【正文】 2020 年 12 季度中國游戲行業(yè)市場研究報告 中國版協(xié)游戲工委（ GPC） 國際數(shù)據(jù)公司（ IDC） 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（ CNNIC） 中新游戲（伽馬新媒） 目 錄 前 言 調(diào)查和編撰人員 中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入 分析 中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展狀況 中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展狀況 中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展狀況 報告術(shù)語 前 言 中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查活動是在 新聞 出版總署科技與數(shù)字出版司的大力支持下，中國版協(xié)游戲工委（ GPC）與國際數(shù)據(jù)公司（ IDC）、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（ CNNIC）、中新游戲（伽馬新媒）聯(lián)合開展的全行業(yè)調(diào)查活動。 2020 年以來，中國版協(xié)游戲工委與國際數(shù)據(jù)公司立足于為企業(yè)、專業(yè)人士、公眾全面了解中國游戲產(chǎn)業(yè)提供專業(yè)參考資料，專注于深入研究中 國游戲產(chǎn)業(yè)政策與管理環(huán)境、密切跟蹤產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新、科學分析產(chǎn)業(yè)現(xiàn) 狀與趨勢，精心組織開展了中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查活動。 2020 年至 2020 年，在調(diào)查的基礎(chǔ)上，按年度 8 次發(fā)表《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，采用數(shù)據(jù)直接來源于游戲企業(yè)、游戲消費者；調(diào)查范圍覆蓋全國，統(tǒng)計分析方法科學客觀，全面真實反映產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，歷次報告預(yù)測發(fā)展趨勢與實際發(fā)展基本相符?！吨袊螒虍a(chǎn)業(yè)報告》的專業(yè)性、權(quán)威性得到廣泛認可，被國內(nèi)外媒體和機構(gòu)廣泛引用，成為游戲?qū)I(yè)人士的第一手研究資料，也是企業(yè)與公眾了解中國游戲產(chǎn)業(yè)的重要參考，《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》成為中國游戲產(chǎn)業(yè)藍皮書。 自 2020 年起，為滿足國內(nèi)外研究中國游戲產(chǎn)業(yè) 的愿望，《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》發(fā)布周期由一年調(diào)整為半年。 近期，中國版協(xié)游戲工委、國際數(shù)據(jù)公司（ IDC）、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（ CNNIC）數(shù)據(jù)分析、中新游戲（伽馬新媒）通力合作，完成了數(shù)據(jù)采集、實地調(diào)研、整理分析等中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查分析工作，并編撰了《 2020 年 16 月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。國內(nèi)外關(guān)注游戲的研究機構(gòu)、媒體、企業(yè)、公眾，可以從中國游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)（ ）等網(wǎng)站免費下載。 對本次調(diào)查活動及《 2020 年 16 月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》有任何疑問、建議或意見，請聯(lián)系中國版協(xié)游戲工委，聯(lián) 系人鄭南（電話 01052656215/：）。 中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查工作得到了新聞出版總署科技與數(shù)字出版司、中國版協(xié)等管理部門的大力支持，同時得到媒體、游戲企業(yè)、游戲消費者的大力支持和協(xié)助。在此，一并表示衷心感謝！ 調(diào)查和編撰人員 支持單位：中華人民共和國新聞出版總署科技與數(shù)字出版司 主辦單位：中國版協(xié)游戲工委（ GPC） 數(shù)據(jù)分析：國際數(shù)據(jù)公司（ IDC）、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）、中新游戲（伽馬新媒） 報告撰寫：中新游戲（伽馬新媒） 官方網(wǎng)站：游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 合作媒體： 中國新聞網(wǎng)游戲頻道 人民網(wǎng) 央視網(wǎng)游戲臺 17173 178 新浪游戲 多玩游戲 騰訊 游戲 中華網(wǎng)游戲 07073 葉子豬 游久網(wǎng) 265G 電玩巴士 游戲風云 網(wǎng)易 游戲 Do News 等媒體。 顧 問：劉杰華 報告主編：張遙力 副 主 編：王旭、陳湘 編撰人員：張遙力、王旭、王亞林、鄭南、周林 調(diào)查人員：王旭、陳湘、滕華、宋翔、張淑芳、董泰昌 編委會成員：（排名不分先后，按首字字母的英文順序排列） 常勝 (杭州樂港科技有限公司 ) 陳斌 (上海郵通科技有限公司 ) 陳琳 (北京光宇在線 科技有限責任公司 ) 林奇 （上海游族信息技術(shù)有限公司） 羅旭 (上海三七玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 ) 李道龍 (廣州菲音信息科技有限公司 ) 馬寧 (完美 世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 ) 任灝 (深圳市卓頁互動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 ) 宋海波 (動網(wǎng)先鋒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 ) 魏峰（北京麒麟網(wǎng)文化股份有限公司） 吳洪彬（北京匯元網(wǎng)科技有限責任公司） 伍國樑 (北京聯(lián)眾電腦技術(shù)有限責任公司 ) 于州（深圳 中青寶 互動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司） 張海 (趣游科技集團有限公司 ) 張福茂 (北京游戲谷信息技術(shù)有限公司 ) 張夢覺（杭州無端科技有限公司） 張栩（新浪游戲） 趙泳艷 (廣州菲音信息科技有限公司 ) 中國游戲 產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 2020 上半年，中國游戲市場 (包括 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲市場、移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場、 PC 單機游戲市場等 )實際銷售收入 億元人民幣，比 2020 上半年增長了 %。 圖 1 數(shù)據(jù)來源 : GPC and IDC, 2020 PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入 2020 上半年，中國 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入（包括了客戶端網(wǎng)游、網(wǎng)頁游戲、社交游戲及游戲平臺的市場銷售額）為 ，比 2020 上半年增長了 %。 圖 2 數(shù)據(jù)來源 : GPC and IDC, 2020 中國自主研發(fā) PC 網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入 2020 上半年，中國自主研發(fā)的 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為 億元人民幣，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入的 %，較 2020 年同期的 63%左右有明顯提升。 中國自主研發(fā) PC 網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實際銷售收入 2020 上半年，中國自主研發(fā) PC 網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實際銷售收入為 億元人民幣。 中國游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境特征 2020 上半年中國網(wǎng)絡(luò)游戲 用戶規(guī)模增速放緩 2020 上半年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長。但由于用戶基數(shù)被逐年抬高，增長速度呈放緩趨勢，與中國網(wǎng)民整體基數(shù)增大，增長速度明顯減緩實際情況相符。 截止 2020 年 6月底，中國網(wǎng)絡(luò)游戲（含 PC 與手機）整體用戶規(guī)模超過 3億人。其中，網(wǎng)頁游戲與移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)增長速度較快，同比增長率分別為 %和 %，用戶數(shù)也達到了 億人與 7820 萬人，成為上半年用戶規(guī)模增長的主要動力?？蛻舳司W(wǎng)絡(luò)游 戲用戶數(shù) 億人，同比增長率為 %，出現(xiàn)明顯下降。（注：客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁游戲、 移動網(wǎng)絡(luò)游戲存在用戶重復問題，所以整體用戶規(guī)模非三者數(shù)字簡單疊加而成）。 深化網(wǎng)游管理 地方政策實施 2020 上半年，地方政府深化網(wǎng)絡(luò)游戲管理，實施政策，規(guī)范服務(wù)，維護用戶利益，保護知識產(chǎn)權(quán)，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 4 月，上海高院發(fā)布案例，網(wǎng)絡(luò)游戲 “外掛 ”行為首次入罪。制作外掛程序并在淘寶網(wǎng)上銷售，涉及金額達數(shù)百萬元的 5 名被告因侵犯著作權(quán)罪、銷售侵權(quán)復制品罪被判刑，并處數(shù)百萬元罰金。 5 月，北京市知識產(chǎn)權(quán)局和市文化局共同簽署了《加強知識產(chǎn)權(quán)保護 促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架協(xié)議》，重點突出對以網(wǎng)絡(luò)游戲企 業(yè)為代表的文化創(chuàng)意企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)，通過為中小型文創(chuàng)企業(yè)進行知識產(chǎn)權(quán)托管、對大型文創(chuàng)企業(yè)進行知識產(chǎn)權(quán)專項輔導、加強知識產(chǎn)權(quán)價值評估、組織知識產(chǎn)權(quán)專家專業(yè)咨詢等措施，加強文創(chuàng)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護運用能力。 當月，上海開始實行《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)服務(wù)規(guī)范》。該規(guī)范明確指出：不得向未成年人提供虛擬貨幣交易、終止網(wǎng)絡(luò)游戲運營或運營權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移，應(yīng)提前 60日于官方網(wǎng)站顯著位置發(fā)布公告。 國產(chǎn)網(wǎng)游與其他文化產(chǎn)業(yè)相互滲透 加速跨界融合發(fā)展 黨的十七屆六中全會曾提出，毫不動搖地鼓勵有實力的文化企業(yè)跨界和融合發(fā)展。這里的融 合，不只是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，而是向其他領(lǐng)域的拓展，創(chuàng)造新的機會，帶動彼此發(fā)展。 2020 上半年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲與音樂、動漫、影視、設(shè)計以及文學等不同領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)進行相互滲透，企業(yè)跨界推動文化與科技，文化與經(jīng)濟融合發(fā)展。以 “泛娛樂 ”思維探索產(chǎn)業(yè)新模式，創(chuàng)造出電影、動漫與游戲相互改編、微電影、 “三屏合一 ”等新的機會。 跨界融合在本質(zhì)上是一種不同藝術(shù)門類之間的跨越、嫁接與合作。作為一種集多種傳統(tǒng)藝術(shù)于一身的藝術(shù)形式，網(wǎng)絡(luò)游戲可以以更大規(guī)模，在更多方向上與其他產(chǎn)業(yè)進行合作，帶動彼此發(fā)展。 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實 際銷售收入維持增長 2020 上半年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為 ，同比增長 億元，同比增長率為 %。 從經(jīng)濟結(jié)構(gòu)來看，受客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入同比增長率大幅下降影響，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入同比增長率低于歷史同期水平。目前，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入占比仍高達 %，對中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場意義重大。 國內(nèi)二三線城市與海外市場實際銷售收入持續(xù)增加 2020 上半年，中國自主研發(fā) PC網(wǎng)絡(luò)游戲出口銷售收入已經(jīng)達到 ，同比增長率 %。呈持續(xù)增 長態(tài)勢。 網(wǎng)頁游戲是拉動增長的重要因素。 2020 上半年，自主研發(fā)的網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品進入日本、韓國等游戲相對發(fā)達地區(qū)，并從宣傳階段轉(zhuǎn)入贏利階段。 在企業(yè)營收中，除海外市場貢獻增加外，國內(nèi)二三線城市收入占比也出現(xiàn)了增長，特別是休閑類、棋牌類等網(wǎng)頁游戲出現(xiàn)了迅速增長，營收數(shù)字甚至超過部分一線城市，未來成為拉動行業(yè)增長的重要來源。 中國游戲產(chǎn)業(yè)驅(qū)動因素 網(wǎng)頁游戲等細分市場用戶數(shù)迅速增長 新增用戶主要轉(zhuǎn)向網(wǎng)頁游戲等細分市場。 2020上半年，網(wǎng)頁游戲行業(yè)新增 4450 萬人，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)新增用戶 530 萬人，移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)新