某策劃部項(xiàng)目全案操作流程大綱(已修改)
2025-08-01 18:56 本頁(yè)面
【正文】 策劃部項(xiàng)目全案操作流程大綱 （僅供內(nèi)部使用） 釋義 : “預(yù)變” 洞察先機(jī)、“應(yīng)變” 隨機(jī)應(yīng)變。往那變？ “多算勝、少算敗”， 如果不算？ 《大綱》有如電影的“劇本”，戰(zhàn)役的“作戰(zhàn)方案”；通過(guò)《大綱》編寫(xiě)，能將設(shè)想時(shí)期散亂思維有序化、邏輯化，構(gòu)思更嚴(yán)謹(jǐn)、更邏輯，可信度、可行度更高。 《大綱》又如同于優(yōu)秀的電影 “劇本”，它不是單純創(chuàng)意結(jié)果，而是不斷接觸目標(biāo)市場(chǎng)、接觸目標(biāo)顧客群；抓住“市場(chǎng)機(jī)會(huì)”與“目標(biāo)客戶需要核心”；經(jīng)準(zhǔn)確市場(chǎng)定位后，再加以“攝心性”、“迅 速感性魅力”的 特色 創(chuàng)造結(jié)果。 然而，上述一切才是項(xiàng)目成功的一半，是市場(chǎng)與產(chǎn)品推廣的基礎(chǔ)。具備了上述有利的推廣基礎(chǔ)，在充分了解客戶購(gòu)買(mǎi)行為演變的規(guī)律加以事先有益于銷售的準(zhǔn)備；便可通過(guò)各種適合的傳播工具與行銷手段，對(duì)市場(chǎng)展開(kāi)“勾、框、鋸”的有機(jī)進(jìn)攻。 前言 策劃定義： 策劃指：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，（或稱：市場(chǎng)行銷策劃）。 其定義： 充分挖掘與調(diào)動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源，有效避開(kāi)劣勢(shì)資源與市場(chǎng)威脅，敏銳地把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，搶占區(qū)域相對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；通過(guò)利用“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”、“消費(fèi)心理學(xué)”、“廣告?zhèn)鞑W(xué)”、及各種不同 類型行銷方式靈活運(yùn)用，以針對(duì)的目標(biāo)顧客大腦為目標(biāo)展開(kāi)“摧毀其理智、建立其感性”的進(jìn)攻，令其產(chǎn)生我們所期待的反應(yīng)（在觀念、行為上）。
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