濱湖華城地產(chǎn)項(xiàng)目主題宣傳推廣方案地產(chǎn)策劃(已修改)
2025-05-26 19:02 本頁(yè)面
【正文】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 誠(chéng)致投資策略機(jī)構(gòu) 濱湖華城 主題宣傳 推廣方案 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ? 一、產(chǎn)品形象定位 ――“ 濱湖華城”是什么？ ? 二、產(chǎn)品客戶分析 ――“ 濱湖華城”對(duì)誰(shuí)說(shuō)？ ? 三、推廣整體思路 ――“ 濱湖華城”說(shuō)什么？ ? 四、推廣主題建議 ――“ 濱湖華城”怎么說(shuō)？ ? 五、主題廣告語(yǔ)提煉 ? 六、媒介推廣策略 目 錄 服務(wù)創(chuàng)造誠(chéng)信 思維決策天下 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 產(chǎn)品形象定位 “濱湖華城 ” 是什么？ ★ “濱湖華城” 是進(jìn)賢縣一個(gè)全新規(guī)劃概念的精品社區(qū)， 是市場(chǎng)中大戶型產(chǎn)品的旗艦項(xiàng)目； 是進(jìn)賢縣地產(chǎn)市場(chǎng)上一個(gè)有意識(shí)引導(dǎo)市場(chǎng)潮流的創(chuàng)新樓盤； 是進(jìn)賢縣一個(gè)關(guān)注生活品味及未來(lái)居住潮流的生活特區(qū)； 是進(jìn)賢縣一個(gè)具備生活質(zhì)感與高舒適度、享受度的超值物業(yè)； 是進(jìn)賢縣極具投資價(jià)值的地產(chǎn)品牌； 是進(jìn)賢縣最高性價(jià)比的高尚住宅小區(qū)。 服務(wù)創(chuàng)造誠(chéng)信 思維決策天下 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 產(chǎn)品客戶分析 ――“ 濱湖華城”對(duì)誰(shuí)說(shuō)？ 進(jìn)賢本地消費(fèi)群體組成及特征分析 本項(xiàng)目日常生活配套設(shè)施齊全，對(duì)進(jìn)賢本地房地產(chǎn)投資臵業(yè)者、欲改善居住環(huán)境臵業(yè)者具有較大的吸引力。 167。 具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的本地私營(yíng)業(yè)主 167。 進(jìn)賢縣政府公務(wù)員 167。 企業(yè)管理人員 167。 具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)階層 外地駐進(jìn)賢縣投資經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)群體組成 167。 在進(jìn)賢長(zhǎng)期投資經(jīng)營(yíng)業(yè)者 項(xiàng)目周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)群體 由于本項(xiàng)目投資規(guī)模大，日常生活設(shè)施配套齊全，預(yù)計(jì)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)將極大的促進(jìn)進(jìn)賢縣城市化進(jìn)程，將對(duì)項(xiàng)目周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的、具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的、向往城市生活的、希望為下一代營(yíng)造良好生活環(huán)境的臵業(yè)者同樣具有極大的吸引力，是他們臵業(yè)首選之地。 國(guó)內(nèi)外房地產(chǎn)市場(chǎng)投資性消費(fèi)群體 在房地產(chǎn)金融市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)政策的壓力之下，結(jié)合我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展水平不均勻這一房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)外房地產(chǎn)投資群體開(kāi)始瞄準(zhǔn)像進(jìn)賢縣之類經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快、市場(chǎng)處于發(fā)展階段的新經(jīng)濟(jì)城市。 服務(wù)創(chuàng)造誠(chéng)信 思維決策天下 目標(biāo)客戶分類 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 產(chǎn)品客戶分析 ――“ 濱湖華城”對(duì)誰(shuí)說(shuō)？ 激活客戶需求 服務(wù)創(chuàng)造誠(chéng)信 思維決策天下 因?yàn)椤盀I湖華城”項(xiàng)目規(guī)模大，且規(guī)劃時(shí)尚科學(xué)，在區(qū)域內(nèi)屬于高端產(chǎn)品。因此根據(jù)馬斯洛需求層次模式看，“濱湖華城”的目標(biāo)客戶應(yīng)該是在 保證生存需求（產(chǎn)品是好房子）和安全需求（良好的物業(yè)管理和私密性）的前提下，追求更高的歸屬需求（家的感覺(jué)）、自尊需求（可以體現(xiàn)自我身份的經(jīng)典樓盤）和自我實(shí)現(xiàn)需求（品味生活的意義）。 本項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們渴望能夠?yàn)樽约骸榧胰颂峁┮环N舒適的、安全的居住環(huán)境和工作條件，注重居住環(huán)境品質(zhì)，體現(xiàn)優(yōu)越的精神生活內(nèi)涵，他們具有前瞻性的眼光對(duì)待生活、對(duì)待人生，具有超前的投資意識(shí)和享受生活投資意識(shí)。 本項(xiàng)目的潛在 目標(biāo)消費(fèi)群體具體特征 表現(xiàn)為： 具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，具有較強(qiáng)的購(gòu)買能力 屬于中高等收入水平人士 強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)，具有較高的生活意識(shí) 具有前瞻性的投資理念和投資頭腦 以 40左右及以上成功人士為主 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推廣整體思路 ――“ 濱湖華城”說(shuō)什么？ 服務(wù)創(chuàng)造誠(chéng)信 思維決策天下 我們賣的不是房子，而是一種
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