209營銷管理-市場調(diào)研監(jiān)理項(xiàng)目研究大綱(已修改)
2025-07-29 20:50 本頁面
【正文】 市場調(diào)研監(jiān)理項(xiàng)目 研究大綱 市場調(diào)研監(jiān)理項(xiàng)目 課題組 北京松嘉世紀(jì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究中心 20xx 年 快加入我們的免費(fèi)會員吧 1 目 錄 一、開展監(jiān)理項(xiàng)目研究的市場背景 ................................ 2 二、項(xiàng)目監(jiān)理方案說明 ......................................... 3 中國市場調(diào)研行業(yè)分析 ........................................................................ 3 市場調(diào)研監(jiān)理項(xiàng)目介紹 ........................................................................ 4 1）開展項(xiàng)目的原則 .............................................................................. 4 2）項(xiàng)目的定位 ...................................................................................... 4 3）項(xiàng)目的作用 ...................................................................................... 5 4）項(xiàng)目的執(zhí)行過程 .............................................................................. 6 5）開展項(xiàng)目的法律依據(jù) ...................................................................... 7 三、北京松嘉世紀(jì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究中心簡介 .......................... 8 中心簡介 ...................................................................................................... 8 快加入我們的免費(fèi)會員吧 2 一、開展監(jiān)理項(xiàng)目研究的市場背景 市場調(diào)研對于企業(yè)參與市場競爭非常重要，是企業(yè)了解市場、競爭對手、行業(yè)、產(chǎn)品、渠道等狀況的最有效的手段。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查， 20xx 年，全國的市場咨詢市場總量為 32 億左右，而且以每年 50%以上的速度增長。 由于委托方和調(diào)研公司雙方之間存在著嚴(yán)重的信息不對稱的情況，在調(diào)研的設(shè)計、執(zhí)行、取費(fèi)以及售后服務(wù)等方面都存在著大量的非市場行為，極大地影響了調(diào)研服務(wù)的質(zhì)量。而市場調(diào)研質(zhì)量的高低會直接影響到調(diào)研項(xiàng)目委托方?jīng)Q策質(zhì)量，甚至有時會給調(diào)研項(xiàng)目委托方造成巨大的損失。但是，由于缺乏有效的工具和手段， 調(diào)研項(xiàng)目委托方 基本上不能對 市場調(diào)研公司（下稱 承 包 商 ） 的技術(shù)應(yīng)用和具體實(shí)施進(jìn)行客觀評價。 調(diào)研 項(xiàng)目 一般執(zhí)行 周期 短 、知識密集，具有 較 高 的 風(fēng)險性，以往不成 功的案例屢見不鮮。 有時給調(diào)研項(xiàng)目委托方帶來的損失
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