xx洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)策劃方案-wenkub
2022-08-30 15:37:40 本頁(yè)面
【正文】 60－ 25SZ 5525SZ 三動(dòng)力 、 不銹鋼 （內(nèi)桶＋波輪 ） 三動(dòng)力洗衣 ， 多角度搓揉衣物 、 強(qiáng)力洗凈衣物 、 減少磨損和纏繞 50－ 31 50－ 31S 5031SA 4830S 4530SA 七星波輪 、 多瀑布、 10檔水位 衣物無(wú)菌更健康 、洗衣機(jī)更干凈 、 減少衣物纏繞 45－ 18SA 4230A 4020 4020S 容量小 、 靜音 、性?xún)r(jià)比高 容量小 、 靜音 、 營(yíng)造舒適居家環(huán)境 、性?xún)r(jià)比高 系列命名 產(chǎn)品型號(hào) 核心賣(mài)點(diǎn) 利益點(diǎn) 高檔 中檔 經(jīng)濟(jì)型 綠色三動(dòng)力 52－ 25SZ 52－ 33 汽車(chē)噴漆 、三動(dòng)力 、 臭氧除菌 說(shuō)明：在 “ 綠色 +動(dòng)力 ” 的品牌核心的指導(dǎo)下， XX洗衣機(jī)確立一個(gè) “ 綠色、環(huán)保、潔凈、健康 ”生活倡導(dǎo)者的角色結(jié)合到產(chǎn)品的系列命名中，使消費(fèi)者心中形成 XX洗衣機(jī)特有的記憶點(diǎn) 新的產(chǎn)品組合策略 XX白家電事業(yè)部 ? 借助新品發(fā)布會(huì)時(shí)機(jī)重新在消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商心中樹(shù)立鮮明的品牌形象 ? 彰顯 XX白電強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品力與品牌優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商信心 ? 進(jìn)一步強(qiáng)化 XX白電品牌的知名度、美譽(yù)度，增加提貨量 三、發(fā)布會(huì)目的 XX白家電事業(yè)部 ? 會(huì)議時(shí)間 : XXXX年 8月 1日至 8月 31日 會(huì)議地點(diǎn) :全國(guó) 26個(gè)銷(xiāo)售部 四、會(huì)議時(shí)間及會(huì)議地點(diǎn) XX白家電事業(yè)部 五、參展機(jī)型 洗衣機(jī) ： 兩臺(tái)形象機(jī)型 ： XQB7088SA、 XQB6588SA 三臺(tái)主推利潤(rùn)機(jī)型 ： XQB6025SZ、 XQB5525SZ、 XQB5233 五臺(tái)經(jīng)濟(jì)機(jī)型 ： XQB503 XQB5031S、 XQB5031SA、XQB4830S、 XQB4530SA 兩臺(tái)半自動(dòng)洗衣機(jī) 三臺(tái)小洗衣機(jī) 要求：全自動(dòng)洗衣機(jī)參展機(jī)型 10款以上，半自動(dòng) 2款以上 電冰箱： XX白家電事業(yè)部 六、發(fā)布會(huì)主題 啟動(dòng)綠色未來(lái) —— XX綠色洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì) 說(shuō)明：先搶占 “ 綠色 ” 概念，綠色代表 “ 環(huán)保、潔凈、健康 ” ， XX洗衣機(jī)研發(fā)和推廣也將向 “ 綠色 ” 的概念靠攏。XXXX新品發(fā)布會(huì)方案 開(kāi)啟綠色未來(lái) XX白家電事業(yè)部 總 策 劃： 策 劃： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 項(xiàng)目協(xié)助人： 終 審： XX白家電事業(yè)部 目 錄 一、組織機(jī)構(gòu) 二、背景說(shuō)明 三、目的 四、會(huì)議時(shí)間及會(huì)議地點(diǎn) 五、參展機(jī)型 六、發(fā)布會(huì)主題 七、 發(fā)布會(huì)形式 八 、 執(zhí)行備忘錄 九、 產(chǎn)品銷(xiāo)售組合 十、 客戶(hù)激勵(lì)政策 十一、會(huì)議后期促銷(xiāo)活動(dòng) 十二、 物料設(shè)計(jì)效果圖 XX白家電事業(yè)部 一、組織機(jī)構(gòu) 總 指 揮：石碧光 副總指揮：李 盾 組 員：李冬、謝勇、江萬(wàn)華、任思斌、郭勇勤、 蔡憶昕、黃戰(zhàn)鋒、曾彥祥 參與公司： 26家銷(xiāo)售部 XX白家電事業(yè)部 二、背景說(shuō)明 ? XXXX年 XX洗衣機(jī)新品與 2020年的產(chǎn)品在功能和外觀上沒(méi)有太大的突破，與競(jìng)爭(zhēng)品牌洗衣機(jī)相比也沒(méi)有明顯的差異性 ? XX洗衣機(jī)的品牌力比較弱，消費(fèi)者心目中的 XX品牌沒(méi)有明確的定位及聯(lián)想 ? 去年的銷(xiāo)售主要是以特價(jià)機(jī)為主，使消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì) XX洗衣機(jī)科技感的認(rèn)知度低，配合明年的戰(zhàn)略需要以先進(jìn)的傳播理念重新塑造 XX洗衣機(jī)新形象 ? 節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保、健康的概念已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)；消費(fèi)者不滿(mǎn)足于洗衣機(jī)的基本功能，開(kāi)始關(guān)心節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保、健康的概念；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在迎合消費(fèi)者的需求，研究和推廣洗衣以外的洗衣機(jī)外延特點(diǎn) XX白家電事業(yè)部 競(jìng)品分析 —— 對(duì)“節(jié)能 ?環(huán)?！备拍畹耐茝V ? 海 爾 ——“環(huán)保雙動(dòng)力 ” 洗衣機(jī)
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