xx洗衣機新品發(fā)布會策劃方案-文庫吧
2025-07-16 15:37 本頁面
【正文】 繞‘ 綠色動力 ’的核心概念而展開 XX白家電事業(yè)部 “綠色 、 環(huán)保 、 潔凈 、 健康 ” 生活的倡導(dǎo)者 XX綠色動力洗衣機 品牌主張：未來是綠色的 三 動 力 節(jié)水先鋒 玲 瓏 洗 4A 三 動 力 三 動 力 70－ 88SA 65－ 88SA 4A認(rèn)證 、 三動力 、搓板式內(nèi)桶 三動力洗衣 ， 多角度搓揉衣物 、 強力洗凈衣物 、 減少纏繞 60－ 25SZ 5525SZ 三動力 、 不銹鋼 （內(nèi)桶＋波輪 ） 三動力洗衣 ， 多角度搓揉衣物 、 強力洗凈衣物 、 減少磨損和纏繞 50－ 31 50－ 31S 5031SA 4830S 4530SA 七星波輪 、 多瀑布、 10檔水位 衣物無菌更健康 、洗衣機更干凈 、 減少衣物纏繞 45－ 18SA 4230A 4020 4020S 容量小 、 靜音 、性價比高 容量小 、 靜音 、 營造舒適居家環(huán)境 、性價比高 系列命名 產(chǎn)品型號 核心賣點 利益點 高檔 中檔 經(jīng)濟型 綠色三動力 52－ 25SZ 52－ 33 汽車噴漆 、三動力 、 臭氧除菌 說明：在 “ 綠色 +動力 ” 的品牌核心的指導(dǎo)下， XX洗衣機確立一個 “ 綠色、環(huán)保、潔凈、健康 ”生活倡導(dǎo)者的角色結(jié)合到產(chǎn)品的系列命名中，使消費者心中形成 XX洗衣機特有的記憶點 新的產(chǎn)品組合策略 XX白家電事業(yè)部 ? 借助新品發(fā)布會時機重新在消費者和經(jīng)銷商心中樹立鮮明的品牌形象 ? 彰顯 XX白電強勢的產(chǎn)品力與品牌優(yōu)勢，增強經(jīng)銷商信心 ? 進(jìn)一步強化 XX白電品牌的知名度、美譽度，增加提貨量 三、發(fā)布會目的 XX白家電事業(yè)部 ? 會議時間 : XXXX年 8月 1日至 8月 31日 會議地點 :全國 26個銷售部 四、會議時間及會議地點 XX白家電事業(yè)部 五、參展機型 洗衣機 ： 兩臺形象機型 ： XQB7088SA、 XQB6588SA 三臺主推利潤機型 ： XQB6025SZ、 XQB5525SZ、 XQB5233 五臺經(jīng)濟機型 ： XQB503 XQB5031S、 XQB5031SA、XQB4830S、 XQB4530SA 兩臺半自動洗衣機 三臺小洗衣機 要求：全自動洗衣機參展機型 10款以上，半自動 2款以上 電冰箱： XX白家電事業(yè)部 六、發(fā)布會主題 啟動綠色未來 —— XX綠色洗衣機新品發(fā)布會 說明：先搶占 “ 綠色 ” 概念，綠色代表 “ 環(huán)保、潔凈、健康 ” ， XX洗衣機研發(fā)和推廣也將向 “ 綠色 ” 的概念靠攏。將 XX洗衣機塑造成 “ 綠色、環(huán)保、潔凈、健康 ” 生活的倡導(dǎo)者。 XX白家電事業(yè)部 七、發(fā)布會形式 ? 在省會城市三星級以上酒店舉辦或以銷售部銷售片區(qū)為單位分別舉辦。 ? 會議現(xiàn)場氣氛要突出“綠色動力”的品牌概念，讓經(jīng)銷商體會到大品牌給他們帶來更多的利益 ? 以優(yōu)厚的銷售政策，打動經(jīng)銷商、代理商，進(jìn)而達(dá)到提高定貨量的最終目的。 ? 會后開展相應(yīng)的促銷活動，解決經(jīng)銷商、代理商擔(dān)心滯銷的后顧之憂。 XX白家電事業(yè)部 八、執(zhí)行備忘錄 —— 軟文規(guī)劃 軟文形式 ： – 短篇幅消息稿為主，主要應(yīng)用于報紙稿 – 配合重點新聞采訪稿，主要出現(xiàn)于專業(yè)雜志 軟文主題 ： ① XX洗衣機欲作中國綠色家電先行者 ③綠色家電不僅僅是口號 —— XX洗衣機開啟綠色行動 XX白家電事業(yè)部 八、執(zhí)行備忘錄 —— 公關(guān)思路 ? 圍繞 ‘ 綠色動力 ’ 的核心概念展開，制造 XX是一個綠色動力的倡導(dǎo)者，領(lǐng)跑者角色 ? 尋找 ‘ 綠色 /環(huán)保 ’ 等相關(guān)事件機會，投入公益事業(yè)，彰顯 XX洗衣機品牌的倡導(dǎo) ‘ 綠色 /環(huán)保 ’ 的積極形象 —‘多一分綠，世界多美好 ’ 活動，每賣出一臺 ‘ 綠色動力 ’ 洗衣機， XX就捐出 10元資助中國環(huán)保協(xié)會完成專項環(huán)?；顒? ? 與綠色概念相關(guān)的企業(yè)展開跨行業(yè)合作，成立
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