品牌傳播戰(zhàn)略——低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌(ppt36)-成本管理-wenkub
2022-08-30 13:05:04 本頁面
【正文】 家如是說：“品牌就是指你與客戶間的關(guān)系，說到底，起作用的不是你在廣告或其他宣傳中向他們?cè)S諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何對(duì)此作出反應(yīng)。品牌一旦擁有了明確的核 心價(jià)值，消費(fèi)者即便不接觸產(chǎn)品就對(duì)產(chǎn)品和產(chǎn)品附 加值有了比較明確的把握。 內(nèi)核定位 / 外在表現(xiàn) / 溝通方式 / 目標(biāo)對(duì)象 二、品牌的內(nèi)涵 品牌形象構(gòu)成四要素： 品牌的內(nèi)核定位 ?品牌的核心價(jià)值： 是 品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓 消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性 ，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品 牌的主要力量。因系有關(guān)如何發(fā)展、強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景 ?品牌是一個(gè)在消費(fèi)者生活中，通過認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，建立關(guān)系，并 占得一席之地 的、 消費(fèi)者感受 的總和。以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。 一件產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的。 未來的營(yíng)銷是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌傳播戰(zhàn)略 — — 低成本創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌 主講人：韓志輝 中國(guó)十大策劃專家 中山大學(xué) MBA營(yíng)銷學(xué)教授 主要內(nèi)容 一、強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值 二、品牌內(nèi)涵 三、品牌建設(shè)實(shí)務(wù) 四、操作模式 很多專家會(huì)這樣說品牌： 加入 WTO， 我們面臨著大規(guī)模的 ‘ 侵略 ’ ， “ 侵略 ” 我們什么？，是我們民族的生存空間。擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要的多，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌 。產(chǎn)品容易很快過時(shí)落伍，但成功的品牌是持久不衰的！ 產(chǎn)品附加值 微笑曲線 產(chǎn)品附加值 關(guān)鍵技術(shù) 規(guī)模生產(chǎn) 品牌服務(wù)線 一、強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值 品牌就是人 品牌就是符號(hào) 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌就是文化 廠房、設(shè)備都能買，唯獨(dú) …… 有關(guān)品牌的獨(dú)特看法 ? 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。 定義產(chǎn)品和品牌 ? 產(chǎn)品 －對(duì)產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn) －有形的、摸得著、感覺得到、看得見 －有外在屬性，有風(fēng)格式樣，特性、價(jià)格 －使?jié)M足消費(fèi)者對(duì)其功效和價(jià)值的期望 －但這些只是產(chǎn)品特點(diǎn) ?
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