中國文化圖騰大全(已修改)
2024-10-28 23:09 本頁面
【正文】 第一篇：中國文化圖騰大全廣告從本質(zhì)上說是一種文化現(xiàn)象，融進了民族文化特定的價值觀念，隨著跨文化廣告?zhèn)鞑セ顒蛹眲≡龆?，廣告中的文化沖突現(xiàn)象也日益明顯。圖騰文化是一種無法規(guī)避的影響要素在跨文化廣告?zhèn)鞑セ顒又校绊憦V告?zhèn)鞑バЧ淖兞坑泻芏?，其中最主要的一個因素就是文化變量，概括來說包括宗教、信仰、思維方式、倫理道德及審美觀念等認知體系因素，明文規(guī)定或約定俗成的規(guī)范體系，語言和非語言符號系統(tǒng)，以及物質(zhì)產(chǎn)品這一文化的有形部分。弗洛伊德在《圖騰與禁忌》中指出:“圖騰是一種宗教、信仰和儀式，進而提出宗教起源是基于禁止屠殺圖騰動物。它不是孤立的事物，而是信仰和習(xí)俗體系中的一部分，人與他們的圖騰間存在一種儀式上的關(guān)系，圖騰制度是從人與自然物種的儀式關(guān)系中發(fā)展起來的?！眻D騰無論是作為一種宗教、信仰，還是作為一種符號、語言，都是一個國家或民族傳統(tǒng)文化中重要的組成部分，是一筆精神遺產(chǎn)。圖騰文化作為人類歷史上最古老、最奇特的文化之一，與現(xiàn)代文化有很多的淵源關(guān)系，同時也是最復(fù)雜的文化體系。世界上大多數(shù)民族，都曾存在過圖騰文化，并依然在受其影響，對于跨文化的廣告?zhèn)鞑セ顒觼碇v，在進行策劃創(chuàng)意時自然不能忽略這一因素的存在。案例分析 事件回放2005年9月，某雜志刊登了一則名叫“龍篇”的立邦漆廣告作品，畫面上有一個中國古典式的亭子，但龍緊緊攀附在柱子上。右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。前段時間，日本企業(yè)推出的一款“霸道”汽車廣告在我國引起軒然 大波，網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑其有侮辱“石獅子”等民族圖騰的含義，傷害了民族尊嚴，最終這家公司以撤掉廣告、向消費者致歉而告終。繼立邦漆“龍”廣告因為涉及中國象征而引起爭議之后，又一則廣告引起了國人的爭議。名為“恐懼斗室”的最新耐克籃球鞋廣告片因涉嫌“襄讀中國風(fēng)俗習(xí)慣”，近期引起全球華人持續(xù)關(guān)注。據(jù)了解，耐克廣告中三個場景涉嫌“侮辱中國人”的形象，除對中國龍的“侮辱”之外，還包括對身穿長袍的中國人模樣的老者和對身穿中國服裝、與敦煌壁畫中的飛天造型極其相似的婦女。各方反應(yīng)耐克廣告播出后，在亞洲各民族間引起了軒然大波，新加坡當?shù)氐娜A裔聯(lián)名向政府請愿，要求對耐克的這則廣告進行“嚴打”，網(wǎng)絡(luò)上各方意見激烈對抗。國家廣電總局在2005年向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局發(fā)出的《關(guān)于立即停止播放“恐懼斗室”廣告片的通知》中指出:近來，一個名為“恐懼斗室”的耐克籃球鞋廣告片，在廣大觀眾中引起強烈不滿，經(jīng)審查，該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的有關(guān)規(guī)定，因此，各級播出機構(gòu)立即停播此廣告。根據(jù)網(wǎng)易相關(guān)調(diào)查顯示:%的人認為看到這樣的廣告會不舒服，%持 無所謂的態(tài)度，%認為這樣的廣告值得欣賞。在問到“廣告是否侮辱國人”一題時，40%的人認為是蓄意而為，可惡，%的人認為是無心之失，%認為不該上綱上線。剩下的20%認為這是媒體在炒作?？傮w來看，批判者認為勒布朗在斗室中戰(zhàn)勝中國龍，是對中華民族習(xí)俗和文化的不薄重，對中華民族象征的一種侮辱，更有極端者認為這種“表面看似是對中國文明的戰(zhàn)勝，其實暗地里也是貶低中國的同行業(yè)商品”，“違反了不正當競爭法”。中立者則保持了一顆冷靜的頭腦，認為公司不可能是故意的行為，其意圖是想更貼近中國受眾，同時也承認了該廣告沒有尊重中國文化，沒有尊重中國的民族形象，但堅持不能小題大做，應(yīng)該有度的觀點。支持者們則抱著開放的胸懷，并以“哪叱鬧?！钡牡涔视枰择g斥，提出“有關(guān)部門是不是也要學(xué)著把市場的東西交給市場，把本就非常難的道德評斷交給消費者去拿捏呢?畢竟動輒判定為褒讀民族風(fēng)俗習(xí)慣，太容易觸動公眾那根原本不夠理性的神經(jīng)了?！鄙疃确治稣\如耐克公司在道歉中所說的那樣，“耐克無意表達對中國文化的任何不尊重，自1982年進人中國市場以來，耐克公司一直非常重視中國消費者?！背霈F(xiàn)這樣的事件純屬意外和無心為，因為對于一個市場經(jīng)濟下的企業(yè)來說，其廣告行為的最終目的無非是訴求產(chǎn)品的賣點、激發(fā)消費者的購買欲望、刺激購買并最終賺取利潤，抑或就是塑造企業(yè)或產(chǎn)品的品牌形象，后者的最終目的也是對利潤的追求。中國市場對于耐克公司來說，在其整個企業(yè)的市場中占有重要的份額，這塊大蛋糕能給它創(chuàng)造無限巨大的利潤，它怎么可能冒天下之大不勝去挑釁中國人民呢，何況我們是耐克的
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