coco都可奶茶蘇州市場營銷方案(已修改)
2024-12-17 22:35 本頁面
【正文】 ： 左崢磊 學號 ： 0830404402 班級 ： 營銷 0824 指導教師： 王輝暉 摘 要 CoCo 都可茶飲 是一家以綠色健康休閑飲品為主打的特許經(jīng)營連鎖機構，我們至力于打造全新的飲品形態(tài)，將傳統(tǒng)奶茶與健康茶文化溶合一體，為消費者提供更健康、更具活力的特色飲品。 本計劃在分析外部環(huán)境、競爭環(huán)境、消費環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境等因素的基礎上，完成尋找新的市場機會的目的；為了達成設定的營銷目標，對營銷策略進行了系統(tǒng)化性設計，并制定了行動計劃和評估指標、方法等。 目 錄 一、 市場分析 （一） 企業(yè)的目標和任務…………………………………………………………… 1 （二） 當前市場和戰(zhàn)略描述………………………………………………………… 1 當前市場狀況 …………………………………………………………………… 1 戰(zhàn)略描述 …………………………………………………………………………… 1 （三） 主要競爭者和他們的優(yōu)勢 /劣勢………………………………………… … 2 （四） 外部環(huán)境分析………………………………………………… ……………… 3 經(jīng)濟 ……………………… ……………………………………………………… 3 法律法規(guī) ………………………………………………………………………… 3 成本 ……………………………………………………………………………… 3 競爭 ……………………………………………………………………………… 4 技術 ……………………………………………………………………………… 4 社會因素 ………………………………………………………………………… 4 （五） 內(nèi)部環(huán)境分析………………………………………… ……………………… 4 二、營銷策 略 （一）營銷目標 /預期收益………………………………………………………… 5 （二）目標市場描述………………………………………………………………… 5 （三）營銷組合描述………………………………………………………………… 6 產(chǎn)品 /服務 ……………………………………………………………………… 6 銷售渠道策略 …………………………………………………………………… 6 定價 ……………………………………………………………………………… 6 促銷 ………………………………………………………… …………………… 7 （四）定位分析……………………………………………………………………… 8 三、活動計劃 （一）活動日程安排………………………………………………………………… 8 （二）評估程序 .…………………………………………………………………… 10 第 1 頁 COCO 都可茶飲 蘇州 市場營銷計劃 一、 市場分析 （一） 企業(yè)的目標和任務 在當前蘇州市的奶茶市場中，本公司作為最先入駐蘇州市場的奶茶 品牌 之一，擁有較高的人氣和一批相對忠實的用戶，但隨著越來越多的 新興 奶茶 品牌的崛起，越來越多的顧客開始轉向別的品牌 ，客源的大量流失使得本品牌的利潤日漸降低，已不復當初的強盛。本公司的目標，是通過對營銷策略的調整，提升本品牌產(chǎn)品的
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