， 我們將 與騰訊 進(jìn)行合作，擴(kuò)大 a gogo 的知名度 （ 騰訊 的“好友買(mǎi)賣(mài)”游戲 據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示：截至 2021 年上半年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億人，其中10 歲至 29 歲的青少年群體占了 ％ 。 入圍到最后決賽的更有機(jī)會(huì)成為 a gogo 的年度形象大使，并獲得 豐厚的獎(jiǎng)金。 （ 1）網(wǎng)絡(luò)媒體投放 這段時(shí)間我們將把 a gogo 的“學(xué)生 特享卡 ”植入到 網(wǎng)絡(luò)社交游戲 中 ，從而再掀話題。在活動(dòng)快要進(jìn)入尾聲的時(shí)候，我們將與優(yōu)酷網(wǎng)合作開(kāi)展 “ 一起飆歌， Go” 的 一分鐘病毒視頻 K 歌 大賽 ，大賽主要在貓撲以及各大分享社區(qū)、主流 BBS（論壇 )和 SNS(社交網(wǎng)站 )進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作與廣告投放。 ( 從目標(biāo)人群生活習(xí)慣，心理需求和思維方式入手， 尋求其接觸媒介的可能性和對(duì)投放內(nèi) 容的認(rèn)同感。 所以我們決定設(shè)計(jì)出讓 大學(xué)生等 年輕群體感興趣的話題，并將其與 a gogo 的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)密切融合，從而帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)效果 經(jīng)過(guò)綜合效果評(píng)估，我們選擇和對(duì)青少年用戶粘性最強(qiáng)的騰訊 進(jìn)行合作：將 a gogo“學(xué)生 特享卡 ” 植入到 用戶的 “好友買(mǎi)賣(mài) ”游戲中， 從而 吸引用戶 主動(dòng) 參與， 這樣 更能激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，引導(dǎo)消費(fèi)，刺激消費(fèi)。 歡唱 KTV 優(yōu)勢(shì)： 硬件設(shè)備很不錯(cuò)，又在市中心，聚會(huì)也方便 劣勢(shì)：在大學(xué)生群體中，知名度遠(yuǎn)不及 a gogo 音樂(lè)百度 KTV 優(yōu)勢(shì)：設(shè)備不錯(cuò)，價(jià)格相對(duì)便宜， 性價(jià)比比較高 劣勢(shì)：歌曲資源更新相對(duì)較慢 （ 趨于增長(zhǎng) 。 他們注重高品質(zhì)的音響效果，喜歡在唱 K 中盡情 地 放松自己， 唱 K已經(jīng)成為他們減壓的一種 潮流和 方式。 品牌忠誠(chéng)度低，說(shuō)明同質(zhì)化太嚴(yán)重， 缺乏個(gè)性的 KTV 品牌 是影響其選擇 K 場(chǎng) 的第一因素，占到 67％ 。 人人網(wǎng)橫幅廣告 網(wǎng)絡(luò)病毒視頻 K 歌 大賽內(nèi)容： ：價(jià)值 兩千 元的 a gogo 助學(xué)金 。 主體投放：以網(wǎng)絡(luò)， 廣播 及 校園 DM 派發(fā) 為主。同時(shí)，我們還將策劃舉辦主題為 “ 愛(ài)，就要大膽唱出來(lái) ” 的高校音樂(lè)活動(dòng)。 （ 3）廣播廣告有針對(duì)性的選擇在音樂(lè)廣播頻道，或者在年輕學(xué)生感興趣的節(jié)目空白時(shí)間段。 ：大賽為期一個(gè)半月，從 9 月 10 開(kāi)始，到 10 月 25 日全部結(jié)束。 為了 加強(qiáng)對(duì) 目標(biāo)消 費(fèi)群內(nèi)心需求和情感的引導(dǎo)， 潛移默化地贏得品牌認(rèn)同感，我們將 結(jié)合其生活習(xí)慣，心理需 求和思維特點(diǎn)進(jìn)行 “學(xué)生 特享卡 ”的 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活