國際市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)試題(已修改)
2024-10-28 23:17 本頁面
【正文】 第一篇：國際市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)試題國際市場營銷學(xué)試題課程代碼：00098第一部分 選擇題一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。，一般認(rèn)為該階段始于() ，下列各項中屬于要素性服務(wù)的是() () 、管理者、決策者 、情況和原因等而進(jìn)行的研究屬于() ，不追求在整體市場上占據(jù)最大市場份額的策略為() ，企業(yè)需要側(cè)重于加強(qiáng)成本和質(zhì)量控制，增強(qiáng)、維護(hù)產(chǎn)品和商標(biāo)信譽(yù)的階段是() ，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為() ，除了服務(wù)水平的適應(yīng)性外，還要考慮的一個因素是服務(wù)水平的() ，以“新產(chǎn)品—新需求—國際市場”為基本格局的是() ，下列項目中不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是() ，最基本、最主要的因素是() ，與收購相比，創(chuàng)建這種方式的優(yōu)點是() ()、競爭目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo) 、市場目標(biāo)、競爭目標(biāo)、市場目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo) 、市場目標(biāo)、發(fā)展目標(biāo)，在這個過程中，接收和理解信息的環(huán)節(jié)是() 、特點各異，其中不擁有產(chǎn)品所有權(quán)的出口中間商是() 二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分。() () () () () () ，把許可協(xié)議分為獨占許可協(xié)議、排它許可協(xié)議的依據(jù)是() () () ，企業(yè)通常采用的定價方法主要有() 第二部分 非選擇題三、名詞解釋題(本大題共3小題，每小題4分，共12分)四、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)???。五、案例題(本大題共8分)，回答文后所列的問題。睡衣**1997年美國和加拿大之間圍繞“古巴睡衣”問題發(fā)生了一場政治紛爭，而夾在兩者之間的是一家百貨業(yè)的跨國公司——沃爾—馬特公司。當(dāng)時，爭執(zhí)的激烈程度可以從下面的報紙新聞標(biāo)題中見得一斑：“將古巴睡衣從加拿大貨架撤下：沃爾—馬特公司引起紛爭”、“古巴問題：沃爾—馬特公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣賭局：加拿大與美國賭外交”、“沃爾—馬特公司將古巴睡衣放回貨架?！边@一爭端是由美國對古巴的禁運引起的。美國禁止其公司與古巴進(jìn)行貿(mào)易往來，但在加拿大的美國公司是否也應(yīng)執(zhí)行禁運呢?當(dāng)時，沃爾—馬特加拿大分公司采購了一批古巴生產(chǎn)的睡衣，美國總部的官員意識到此批睡衣的原產(chǎn)地是古巴后，便發(fā)出指令要求撤下所有古巴生產(chǎn)的睡衣，因為那樣做違反了美赫爾姆斯——伯頓法。這一法律禁止美國公司及其在國外的子公司與古巴通商。而加拿大則是因美國法律對其主權(quán)的侵犯而惱怒，他們認(rèn)為加拿大人有權(quán)決定是否購買古巴生產(chǎn)的睡衣。這樣，沃爾—馬特公司便成了加、美對外政策沖突的犧牲品。沃爾—馬特在加拿大的公司如果繼續(xù)銷售那些睡衣，則會因違反美國法律而被處以100萬美元的罰款。且還可能會因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示將加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，會被處以120萬美元的罰款。問題：(1)造成沃爾—馬特公司困難處境的原因是什么?(4分)(2)結(jié)合案例說明政治環(huán)境與法律環(huán)境之間的關(guān)系。(4分)六、計算題(本大題共8分)，年固定成本2000000元，每件產(chǎn)品的變動成本為10元，投資收益率為20%，若國際市場定貨量是50000件，該產(chǎn)品出廠價格應(yīng)為多少?七、論述題(本大題共13分)。國際市場營銷學(xué)試題參考答案課程代碼：00098一、單項選擇題(本大題共15題，每小題1分，共15分) 二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 三、名詞解釋題(本大題共3小題，每小題4分，共12分)，它的任務(wù)是有系統(tǒng)、有目的地開發(fā)、整理與分析有關(guān)國際市場營銷方面的信息，提供企業(yè)作決策依據(jù)。、機(jī)器設(shè)備、原材料或零部件、技術(shù)服務(wù)，在一段時間內(nèi)，則輸入方用進(jìn)口技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的產(chǎn)品或所得的收益償付輸出方的技術(shù)與設(shè)備價款的貿(mào)易方式。、子公司或分公司彼此之間進(jìn)行內(nèi)部交易時采用的價格。四、簡答題(本大題4小題，每小題6分，共24分)；確定目標(biāo)；確定營銷戰(zhàn)略與目標(biāo)市場；確定財務(wù)預(yù)算；市場營銷組合的確 定與管理；評價與控制。；新產(chǎn)品組織；新產(chǎn)品構(gòu)思；新產(chǎn)品評價；新產(chǎn)品的商業(yè)化。；節(jié)約費用；加強(qiáng)推銷；提供服務(wù)；控制價格；了解市場。；語言；教育；宗教；價值觀和態(tài)度；社會組織。五、案例分析題(8分)33.(1)是由于東道國(加拿大)和母國(美國)政治和法律環(huán)境的沖突造成的。(2)法律環(huán)境是由政治環(huán)境衍生而來的，國際營銷人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合政治環(huán)境研究法律環(huán)境。六、計算題(8分)=(總固定成本+單位變動成本銷量+目標(biāo)利潤)/銷量 目標(biāo)利潤=(2000000+5000010)20%=500000(元)該產(chǎn)品的出廠價格=(2000000+1050000+500000)/50000=60(元)七、論述題(13分)35.(1)跨國經(jīng)營已成為當(dāng)代國際競爭與合作的重要方式。(2)是當(dāng)代科技革命深入發(fā)展的客觀要求。(3)地區(qū)集團(tuán)化與貿(mào)易保護(hù)主義的挑戰(zhàn)。(4)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。(5)結(jié)合我國即將加入WTO的實際加以闡述。第二篇：國際市場營銷學(xué)第一章 國際市場營銷學(xué)概論 第二章 國際市場營銷環(huán)境 第三章 國際貿(mào)易原理和組織 第四章 國際市場研究第五章 國際消費者 第六章 國際目標(biāo)市場選擇與進(jìn)入戰(zhàn)略 第七章 國際產(chǎn)品決策 第八章國際營銷價格決策 第九章 國際分銷渠道決策 第十章 國際促銷組合 第十一章 國際營銷戰(zhàn)略 計劃 和控制 第十二章 當(dāng)代議題?！秶H市場營銷學(xué)二》第一章 企業(yè)管理咨詢概論
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