年12月20xx年5月武漢大橋武鍋?lái)?xiàng)目年度推廣規(guī)劃-文庫(kù)吧
2025-04-12 16:46 本頁(yè)面
【正文】 特殊營(yíng)銷方式的使用中。 非主流媒體的大投入量使用 特殊公關(guān)活動(dòng)的大投入量使用 特種營(yíng)銷渠道的開(kāi)發(fā)與使用 ? 推廣費(fèi)用營(yíng)銷預(yù)算建議表 項(xiàng)目名稱 費(fèi)用比例 費(fèi)用估算 支出說(shuō)明 賣(mài)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)包裝 4％ 賣(mài)場(chǎng)是本案形象建立的重點(diǎn)部分 各類廣告印刷品 5％ 將會(huì)出現(xiàn) 特殊材質(zhì)及非常規(guī)營(yíng)銷資料 主流媒體：《 武漢晚報(bào) 》、《 楚天都市 報(bào)》 30％ 建造影響力與知名度的必要平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放 5% 必不可少 戶外廣告 18％ 鑒于長(zhǎng)期使用，遂前期投入較大 TVC 8％ 覆蓋客戶邊緣人群 廣播廣告 5％ 目標(biāo)客戶密切接觸的常規(guī)媒體 DM 5％ 主力營(yíng)銷手段之一 公關(guān)及促銷活動(dòng) 15％ 主力營(yíng)銷手段之一 其它機(jī)動(dòng)費(fèi)用 5％ 費(fèi)用總計(jì) 1568萬(wàn) 【 08年 2月－ 09年 2月】 本 資料來(lái)自 注：以上費(fèi)用預(yù)算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營(yíng)銷數(shù)據(jù)為確認(rèn)之前，本表并不代表最終的營(yíng)銷支配建議。 項(xiàng)目一期 2020 年 12 月～ 2020 年 5 月推廣 ? 推廣目的 ? 本項(xiàng)目作為大橋局未來(lái)多元發(fā)展的重要支點(diǎn)，體現(xiàn)出大橋局高起點(diǎn)的開(kāi)發(fā)思維，彰顯 大橋系企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性 。 ? 項(xiàng)目以高起點(diǎn)、高質(zhì)量的前期規(guī)劃及國(guó)家級(jí)的建筑及管理團(tuán)隊(duì)，筑就項(xiàng)目最終成為 武漢人居極 的目標(biāo)。 ? 項(xiàng)目一期的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)無(wú)容置疑，實(shí)現(xiàn)與其他項(xiàng)目的營(yíng)銷推廣手段的 差異化 ，從而保證項(xiàng)目武漢人居極的銷售進(jìn)度。 ? 推廣思路 除 大盤(pán)常規(guī)營(yíng)銷推廣思路外，更需要真正做到從人文、歷史、生活等多角度出發(fā)的市場(chǎng)認(rèn)可。從而在本項(xiàng)目的營(yíng)銷推廣策略上，前期企業(yè)及項(xiàng)目的形象需要一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)導(dǎo)入期，需求一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)信心。 明線 ：項(xiàng)目品牌系統(tǒng)的建立。作為市中心重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，在項(xiàng)目全面啟動(dòng)初期以準(zhǔn)確的定位樹(shù)立良好的市場(chǎng)形象，以連續(xù)不斷的形象推廣增加項(xiàng)目長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)的客戶忠誠(chéng)度。同時(shí)也為項(xiàng)目一期銷售積累目標(biāo)客戶。 暗線 ：企業(yè)品牌的推廣。大橋集團(tuán)的建筑品質(zhì)和開(kāi)發(fā)實(shí)力具有很高的市場(chǎng)知名度，但作為主要投資方所建立的開(kāi)發(fā)公司，在此方面仍相當(dāng)匱乏 。 要維持項(xiàng)目3～ 5 年的市場(chǎng)忠臣度，使在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中企業(yè)品牌的樹(shù)立成為必然。企業(yè)品牌及項(xiàng)目品牌的推廣交叉推進(jìn)形成品牌效應(yīng)。 ? 推廣方式： 我司建議在宣傳推廣方面除建立完善的品牌體系外，應(yīng)分為兩步走： 首先 ，采取常規(guī)推廣方面建議投放量無(wú)需過(guò)大采取細(xì)水長(zhǎng)流的模式，推廣方式上應(yīng)結(jié)合線上推廣以及戶外廣告等多種媒體結(jié)合的方式； 本 資料來(lái)自 其次 ，作為區(qū)域性的大型指標(biāo)盤(pán)，應(yīng)采取部分差異化推廣路線，建立項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)宣傳系統(tǒng)以及采用聲光電系統(tǒng)建立項(xiàng)目體驗(yàn)館等。形成從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等全方位開(kāi)發(fā)新體驗(yàn)，在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)之初就建立區(qū)域指標(biāo)盤(pán)的高度的市 場(chǎng)印象。 再次， 以階段性的營(yíng)銷事件引發(fā)市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注，增加市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知力度。 執(zhí)行計(jì)劃 一、 籌備 期（一期啟動(dòng)前期） 推廣思路： ? 規(guī)范企業(yè)及項(xiàng)目 VI 基礎(chǔ)要素，并完成企業(yè)形象、指引系統(tǒng)的建立，為市領(lǐng)導(dǎo)親臨做準(zhǔn)備。 ? 12 月底 邀請(qǐng)市政府領(lǐng)導(dǎo)參與 奠基活動(dòng)， 借此 告知市場(chǎng)項(xiàng)目啟動(dòng)； ? 因體驗(yàn)館洽談及建設(shè)需要一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間，建議在春節(jié)前完成項(xiàng)目推薦物料準(zhǔn)備并開(kāi)始與 IN 的家前期接洽工作 。 并以階段性的工作成果報(bào)道引發(fā)市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。 工作執(zhí)行計(jì)劃表 ： 2020 年 12 月 2020 年 1 月元旦節(jié) 2020 年 2 月春節(jié) 企業(yè) LOGO及 VI 基礎(chǔ)要素規(guī)范 項(xiàng)目一期奠基儀式 項(xiàng)目形象系統(tǒng)建立：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)包裝（圍墻、道旗等） 項(xiàng)目案名、 LOGO 及 VI 基礎(chǔ)要素規(guī)范 項(xiàng)目體驗(yàn)館（同 IN 的家）前期接洽 12 月 30 日 項(xiàng)目奠基活動(dòng)物料（背景板、 X 展架、空飄、道旗等）及新聞稿創(chuàng)作 1 月 15 日 IN 的家接洽物料（中、英文版）創(chuàng)作：項(xiàng)目推薦、項(xiàng)目宣傳資料創(chuàng)作（如：折頁(yè)等）、邀請(qǐng)函等 12 月 28 日 企業(yè) VI 應(yīng)用基礎(chǔ)：現(xiàn)場(chǎng)辦公樓包裝（指引系統(tǒng)、形象系統(tǒng)） 12 月 20 日 1 月 20 日 企業(yè) VI 手冊(cè)創(chuàng)作 項(xiàng)目 VI 基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范 本 資料來(lái)自 項(xiàng)目 工作重點(diǎn) 工作要求 （目的） 內(nèi)容 規(guī)格（要求） 完成時(shí)間 (設(shè)計(jì) ) 制作（印刷）完成 責(zé)任單位 備注 基礎(chǔ)部分 企業(yè) VI基礎(chǔ)規(guī)范 樹(shù)立企業(yè)品牌基礎(chǔ) LOGO、 VI基礎(chǔ)要素規(guī)范 2020年 12月 10日 2020年 12月 20日 大橋局 全創(chuàng)班尼 項(xiàng)目 案名及VI基礎(chǔ)規(guī)范 確立項(xiàng)目推廣基礎(chǔ)及推廣調(diào)性定位 案名、 LOGO、 VI 基礎(chǔ) 要素規(guī)范 2020年 12月 18日 2020年 12月 28日 大橋局 全創(chuàng)班尼 包裝部分
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