【正文】 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝?。? 超市實(shí)用指導(dǎo)工具書(shū) —超市企劃篇 美工 廣告制作 作業(yè)規(guī)范 北京東方國(guó)泰 商業(yè)顧問(wèn) 有限公司 二零零九 年一月 目錄 前 言 ................................................................................................................................... 1 POP廣告：吸引消費(fèi)者的眼球 ..................................................................................... 1 第一章 POP廣告的功能 ...................................................................................................... 4 第二章 POP廣告：吸引住消費(fèi)者的眼球 ............................................................................. 5 第三章 POP廣告的功能 .................................................................................................... 10 第四章 POP廣告常見(jiàn)使用規(guī)格 .......................................................................................... 12 第五章 POP廣告的呈現(xiàn)形式說(shuō)明 ...................................................................................... 13 第六章 手繪 POP字體工具及使用方法 .............................................................................. 18 第七章 POP 內(nèi)容的書(shū)寫(xiě)方式 ............................................................................................ 23 第八章 POP 制作要領(lǐng)及注意事項(xiàng) ..................................................................................... 35 第九章 美工的職責(zé)及工作范圍 .......................................................................................... 41 第十章 美工辦公區(qū)域管理規(guī)定 .......................................................................................... 43 第十一章 美工開(kāi)店所需配備耗材 ....................................................................................... 43 第十二章 賣(mài)場(chǎng)裝飾裝潢管理規(guī)定 ....................................................................................... 46 第十三 章 POP廣告管理規(guī)范 ............................................................................................. 47 前 言 POP 廣告：吸引消費(fèi)者的眼球 POP廣告是一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 2 / 49 般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時(shí)間三個(gè)方面。這一點(diǎn)從 POP廣告的概念即可看出。 POP 是指 “購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的廣告 ”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷(xiāo)的廣告物．或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等 標(biāo)示．都可以稱(chēng)為 POP 廣告。象商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語(yǔ)。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯(cuò)的繩子上飄動(dòng)著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。 平視所展現(xiàn)在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼，身邊有經(jīng)過(guò)化妝、身著商品服裝的售貨員，含著微笑熱情為你介紹商品，并贈(zèng)送一份宣傳卡．幫助你認(rèn)識(shí)商品，領(lǐng)略使用商品后的風(fēng)采。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇 接，受到一次次視覺(jué)沖擊，無(wú)疑是購(gòu)買(mǎi)前最后的廣告。也許你是根據(jù)報(bào)紙、電視廣告的信息而來(lái)，也許你毫無(wú)思想準(zhǔn)備來(lái)逛商店， PO P將幫助和促使你下決心去購(gòu)買(mǎi)商品，當(dāng)買(mǎi)到商品后，又會(huì)得到一個(gè)購(gòu)物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流動(dòng)廣告。 作為整個(gè)宣傳空間， POP是一個(gè)很大的立體設(shè)計(jì)，它應(yīng)分門(mén)別類(lèi)，講究宣傳的整體性，更具強(qiáng)大的感染力，給人留下深刻的印象。此外 POP的整體布置，在商店環(huán)境中應(yīng)該是更加整齊、美觀(guān)。而對(duì)某一件具體的 POP設(shè)計(jì)又是一件小的相對(duì)獨(dú)立的立體設(shè)計(jì)或平面設(shè)計(jì)。它不僅具有形、色、構(gòu)圖、體積等，還可以運(yùn)用其 它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文 Pointof Purchase Advertising 的縮寫(xiě)，譯為 “購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告 ”，簡(jiǎn)稱(chēng) POP廣告。 POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的 POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、零售商店的周?chē)?、?nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于 POP廣告。如：商店的牌匾、店面的裝飾和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電 子廣告牌廣告等。狹義的 POP廣告概念，僅指在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷(xiāo)專(zhuān)柜以及在商本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 3 / 49 品周?chē)鷳覓?、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷(xiāo)售的廣告媒體。 POP廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。 1939年，美國(guó) POP廣告協(xié)會(huì)正式成立后，自此 POP廣告獲得正式的地位。 30年代以后， POP廣告在超級(jí)市場(chǎng)、連鎖店等自助式商店頻繁出觀(guān)，于是逐漸為商界所重視。 60年代以后，超級(jí)市場(chǎng)這種自助式銷(xiāo)售方式由美國(guó)逐漸擴(kuò)展到世界各地，所以 POP廣告也隨之走向世界各地。 POP廣告只是一個(gè)稱(chēng)謂，但是就其形式來(lái)看，在我國(guó)古代， 酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門(mén)口掛的藥葫蘆、膏藥或畫(huà)的仁丹等等，以及逢年過(guò)節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂 POP廣告的鼻祖。 POP 的種類(lèi)多種多樣，令人眼花繚亂，作為企業(yè)形象和商品宣傳的重要手段，怎么樣利用好 POP，如何才能讓您的 POP吸引顧客，吸引住消費(fèi)者的眼球呢？ 本手冊(cè)將通過(guò)一系列的 POP 運(yùn)用的知識(shí)和規(guī)范的介紹，使您的 POP 運(yùn)用更加規(guī)范，更加有魅力！使 POP充當(dāng)企業(yè)邁向成功的領(lǐng)頭羊！ 北 京東方國(guó)泰 商業(yè)顧問(wèn) 有限公司 二零零 九 年一月 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 本文檔是純 word文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 4 / 49 第一章 POP 廣告的功能 一、目的 明確說(shuō)明 POP所具備的功能，以便于美工人員在不同場(chǎng)合、不同情況下正確使用POP，以達(dá)到 POP的正確使用效果。 二、適用范圍 美工 三、名詞解釋 POP： POP是指 “購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的廣告 ”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷(xiāo)的廣告物或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示．都可以稱(chēng)為 POP 廣告 四、工作程序 1. 新產(chǎn)品告知的功能 幾乎大部分的 POP廣告，都 屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)， 配合其他大眾宣傳媒體，在銷(xiāo)售場(chǎng)所使用 POP廣告進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，可以 吸引消費(fèi)者視線(xiàn)，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。 2. 喚起消費(fèi)者潛在購(gòu)買(mǎi)意識(shí)的功能 盡管各廠(chǎng)商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對(duì)于本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣 泛地宣傳，但是有時(shí)當(dāng)消費(fèi)者步入商店時(shí)，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體 的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用 POP廣告在現(xiàn)場(chǎng)展示，可以喚起消費(fèi)者的 潛在意識(shí)，重新憶起商品，促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。 3. 取代售貨員的功能 POP廣告有 “無(wú)聲的售貨員 ”和 “最忠實(shí)的推銷(xiāo)員 ”的美名。 POP廣告 經(jīng)常使用的環(huán)境是超 市，而超市中是自選購(gòu)買(mǎi)方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi) 者面對(duì)諸多商品而無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周?chē)囊粍t杰出的 POP廣告， 忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，可以起到吸引消費(fèi)者促成其購(gòu) 買(mǎi)決心的作用。 4. 創(chuàng)造銷(xiāo)售氣氛的功能 利用 POP廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn) 確而生動(dòng)的廣告語(yǔ)言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷(xiāo)售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線(xiàn)， 促成其購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。 5. 提升企業(yè)形象的功能 現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也很注重企 業(yè)的形象的宣傳。 POP廣告同其他廣告一樣，在銷(xiāo)售環(huán)境中可以起 到樹(shù) 立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝！！ 本文檔是純 word 文檔，可以任您自由編輯修改，如果您需要本人的文檔， ： 332985688，網(wǎng)精品文檔，盡在其中，如果您需要什么文檔，但沒(méi)有找到，請(qǐng)告知，本人將竭力搜索，并且免費(fèi)為您提供。昵稱(chēng)：紅楓，主頁(yè) ， 歡迎您提出寶貴的意見(jiàn)和建議，非常感謝您的光臨，謝謝??！ 5 / 49 第二章 POP廣告：吸引住消費(fèi)者的眼球 一、目的 說(shuō)明使用 POP的益處，使企劃人員了解 POP的重要性。 二、適用范圍 美工 三、名詞解釋 POP是指 “購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的廣告 ”。凡在商店建