洲際酒店集團(tuán)介紹及其營銷策略(已修改)
2024-11-19 02:26 本頁面
【正文】 第一篇：洲際酒店集團(tuán)介紹及其營銷策略洲際酒店集團(tuán)介紹及其營銷策略一、基本介紹【簡介】洲際酒店集團(tuán)InterContinental Hotels Group PLC(IHG)是一個全球化的酒店集團(tuán)，在全球100多個國家和地區(qū)經(jīng)營和特許經(jīng)營著超過4,400家酒店，超過660,000間客房?！爸揠H”旗下的酒店品牌有洲際酒店（InterContinental Hotels amp。 Resorts），假日酒店（Holiday Inn），皇冠假日酒店（Crowne Plaza Hotels amp。 Resorts），假日快捷（Holiday Express），英迪格(Indigo)品牌酒店 ,Candlewood品牌酒店 ,Staybridge公寓式酒店等品牌。同時，洲際酒店集團(tuán)也是世界上客房擁有量最大、跨國經(jīng)營范圍最廣，并且在中國接管酒店最多的超級酒店集團(tuán)。包括中國大陸25個省、區(qū)、市。集團(tuán)旗下七個品牌（一）洲際酒店及度假村（二）皇冠假日酒店及度假村（三）假日酒店及度假村（四）快捷假日（五）Staybridge Suites（六）CandleWood Suites（七）Indigo洲際酒店在中國地區(qū)的分布:香港洲際酒店重慶洲際酒店九寨溝九寨天堂洲際大飯店上海錦江湯臣大酒店沈陽洲際酒店福州洲際大酒店馬鞍山海外?；使诩偃站频曛貞c濱江皇冠假日酒店北京中成天壇假日酒店海南飯店三亞亞龍灣假日渡假酒店【歷史背景】1777年，英國巴斯（BASS）集團(tuán)成立，成為英國第一家獨立注冊商標(biāo)的集團(tuán)。成立之初，巴斯集團(tuán)主要以飲料和啤酒的生產(chǎn)和銷售為主。至20世界80年代末，轉(zhuǎn)入酒店行業(yè)。美國企業(yè)家凱蒙斯?威爾遜（Kemmons Wilson）在一次舉家出外度假時，有感于所入住的飯店缺乏賓至如歸的服務(wù)及收費過高，遂于1952年在美國田納西州孟斐斯開設(shè)了第一間假日飯店。該飯店設(shè)有泳池、空調(diào)設(shè)備與餐廳，還提供電話、冰塊及免費停車場等基本設(shè)施，而孩童則可免費入住父母的客房。這些現(xiàn)在看來只能算是很普通的設(shè)施，在當(dāng)時來說，卻在飯店業(yè)掀起了一場革命，并由此而形成了一套飯店業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，這套標(biāo)準(zhǔn)不僅為每間假日飯店所采用，也引領(lǐng)著全球飯店業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。Wilso先生其后還成為連鎖經(jīng)營的先驅(qū)。他利用當(dāng)時美國的州際高速公路系統(tǒng)向全國伸展的時機，沿途開設(shè)飯店，迅速擴(kuò)展了假日飯店的網(wǎng)絡(luò)。假日飯店在美國取得成功后，很快引起了歐洲及亞洲投資者的興趣，進(jìn)而發(fā)展成全球最具規(guī)模的單一飯店品牌。如今假日飯店的品牌在全球已隨處可見?！景l(fā)展歷程】1777年Bass在英國創(chuàng)立了一個釀酒廠，后來發(fā)展成為英國頂級釀造者之一。1876年Bass的商標(biāo)紅三角成為英國第一個注冊商標(biāo)。1946年泛美航空公司創(chuàng)立洲際飯店集團(tuán)；1952年美國人凱蒙斯?威爾遜（Kemmons Wilson）創(chuàng)設(shè)假日飯店集團(tuán)。20世紀(jì)90年代英國啤酒制造商巴斯（Bass）全盤接收假日飯店。1988年購入Holiday Inns International，開始涉足賓館業(yè)。1990年 購入the North American Holiday Inn 和Holiday Inn，酒店開始進(jìn)入國際化。1991年 推出Holiday Inn Express，補充服務(wù)細(xì)分中的不足。1994年推出皇冠假日（Crowne Plaza Hotels amp。 Resorts），迎合高層次消費者。同年擁有的小酒吧轉(zhuǎn)化成小旅館，迎合英國日益增長的外出就餐市場。1997年 推出Staybridge Suites，迎合高消費長住市場，發(fā)展迅速，在美國已有50多家。1998年 購入 InterContinental hotel pany，增加了另一個高消費品牌。1999年 巴斯以29億美元從日本Saison集團(tuán)手中收購了洲際飯店集團(tuán)及其187間單店；2000年 ，獲得Hale國際有限公司屬下59間飯店經(jīng)營管理權(quán)，（Post house）集團(tuán)的79家飯店。2001年7月，巴斯飯店集團(tuán)更名為六洲飯店集團(tuán)（SixContinents）。2001年 六洲飯店集團(tuán)在全球的利潤額近8億英鎊。在全世界100多個國家管理著3200多家飯店，旗下有洲際、皇冠、假日、快捷假日、stay bridge等5個品牌。其中假日（Holiday Inn）是當(dāng)時全球最大的單一中檔飯店品牌。2002年 在澳大利亞買入Southern Pacific Hotels Corporation(SPHC)，確立了在亞太地區(qū)酒店業(yè)的領(lǐng)頭地位。同年將Bass釀酒廠以23億英鎊的價格賣給比利時一家酒廠，然后更名為 Six Continents PLC。20
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