東風(fēng)雪鐵龍企業(yè)營銷分析報告(已修改)
2025-08-06 20:07 本頁面
【正文】 １ 汽車營銷課程設(shè)計 報告 本次汽車營銷課程設(shè)計，我們小組研究對象是東風(fēng)雪鐵龍公司，對該企業(yè)旗下的兩款熱銷產(chǎn)品 —— 世嘉和 C5 進行了具體的調(diào)研。一是對其經(jīng)銷商調(diào)研；二是對企業(yè)的消費者（車主、潛在消費者）調(diào)研 。主要依據(jù)我們所學(xué)《汽車營銷》知識中：環(huán)境研究、競爭研究、消費行為研究、目標(biāo)市場研究、產(chǎn)品策略研究、價格策略研究、渠道策略研究、促銷策略研究、服務(wù)策略研究、國際營銷策略研究這十點展開。 現(xiàn)對 東風(fēng)雪鐵龍汽車 做一下簡單介紹， 東風(fēng)雪鐵龍汽車是中國最大汽車公司之一的東風(fēng)汽車公司與法國 PSA 標(biāo)致雪鐵龍集團在中國的大型合資轎車。東風(fēng)雪鐵龍生產(chǎn)企業(yè) —— 神龍汽車有限公司生產(chǎn)的法國雪鐵龍轎車產(chǎn)品。從 1992年引入中國生產(chǎn)銷售，東風(fēng)雪鐵龍轎車始終保持與法國引進車型同步改進，并不斷進行中國化道路及輔料使用環(huán)境的適配工作，在中國的累計銷量已達到 80萬臺。 東風(fēng)雪鐵龍遍布全國各主要城市的經(jīng)銷網(wǎng)點達到 335家，其中 4S 網(wǎng)點 204家。 雪鐵龍新標(biāo)識 ２ 目 錄 一、 環(huán) 境 研 究 3 二、 競 爭 研 究 4 三、 消 費 行 為 研 究 5 四、 目 標(biāo) 市 場 研 究 7 五、 產(chǎn) 品 策 略 研 究 9 六、 價 格 策 略 研 究 10 七、 渠 道 策 略 研 究 13 八、 促 銷 策 略 研 究 14 九、 服 務(wù) 策 略 研 究 14 十、 國 際 營 銷 策 略 研 究 15 十一、 經(jīng) 銷 商（ 4S 店）簡介183
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