【正文】 1 目 錄 第一章 公司概述 ............................................ 5 ............................ 5 移動(dòng)手機(jī)電視公司的宗旨 .......................... 5 移動(dòng)手機(jī)電視公司的經(jīng)營(yíng)范圍 ...................... 6 移動(dòng)手機(jī)電視公司的股權(quán)結(jié)構(gòu) ...................... 6 移動(dòng)手機(jī)電視公司的組織結(jié)構(gòu) ...................... 6 移動(dòng)手機(jī)電視公司股東介紹 ............................ 7 安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 .................... 7 “XX”公司簡(jiǎn)介（略） .............................. 9 第二章 業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境分析 ..................................... 9 全球手機(jī)電視技術(shù)體系的比較 .......................... 9 移動(dòng)通信流媒體技術(shù)體系和無(wú)線廣播技術(shù)體系的比較 ... 9 無(wú)線廣播體系中各技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的簡(jiǎn)介 ................. 10 DVBH 和 TDMB 的比較 ........................... 16 DVBH 手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展前景 ......................... 27 全球 DVBH 手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀 ................... 27 全球 DVBH 手機(jī)電視市場(chǎng)潛力巨大 ................. 42 我國(guó) DVBH 手機(jī)電視市場(chǎng)的 遠(yuǎn)景 ................... 45 我國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視管制政策 ........................... 46 2 第三章 商務(wù)模型和營(yíng)銷策略 .................................. 48 移動(dòng)手機(jī)電視公司的總體定位和發(fā)展目 標(biāo) ............... 48 移動(dòng)手機(jī)電視公司的商務(wù)模型 ......................... 48 與移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的合作模式 ..................... 49 與內(nèi)容提供商的合作 模式 ......................... 53 與技術(shù)、設(shè)備供應(yīng)商的合作模式 ................... 54 移動(dòng)手機(jī)電視公司的營(yíng)銷策略 ......................... 55 業(yè)務(wù)初期的營(yíng)銷 策略 ............................. 55 業(yè)務(wù)穩(wěn)定期的營(yíng)銷策略 ........................... 57 第四章 產(chǎn)品、業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方案和資費(fèi)策略 ........................ 57 業(yè)務(wù)方案、資費(fèi)策略總體描 述 ......................... 57 產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的規(guī)劃 ............................... 58 產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的實(shí)施和資費(fèi)策略 ..................... 61 用戶數(shù)和業(yè)務(wù)收入 .................................. 65 合肥市的手機(jī)電視用戶數(shù)及消費(fèi)預(yù)測(cè) ............... 65 合肥市的手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入預(yù)測(cè) ................... 75 第五章 平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)工程實(shí)施計(jì)劃和 成本測(cè)算 .................... 77 、網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成 ............................... 77 、網(wǎng)絡(luò)工程實(shí)施計(jì)劃 ............................. 79 平臺(tái)工程實(shí)施計(jì)劃 ............................... 79 網(wǎng)絡(luò)工程實(shí)施計(jì)劃 ............................... 79 3 平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)的成本測(cè)算 .............................. 80 平臺(tái)建設(shè)成本 ................................... 80 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本 ................................... 82 第六章 財(cái)務(wù)分析 ........................................... 84 概述 .............................................. 84 計(jì)算期和注冊(cè)資金 .................................. 84 DVBH 收入預(yù)測(cè) ..................................... 85 收入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及假設(shè) ............................. 85 收入估算 ....................................... 85 DVBH 成本費(fèi)用估算表 ............................... 86 成本費(fèi)用基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及假設(shè) ......................... 86 成本費(fèi)用估算 ................................... 89 ........................................ 90 .......................................... 91 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)基本圖表 ............................... 91 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)分析 ............................... 93 第七章 風(fēng)險(xiǎn)分析及對(duì)策 ...................................... 94 政策風(fēng)險(xiǎn) .......................................... 94 國(guó)家宏觀政策的影響 ............................. 94 市政規(guī)劃的影響 ................................. 94 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) .......................................... 95 4 市場(chǎng)需求的風(fēng)險(xiǎn) ................................. 95 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響 ................................. 96 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的風(fēng)險(xiǎn) .................................... 96 5 第一章 公司概述 移動(dòng)手機(jī)電視 有限公司簡(jiǎn) 介 移動(dòng)手機(jī)電視 有限公司（以下簡(jiǎn)稱“ 移動(dòng)手機(jī)電視公司 ”）將由安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 、 XX公司（以下簡(jiǎn)稱“ XX”）共同出資 。 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限公司 承諾并保證將手機(jī)電視使用頻點(diǎn)及與其對(duì)應(yīng)的地面無(wú)線電視微波網(wǎng)排他性地提供給 移動(dòng)手機(jī)電視公司 ，并根據(jù)項(xiàng)目的需要，負(fù)責(zé)申請(qǐng)并落實(shí)建設(shè)新的發(fā)射站 /塔的政府審批。 XX 公司 承諾并保證承擔(dān)及支付 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司 在 移動(dòng)手機(jī)電視公司 中占股 51%所對(duì)應(yīng)的注冊(cè)資本。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 將遵循國(guó)際先進(jìn)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，使用諾基亞公司的端到端系統(tǒng)設(shè)備，委托諾基亞公司以及第三方進(jìn)行 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)以及應(yīng)用開(kāi)發(fā)、技術(shù)支持等。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的宗旨 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的宗旨是成為 安徽 省 DVBH 手機(jī)電視唯一的網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)和業(yè)務(wù) 的運(yùn)營(yíng)商，以合肥為 首期 試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)城市，并將網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)以及業(yè)務(wù)輻射到其它地市分公司，如、銅陵、黃山、阜陽(yáng)、宿州等。同時(shí)爭(zhēng)取與國(guó)內(nèi)其他開(kāi)展了 DVBH 手機(jī)電視業(yè)務(wù)的地區(qū) 實(shí)現(xiàn)漫游。 6 經(jīng)過(guò) 3 5 年的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)， 移動(dòng)手機(jī)電視公司 將在 安徽 省 合肥市以及周邊城市占有手機(jī)電視 80%以上的業(yè)務(wù)和終端市場(chǎng)，成為 安徽省內(nèi)最大的手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的經(jīng)營(yíng)范 圍 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的業(yè)務(wù)范圍包括手機(jī)電視的商業(yè)運(yùn)營(yíng)；手機(jī)電視內(nèi)容制作、集成；基于手機(jī)電視的政府信息化以及手機(jī)終端的分銷等。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的股權(quán)結(jié)構(gòu) 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的注冊(cè)資本金 萬(wàn) 元人民幣，其中 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 享有 51%的股權(quán)，； XX公司 享有 49 %的股權(quán)。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的組織結(jié)構(gòu) 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的管理模式為董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，移動(dòng)手機(jī)電視公司 內(nèi)部將設(shè)置為四個(gè)層級(jí)的結(jié)構(gòu)，如下圖所示。 第 1 級(jí) 總經(jīng)理 董事會(huì) 7 第 2 級(jí) 第 3 級(jí) 第 4 級(jí) 董事會(huì)及經(jīng)營(yíng)管理組織： 1. 董事會(huì)：董事會(huì)由 6 名董事組成， 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 和 XX 公司 各 3 名?？偨?jīng)理：依照董事會(huì)采用的制度負(fù)責(zé)公司的日常管理和運(yùn)營(yíng)，總經(jīng)理向董事會(huì)負(fù)責(zé)?？偨?jīng)理的人選由 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 提名。 2. 管理層： 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 和 XX公司 提名。 3. 移動(dòng)手機(jī)電視公司 滿員配置 45 人，成立初期為 30人。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 股東介紹 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 是 安徽 省最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商 ，也是中國(guó)較有影響的省級(jí) 廣電網(wǎng) 絡(luò)公司 之一。 安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（簡(jiǎn)稱：安廣網(wǎng)絡(luò)）是 2020 年財(cái)務(wù)部 行政部 對(duì)外合作部 市場(chǎng)部 技術(shù)部 技術(shù)總監(jiān) 副總經(jīng)理 （財(cái)務(wù)總監(jiān)） 運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 8 7 月 18 日由安徽有線廣播電視傳輸中心、中信國(guó)安總公司、安徽省人民廣播電臺(tái)、安徽電視臺(tái)和安徽有線電視臺(tái)共同發(fā)起設(shè)立的現(xiàn)代化股份制企業(yè)。 根據(jù)《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)信息產(chǎn)業(yè)部國(guó)家廣播電影電視總局關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理意見(jiàn)的通知》、國(guó)家廣電總局《關(guān)于以省為單位組建廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司有關(guān)問(wèn)題的通知》，并經(jīng)安徽省政府批準(zhǔn)，于 2020 年底基本完成全省廣播電視系統(tǒng)網(wǎng)臺(tái)分離，增資擴(kuò)股工作，由：安徽有線廣播電視傳輸中心、中信國(guó)安總公司、安徽省人民 廣播電臺(tái)、安徽電視臺(tái)等全省各市、縣有線電視臺(tái) 74 家 股東單位合資成立 ，注冊(cè)資金 億元。公司 以各股東方現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)為基礎(chǔ)，在各市、縣設(shè)立分公司，對(duì)各分公司的人、財(cái)、物垂直領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)我省廣播電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)行“統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，科學(xué)管理”的原則， 以發(fā)展和推動(dòng)高新數(shù)字化信息技術(shù)及應(yīng)用為目標(biāo)，致力 我省有線廣播電視傳輸網(wǎng)的干線網(wǎng)和接入網(wǎng)全程全網(wǎng)的 建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)。公司旨在建設(shè)一個(gè)能覆蓋全省、技術(shù)性能優(yōu)越、安全可靠、能與國(guó)內(nèi)、國(guó)際接軌，與現(xiàn)代信息化社會(huì)相適應(yīng)的大容量、寬頻帶、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化的廣播電視傳輸網(wǎng)，為社 會(huì)提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。 安廣網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已完成 4500 公里光纜線路和 84 個(gè)光纜傳輸機(jī)房底建設(shè)，省級(jí)干線網(wǎng)結(jié)構(gòu)為兩個(gè)環(huán)形拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)網(wǎng)，具有良好的自愈功能，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省 17個(gè)市和 66個(gè)縣，下連各地有線電視并連接全省 200萬(wàn)有線電視用戶，上與國(guó)家有線電視干線網(wǎng)連通，形成我省完整、統(tǒng)一、先進(jìn)的有線廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，在全省范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的 9 無(wú)縫連接，確保政令暢通，確保廣播電視節(jié)目的安全優(yōu)質(zhì)傳輸及各種增值業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，是全國(guó)有線廣播電視覆蓋網(wǎng)的重要組成部分。 安廣網(wǎng)絡(luò)主要從事數(shù)字信息化技術(shù)的研究與開(kāi)發(fā)和有線電視網(wǎng)絡(luò)多功 能業(yè)務(wù)的研發(fā)和應(yīng)用。目前，公司除了從事廣播電視節(jié)目信號(hào)傳輸以外，還可充分利用網(wǎng)絡(luò)的資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)展數(shù)據(jù)廣播、遠(yuǎn)程教育、會(huì)議電視、視頻點(diǎn)播、電子商務(wù)、局域網(wǎng)互連和 Inter 接入等有線電視增值業(yè)務(wù)。 安廣網(wǎng)絡(luò)在未來(lái)的發(fā)展中，將以高新技術(shù)為導(dǎo)向，以資本運(yùn)作為紐帶，構(gòu)建一個(gè)高效、穩(wěn)健的現(xiàn)代化大型企業(yè)。公司以嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的管理、求新務(wù)實(shí)的經(jīng)營(yíng)、全力推動(dòng)安徽省信息傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，為安徽社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展竭誠(chéng)奉獻(xiàn)。 “ XX” 公司簡(jiǎn)介（略） 第二章 業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境分析 全球手機(jī)電視技術(shù)體系的比較 移動(dòng)通信流媒體技術(shù)體系和無(wú)線廣播技術(shù)體系的比較 全球手機(jī)電視的技術(shù)體系主要為基于移動(dòng)通信 、 3G 網(wǎng)絡(luò)的流媒體技術(shù)以及基于無(wú)線廣播網(wǎng)絡(luò)的 DVBH、 CMMB、 T/SDMB、 ISDBT和 MediaFlo等技術(shù)的兩大體系。 10 無(wú)線廣播體系中各技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的簡(jiǎn)介 無(wú)線廣播體系中主要包括以歐洲為主的 DVBH 技術(shù)、以韓國(guó)為主的 TDMB、 SDMB 技術(shù)，以日本為主的 ISDBT 技術(shù)以及以美國(guó)高通公司為主的 MediaFLO 技術(shù)。 國(guó)家廣電總 也 正式對(duì)外頒布了中國(guó)移動(dòng)多媒體 廣播（俗稱手機(jī)電視）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) （簡(jiǎn)稱 CMMB） ，該標(biāo)準(zhǔn)將從 2020年 11 月 1 日起實(shí)施 ， 但該標(biāo)準(zhǔn)性質(zhì)不屬于強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。 1. DVBH DVBH （數(shù)字視頻廣播 手持式接收）是基于 DVBT（數(shù)字視頻