【正文】 二、背景說明 ? XXXX年 XX洗衣機(jī)新品與 2020年的產(chǎn)品在功能和外觀上沒有太大的突破，與競爭品牌洗衣機(jī)相比也沒有明顯的差異性 ? XX洗衣機(jī)的品牌力比較弱，消費(fèi)者心目中的 XX品牌沒有明確的定位及聯(lián)想 ? 去年的銷售主要是以特價機(jī)為主，使消費(fèi)者和經(jīng)銷商對 XX洗衣機(jī)科技感的認(rèn)知度低，配合明年的戰(zhàn)略需要以先進(jìn)的傳播理念重新塑造 XX洗衣機(jī)新形象 ? 節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保、健康的概念已經(jīng)成為當(dāng)前社會關(guān)注的焦點(diǎn)；消費(fèi)者不滿足于洗衣機(jī)的基本功能，開始關(guān)心節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保、健康的概念；競爭對手也在迎合消費(fèi)者的需求，研究和推廣洗衣以外的洗衣機(jī)外延特點(diǎn) XX白家電事業(yè)部 競品分析 —— 對“節(jié)能 ?環(huán)?！备拍畹耐茝V ? 海 爾 ——“環(huán)保雙動力 ” 洗衣機(jī) ? 小天鵝 ——“5A水魔方 ” 洗衣機(jī) ? 三 星 ——“銀離子 ” 多維搓洗衣機(jī) ? 三 洋 ——“立體環(huán)保 ” 洗衣機(jī) 小結(jié)：節(jié)能、環(huán)保的概念已被業(yè)內(nèi)關(guān)注，我們的競爭對手們利用各種技術(shù)訴求去支持節(jié)能、環(huán)保概念。 l 工作室：選擇幽靜的環(huán)境，作辦公臨時場地兼休息或會務(wù)物品存放使用。燈光減暗，現(xiàn)場上方懸掛的鴿子在追光燈的照射下，將影象投射在綠色的背景板上，隨著燈光的變幻，背景板上仿佛一只只鴿子翩翩起舞，突出 “ 開啟綠色未來 ” 的會議主題； XX白家電事業(yè)部 八、執(zhí)行備忘錄 —— 議程安排（銷售部自行調(diào)整 ） ? 9:10am—9:15am 主持人上臺 ，宣布 XX啟動 “ 綠色未來計劃 ” ，背景板的按鈕， “ 自然有動力 ” 的兩塊背景板展開，追光燈同時照亮兩塊背景板； ? 9:15am—9:20am 燈光變亮。XX白家電事業(yè)部 八、執(zhí)行備忘錄 —— 會場布置 普通產(chǎn)品展示區(qū)： 1) 洗衣機(jī)旁放置產(chǎn)品易拉寶； 2） 所有產(chǎn)品貼上機(jī)身貼 ， 擺上現(xiàn)有 POP， 如臺牌 、 吊旗等 ， 洗衣機(jī)至少有兩臺進(jìn)行現(xiàn)場演示 。 3） 會務(wù)組 主要負(fù)責(zé)組織經(jīng)銷商，落實發(fā)言人、主持人及邀約相關(guān)媒體、賓客； 派發(fā)請柬，確認(rèn)出席情況，落實會議場地及食宿地點(diǎn)；提供會議物品資 料，會場布置、協(xié)調(diào)，以確保整個會議的順利有序進(jìn)行。我們需要有詳細(xì)的規(guī)劃 ,明確 “ XX洗衣機(jī) ” 躋身第一品牌陣營的步驟： 跟進(jìn)／等待時機(jī)。建議租用酒店客房，備飲品、筆、便箋紙、電腦、打印機(jī)、打印紙，以便處理迅速各種會場突發(fā)事宜。主持人串詞，邀請 XX領(lǐng)導(dǎo)上臺，由禮儀小姐揭開早已放置臺上新產(chǎn)品上覆蓋的綢緞，新產(chǎn)品呈現(xiàn)在大家面前； ? 9:20am—9:25am 主持人串詞，由禮儀小姐為 XX領(lǐng)導(dǎo)斟香檳， XX領(lǐng)導(dǎo)舉杯祝賀新產(chǎn)品的上市； ? 9:25am—9:35am 由禮儀小姐陪同 XX領(lǐng)導(dǎo)回原位。充分體現(xiàn)出青春、健康、沖滿活力。 2） 接待組 主要負(fù)責(zé)經(jīng)銷商禮儀接待、食宿安排、資料發(fā)放及房間調(diào)配。迎合消費(fèi)者對洗衣機(jī)的主流需求，融入到節(jié)能、環(huán)保的潮流中去 ——首先搶占傳播概念上的優(yōu)勢 尋求／實現(xiàn)突破。 負(fù)責(zé)人 :甲 完成時間 :X月 X日 八、執(zhí)行備忘錄 —— 完成進(jìn)度安排 XX白家電事業(yè)部 票務(wù)預(yù)訂及賓客接送安排： 1） 確定到會經(jīng)銷商 ， 預(yù)先知會會議日程 ， 明確經(jīng)銷商抵達(dá)或離開時間 、 地點(diǎn) ， 如需預(yù)訂票必須于會議開始前一周全部到位 。燈光減暗，投影儀播放專題片； ? 9:35am—9:40am 主持人串詞，由禮儀小姐陪同，邀請產(chǎn)品部發(fā)言人上臺作產(chǎn)品介紹，介紹產(chǎn)品發(fā)展銷售前景及廣告、渠道支持； XX白家電事業(yè)部 八、執(zhí)行備忘錄 —— 議程安排（銷售部自行調(diào)整 ） ? 9:40am—9:45am 由禮儀小姐陪同產(chǎn)品部發(fā)言人回到原位。 2) 簽到臺后放置背景板 3） 文具：簽到本 2本 ， 黑色油性筆數(shù)支； XX白家電事業(yè)部 八、執(zhí)行備忘錄 —— 會場布置 會場內(nèi)： 1) 場內(nèi)以綠色作為主基調(diào)； 2)主舞臺正對的墻壁掛上白色屏幕 ， 用旋轉(zhuǎn)射燈將 XX標(biāo)志不停照射在布幔上； 人 員 人 數(shù) 職 責(zé) 服 飾T C L 工作人員 3名 迎賓