惠而浦洗衣機(jī)新品上市推廣策劃案-wenkub
2022-11-03 18:23:40 本頁(yè)面
【正文】 它品牌從領(lǐng)導(dǎo)品牌手中奪取市場(chǎng) ? 份額提供契機(jī)。 ? 年紀(jì)大的消費(fèi)者 ? 消極的 ? 對(duì)較長(zhǎng)遠(yuǎn)的，出故障的擔(dān)心 ? 需要‘保障’ ? 年輕消費(fèi)者 ? 樂(lè)觀的 ? 即時(shí)回報(bào) ? 需要 ‘ 快樂(lè) /輕松 ’ 主要洞察：年輕消費(fèi)者 ? ‘ 高科技、創(chuàng)新功能 ’ 在年輕消費(fèi)者當(dāng)中的成功依賴(lài)于怎樣將它與年輕人向往的生活方式相聯(lián)系。 主要任務(wù) ? 主要的任務(wù)是 如何將科技用對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有意義 的方式表現(xiàn)出來(lái) ? 這種方式與年輕消費(fèi)者向往的生活方式息息相關(guān) ? 即將闡述的第二個(gè)趨勢(shì)為我們提供了方向 生活形態(tài)的轉(zhuǎn)變 ? 生活形態(tài)，從 3天換一次衣服 轉(zhuǎn)變?yōu)槊刻觳煌瑘?chǎng)合需要穿不同的衣服。 消費(fèi)者與洗衣機(jī)品類(lèi)的關(guān)系 ? 消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系也正經(jīng)歷著變革 ? 洗衣機(jī)從實(shí)用的耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)楦?，更好? 生活方式的促進(jìn)者。 ? 逛商場(chǎng)買(mǎi)衣服對(duì)于她來(lái)說(shuō)就象是吃飯一樣必不可少，即使衣櫥已經(jīng)被專(zhuān)門(mén)的儲(chǔ)衣房所代替，她也會(huì)覺(jué)得今天沒(méi)什么衣服好穿。 ? 衣服是的汗油是她絕對(duì)不允許存在的，她堅(jiān)信和臉的的汗油一樣，衣服上的汗油只有溫水才可以洗凈。可以不損傷各種質(zhì)地的衣服，買(mǎi)一臺(tái)在家里，我就可以自由的購(gòu)買(mǎi)我喜歡的衣服。 我們期望她看完廣告后的反應(yīng) 現(xiàn)在 將來(lái)（廣告后） 每天我都
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