東風(fēng)雪鐵龍企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告-wenkub
2023-07-24 20:07:07 本頁(yè)面
【正文】 。 7 五、 產(chǎn) 品 策 略 研 究 14 九、 服 務(wù) 策 略 研 究 15 十一、 經(jīng) 銷(xiāo) 商（ 4S 店）簡(jiǎn)介 15 十二、 附： 調(diào) 查 問(wèn) 卷 及 調(diào) 查 記 錄 十三、 附： 調(diào) 查 資 料 及 圖 片 ３ 一、 環(huán)境研究 （一）宏觀環(huán)境 （ 1） 政治及法律環(huán)境 法律法規(guī)支持 20xx年１月１４日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議并原則通過(guò)了《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》。 (3) 加快老舊汽車(chē)報(bào)廢更新。(7) 加快城市道路交通體系建設(shè)。 國(guó)家大力支持汽車(chē)節(jié)能減排 財(cái)政部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于印發(fā)“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”節(jié)能汽車(chē)推廣實(shí)施細(xì)則的通知》對(duì)低排放及新能源汽車(chē)進(jìn)行補(bǔ)貼。 (2) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ，為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ) . 全社會(huì)固定資 產(chǎn)投 資快速增長(zhǎng) ,199720xx年年均復(fù)合增長(zhǎng)率 21%；其中，基礎(chǔ)設(shè)施投資也保持高速增長(zhǎng)， 20xx至 20xx年年均增長(zhǎng)率達(dá) 23%。 二、 競(jìng)爭(zhēng)研究 東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谌珖?guó)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，主要有上海通用、上海大眾、廣州本田、長(zhǎng)安福特、廣汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)以及兄弟品牌東風(fēng)標(biāo)致等。從購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)來(lái)看，主要以生活和工作為主，在城市生活， ６ 交通工具很重要，而現(xiàn)在公交擁擠、不方便，容易堵車(chē)，有了自己車(chē)出門(mén)辦事或山下班就容易方便許多。 您喜歡東風(fēng)雪鐵龍汽車(chē)嗎？ ７ 結(jié)果分析：只有 10%的消費(fèi)者不喜歡東風(fēng)雪鐵龍的汽車(chē)。也是企業(yè)為了彌補(bǔ)在這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的空白。 ，哪些人群是世嘉的?？?？ ９ 結(jié)果分析：世嘉的定位是 C 級(jí)車(chē)，消費(fèi)者市場(chǎng)廣闊，主要以工薪階層為 主。價(jià)格和質(zhì)量是很好的，銷(xiāo)量就可以說(shuō)明這一點(diǎn)！ 20xx 年引進(jìn) 的 SUV 可能會(huì)完成企業(yè)在這方面的產(chǎn)品延伸。 20xx款東風(fēng) 雪鐵龍 C5 20xx 年 03 月 15 日 （第一次調(diào)價(jià)） 車(chē)型 +車(chē)款 指導(dǎo)價(jià) 銷(xiāo)售現(xiàn)價(jià) 優(yōu)惠幅度 20xx款 手動(dòng)舒適型 3000元 20xx款 自 動(dòng)舒適型 20xx款 尊雅型 3000元 20xx款 尊馭型 3000元 20xx款 尊貴型 3000元 １１ 20xx款 豪華型 3000元 20xx款 旗艦 型 3000元 20xx 年 12 月 15 日 （ 第二次調(diào)價(jià) ） 車(chē)型 指導(dǎo)價(jià) 現(xiàn)價(jià) 優(yōu)惠幅度 20xx款 手動(dòng)舒適型 優(yōu)惠 3萬(wàn)元 20xx款 自動(dòng)舒適型 優(yōu)惠 3萬(wàn)元 20xx款 尊雅型 優(yōu)惠 3萬(wàn)元 20xx款 尊馭型 優(yōu)惠 3萬(wàn)元 20xx款 尊貴型 優(yōu)惠 3萬(wàn)元 20xx款 豪華型 優(yōu)惠 3萬(wàn)元 20xx款 旗艦 型 優(yōu)惠 3萬(wàn)元 雪鐵龍 是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外汽車(chē)品牌之一，當(dāng)年憑借著家喻戶曉的 富康 與南北 大眾 分庭抗禮。 東風(fēng)雪鐵龍 C5 進(jìn)來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)一般，價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng)也在所難免， 三月份時(shí)，車(chē)市低迷， 為打開(kāi)銷(xiāo)路，成長(zhǎng)期各商家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)不回很大程度上停留在價(jià)格優(yōu)惠上，于是采取了減價(jià) 3000 元的小額優(yōu)惠。 變相
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