xx洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)策劃方案(已修改)
2025-08-30 15:37 本頁(yè)面
【正文】 XX白家電事業(yè)部銷售中心 市場(chǎng)推廣部 XX洗衣機(jī) XXXX新品發(fā)布會(huì)方案 開啟綠色未來(lái) XX白家電事業(yè)部 總 策 劃： 策 劃： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 項(xiàng)目協(xié)助人： 終 審： XX白家電事業(yè)部 目 錄 一、組織機(jī)構(gòu) 二、背景說(shuō)明 三、目的 四、會(huì)議時(shí)間及會(huì)議地點(diǎn) 五、參展機(jī)型 六、發(fā)布會(huì)主題 七、 發(fā)布會(huì)形式 八 、 執(zhí)行備忘錄 九、 產(chǎn)品銷售組合 十、 客戶激勵(lì)政策 十一、會(huì)議后期促銷活動(dòng) 十二、 物料設(shè)計(jì)效果圖 XX白家電事業(yè)部 一、組織機(jī)構(gòu) 總 指 揮：石碧光 副總指揮：李 盾 組 員：李冬、謝勇、江萬(wàn)華、任思斌、郭勇勤、 蔡憶昕、黃戰(zhàn)鋒、曾彥祥 參與公司： 26家銷售部 XX白家電事業(yè)部 二、背景說(shuō)明 ? XXXX年 XX洗衣機(jī)新品與 2020年的產(chǎn)品在功能和外觀上沒(méi)有太大的突破，與競(jìng)爭(zhēng)品牌洗衣機(jī)相比也沒(méi)有明顯的差異性 ? XX洗衣機(jī)的品牌力比較弱，消費(fèi)者心目中的 XX品牌沒(méi)有明確的定位及聯(lián)想 ? 去年的銷售主要是以特價(jià)機(jī)為主，使消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì) XX洗衣機(jī)科技感的認(rèn)知度低，配合明年的戰(zhàn)略需要以先進(jìn)的傳播理念重新塑造 XX洗衣機(jī)新形象 ? 節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保、健康的概念已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)；消費(fèi)者不滿足于洗衣機(jī)的基本功能，開始關(guān)心節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保、健康的概念；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在迎合消費(fèi)者的需求，研究和推廣洗衣以外的洗衣機(jī)外延特點(diǎn) XX白家電事業(yè)部 競(jìng)品分析 —— 對(duì)“節(jié)能 ?環(huán)保”概念的推廣 ? 海 爾 ——“環(huán)保雙動(dòng)力 ” 洗衣機(jī) ? 小天鵝 ——“5A水魔方 ” 洗衣機(jī) ? 三 星 ——“銀離子 ” 多維搓洗衣機(jī) ? 三 洋 ——“立體環(huán)保 ” 洗衣機(jī) 小結(jié)：節(jié)能、環(huán)保的概念已被業(yè)內(nèi)關(guān)注，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們利用各種技術(shù)訴求去支持節(jié)能、環(huán)保概念。我們需要有詳細(xì)的規(guī)劃 ,明確 “ XX洗衣機(jī) ” 躋身第一品牌陣營(yíng)的步驟： 跟進(jìn)／等待時(shí)機(jī)。迎合消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的主流需求，融入到節(jié)能、環(huán)保的潮流中去 ——首先搶占傳播概念上的優(yōu)勢(shì) 尋求／實(shí)現(xiàn)突破。結(jié)合未來(lái)產(chǎn)品力的真正提升，集中資源建立領(lǐng)導(dǎo)性強(qiáng)勢(shì)品牌。 在目前缺乏差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)現(xiàn)實(shí)下， XX洗衣機(jī)該如何定位，‘ 搶占傳播概念上的優(yōu)勢(shì) ’ 呢？ XX白家電事業(yè)部 XX洗衣機(jī) ——產(chǎn)品功能的 FAB分析 F (特性 ) A （優(yōu)點(diǎn)） B （為客戶帶來(lái)的 好處） 無(wú)級(jí)調(diào)水 環(huán)保節(jié)能 節(jié)水節(jié)電 超低水位啟動(dòng) 不銹鋼防菌內(nèi)桶 消毒，抑殺衣物細(xì)菌 為客戶帶來(lái)健 康！ 臭氧裝置 內(nèi)外桶逆旋聯(lián)合手搓 超強(qiáng)動(dòng)力，去污更精確 衣物洗滌更徹底更干凈 三瀑布 /七波輪 手搓式洗滌方式 噴射洗滌 /斜筋內(nèi)桶 超強(qiáng)洗凈度旋渦水流 XX白家電事業(yè)部 品牌概念的新角色 綠 色 動(dòng) 力 ＋ 說(shuō)明：“綠色＋動(dòng)力”為 XX洗衣機(jī)的品牌概念，它將指導(dǎo)今后兩年或者更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi) XX洗衣機(jī)的推廣策略 XX白家電事業(yè)部 XX洗衣機(jī)品牌概念延展示意圖 綠色 +動(dòng)力 （ 未來(lái)是綠色的 開啟綠色未來(lái) 自然有動(dòng)力 品牌的核心概念 新聞發(fā)布會(huì)主題 報(bào)報(bào)紙稿主題 （形象篇） （品牌口號(hào)） XX白家電事業(yè)部 傳播的識(shí)別系統(tǒng) （ Communication Identity System) ? 理念識(shí)別： 以‘ 未來(lái)是綠色的 ’為品牌的宣傳主張，倡導(dǎo) “ 綠色、環(huán)保、潔凈、健康 ” 生活 ? 視覺(jué)識(shí)別： 以‘ 綠色 ’為本次傳播運(yùn)動(dòng)的主色 —— 統(tǒng)一、清新且區(qū)別于諸多競(jìng)品的藍(lán)色 ? 行為識(shí)別： 無(wú)論新品發(fā)布會(huì)大環(huán)境的布置、促銷的贈(zèng)品、公關(guān)活動(dòng)的鋪排皆圍
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