xx洗衣機新品發(fā)布會策劃方案-wenkub
2022-08-30 15:37:40 本頁面
【正文】 60－ 25SZ 5525SZ 三動力 、 不銹鋼 （內(nèi)桶＋波輪 ） 三動力洗衣 ， 多角度搓揉衣物 、 強力洗凈衣物 、 減少磨損和纏繞 50－ 31 50－ 31S 5031SA 4830S 4530SA 七星波輪 、 多瀑布、 10檔水位 衣物無菌更健康 、洗衣機更干凈 、 減少衣物纏繞 45－ 18SA 4230A 4020 4020S 容量小 、 靜音 、性價比高 容量小 、 靜音 、 營造舒適居家環(huán)境 、性價比高 系列命名 產(chǎn)品型號 核心賣點 利益點 高檔 中檔 經(jīng)濟型 綠色三動力 52－ 25SZ 52－ 33 汽車噴漆 、三動力 、 臭氧除菌 說明：在 “ 綠色 +動力 ” 的品牌核心的指導(dǎo)下， XX洗衣機確立一個 “ 綠色、環(huán)保、潔凈、健康 ”生活倡導(dǎo)者的角色結(jié)合到產(chǎn)品的系列命名中，使消費者心中形成 XX洗衣機特有的記憶點 新的產(chǎn)品組合策略 XX白家電事業(yè)部 ? 借助新品發(fā)布會時機重新在消費者和經(jīng)銷商心中樹立鮮明的品牌形象 ? 彰顯 XX白電強勢的產(chǎn)品力與品牌優(yōu)勢，增強經(jīng)銷商信心 ? 進一步強化 XX白電品牌的知名度、美譽度，增加提貨量 三、發(fā)布會目的 XX白家電事業(yè)部 ? 會議時間 : XXXX年 8月 1日至 8月 31日 會議地點 :全國 26個銷售部 四、會議時間及會議地點 XX白家電事業(yè)部 五、參展機型 洗衣機 ： 兩臺形象機型 ： XQB7088SA、 XQB6588SA 三臺主推利潤機型 ： XQB6025SZ、 XQB5525SZ、 XQB5233 五臺經(jīng)濟機型 ： XQB503 XQB5031S、 XQB5031SA、XQB4830S、 XQB4530SA 兩臺半自動洗衣機 三臺小洗衣機 要求：全自動洗衣機參展機型 10款以上，半自動 2款以上 電冰箱： XX白家電事業(yè)部 六、發(fā)布會主題 啟動綠色未來 —— XX綠色洗衣機新品發(fā)布會 說明：先搶占 “ 綠色 ” 概念，綠色代表 “ 環(huán)保、潔凈、健康 ” ， XX洗衣機研發(fā)和推廣也將向 “ 綠色 ” 的概念靠攏。XXXX新品發(fā)布會方案 開啟綠色未來 XX白家電事業(yè)部 總 策 劃： 策 劃： 項目負責(zé)人： 項目協(xié)助人： 終 審： XX白家電事業(yè)部 目 錄 一、組織機構(gòu) 二、背景說明 三、目的 四、會議時間及會議地點 五、參展機型 六、發(fā)布會主題 七、 發(fā)布會形式 八 、 執(zhí)行備忘錄 九、 產(chǎn)品銷售組合 十、 客戶激勵政策 十一、會議后期促銷活動 十二、 物料設(shè)計效果圖 XX白家電事業(yè)部 一、組織機構(gòu) 總 指 揮：石碧光 副總指揮：李 盾 組 員：李冬、謝勇、江萬華、任思斌、郭勇勤、 蔡憶昕、黃戰(zhàn)鋒、曾彥祥 參與公司： 26家銷售部 XX白家電事業(yè)部 二、背景說明 ? XXXX年 XX洗衣機新品與 2020年的產(chǎn)品在功能和外觀上沒有太大的突破，與競爭品牌洗衣機相比也沒有明顯的差異性 ? XX洗衣機的品牌力比較弱，消費者心目中的 XX品牌沒有明確的定位及聯(lián)想 ? 去年的銷售主要是以特價機為主，使消費者和經(jīng)銷商對 XX洗衣機科技感的認知度低，配合明年的戰(zhàn)略需要以先進的傳播理念重新塑造 XX洗衣機新形象 ? 節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保、健康的概念已經(jīng)成為當(dāng)前社會關(guān)注的焦點；消費者不滿足于洗衣機的基本功能，開始關(guān)心節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保、健康的概念；競爭對手也在迎合消費者的需求，研究和推廣洗衣以外的洗衣機外延特點 XX白家電事業(yè)部 競品分析 —— 對“節(jié)能 ?環(huán)?！备拍畹耐茝V ? 海 爾 ——“環(huán)保雙動力 ” 洗衣機
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