xx洗衣機(jī)同心申奧策劃方案(已修改)
2024-10-28 17:05 本頁面
【正文】 2021/11/10 1 Haier小小神童洗衣機(jī) “ 同心申奧 ” 策劃方案 169。 AICI 2021 ： ； :； ： 2021/11/10 2 活動背景 ： 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 2021年 4月初海爾推出小小神童“同心洗”系列洗衣機(jī) 海爾“小小神童”產(chǎn)銷量突破 200萬臺 中國申辦 2021年奧運會 2021/11/10 3 活動宗旨與主題： 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 活動宗旨 利用社會時事熱點，導(dǎo)入并強(qiáng)化“同心”概念。 引發(fā)關(guān)注新品熱點，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 以 “ 同心洗 ” 訴求產(chǎn)品 USP “ 同心申奧”引發(fā)概念聯(lián)想 活動主題 “ 同心申奧” 圍繞“同心”概念： A/導(dǎo)入同心技術(shù)概念， B/“ 同心申奧”強(qiáng)化受眾認(rèn)知、記憶 C/營造、強(qiáng)化現(xiàn)場氣氛。 表 現(xiàn) 2021/11/10 4 核心概念： 同心申奧 — 小小神童洗衣機(jī) SP策略 小小神童 “同心洗” 即時洗 /分開洗 健康洗衣模式 的一致追求 外部時事環(huán)境 200萬臺 “小小神童” 中國人同心申辦 “奧運” 促銷活動 雙重抽獎 激發(fā)購買 概念認(rèn)知，促進(jìn) 技術(shù)認(rèn)同達(dá)成購買 促銷活動促使消費者主動參與，以概念認(rèn)知促進(jìn)技術(shù)認(rèn)同。 最終形成品牌附加值傳播效應(yīng)，形成行業(yè)銷售熱點。 2021/11/10 5 目標(biāo)群劃分： 產(chǎn)品目標(biāo)群 A、收入較高的三口之家及多口之家 主群 B
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