【正文】 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 是 安徽 省最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商 ，也是中國(guó)較有影響的省級(jí) 廣電網(wǎng) 絡(luò)公司 之一。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的經(jīng)營(yíng)范 圍 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的業(yè)務(wù)范圍包括手機(jī)電視的商業(yè)運(yùn)營(yíng)；手機(jī)電視內(nèi)容制作、集成；基于手機(jī)電視的政府信息化以及手機(jī)終端的分銷等。 1 目 錄 第一章 公司概述 ............................................ 5 ............................ 5 移動(dòng)手機(jī)電視公司的宗旨 .......................... 5 移動(dòng)手機(jī)電視公司的經(jīng)營(yíng)范圍 ...................... 6 移動(dòng)手機(jī)電視公司的股權(quán)結(jié)構(gòu) ...................... 6 移動(dòng)手機(jī)電視公司的組織結(jié)構(gòu) ...................... 6 移動(dòng)手機(jī)電視公司股東介紹 ............................ 7 安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 .................... 7 “XX”公司簡(jiǎn)介（略） .............................. 9 第二章 業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境分析 ..................................... 9 全球手機(jī)電視技術(shù)體系的比較 .......................... 9 移動(dòng)通信流媒體技術(shù)體系和無線廣播技術(shù)體系的比較 ... 9 無線廣播體系中各技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的簡(jiǎn)介 ................. 10 DVBH 和 TDMB 的比較 ........................... 16 DVBH 手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展前景 ......................... 27 全球 DVBH 手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀 ................... 27 全球 DVBH 手機(jī)電視市場(chǎng)潛力巨大 ................. 42 我國(guó) DVBH 手機(jī)電視市場(chǎng)的 遠(yuǎn)景 ................... 45 我國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視管制政策 ........................... 46 2 第三章 商務(wù)模型和營(yíng)銷策略 .................................. 48 移動(dòng)手機(jī)電視公司的總體定位和發(fā)展目 標(biāo) ............... 48 移動(dòng)手機(jī)電視公司的商務(wù)模型 ......................... 48 與移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的合作模式 ..................... 49 與內(nèi)容提供商的合作 模式 ......................... 53 與技術(shù)、設(shè)備供應(yīng)商的合作模式 ................... 54 移動(dòng)手機(jī)電視公司的營(yíng)銷策略 ......................... 55 業(yè)務(wù)初期的營(yíng)銷 策略 ............................. 55 業(yè)務(wù)穩(wěn)定期的營(yíng)銷策略 ........................... 57 第四章 產(chǎn)品、業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方案和資費(fèi)策略 ........................ 57 業(yè)務(wù)方案、資費(fèi)策略總體描 述 ......................... 57 產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的規(guī)劃 ............................... 58 產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的實(shí)施和資費(fèi)策略 ..................... 61 用戶數(shù)和業(yè)務(wù)收入 .................................. 65 合肥市的手機(jī)電視用戶數(shù)及消費(fèi)預(yù)測(cè) ............... 65 合肥市的手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入預(yù)測(cè) ................... 75 第五章 平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)工程實(shí)施計(jì)劃和 成本測(cè)算 .................... 77 、網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成 ............................... 77 、網(wǎng)絡(luò)工程實(shí)施計(jì)劃 ............................. 79 平臺(tái)工程實(shí)施計(jì)劃 ............................... 79 網(wǎng)絡(luò)工程實(shí)施計(jì)劃 ............................... 79 3 平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)的成本測(cè)算 .............................. 80 平臺(tái)建設(shè)成本 ................................... 80 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本 ................................... 82 第六章 財(cái)務(wù)分析 ........................................... 84 概述 .............................................. 84 計(jì)算期和注冊(cè)資金 .................................. 84 DVBH 收入預(yù)測(cè) ..................................... 85 收入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及假設(shè) ............................. 85 收入估算 ....................................... 85 DVBH 成本費(fèi)用估算表 ............................... 86 成本費(fèi)用基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及假設(shè) ......................... 86 成本費(fèi)用估算 ................................... 89 ........................................ 90 .......................................... 91 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)基本圖表 ............................... 91 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)分析 ............................... 93 第七章 風(fēng)險(xiǎn)分析及對(duì)策 ...................................... 94 政策風(fēng)險(xiǎn) .......................................... 94 國(guó)家宏觀政策的影響 ............................. 94 市政規(guī)劃的影響 ................................. 94 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) .......................................... 95 4 市場(chǎng)需求的風(fēng)險(xiǎn) ................................. 95 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響 ................................. 96 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的風(fēng)險(xiǎn) .................................... 96 5 第一章 公司概述 移動(dòng)手機(jī)電視 有限公司簡(jiǎn) 介 移動(dòng)手機(jī)電視 有限公司（以下簡(jiǎn)稱“ 移動(dòng)手機(jī)電視公司 ”）將由安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 、 XX公司（以下簡(jiǎn)稱“ XX”）共同出資 。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的股權(quán)結(jié)構(gòu) 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的注冊(cè)資本金 萬 元人民幣，其中 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 享有 51%的股權(quán)，； XX公司 享有 49 %的股權(quán)。 安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（簡(jiǎn)稱：安廣網(wǎng)絡(luò)）是 2020 年財(cái)務(wù)部 行政部 對(duì)外合作部 市場(chǎng)部 技術(shù)部 技術(shù)總監(jiān) 副總經(jīng)理 （財(cái)務(wù)總監(jiān)） 運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 8 7 月 18 日由安徽有線廣播電視傳輸中心、中信國(guó)安總公司、安徽省人民廣播電臺(tái)、安徽電視臺(tái)和安徽有線電視臺(tái)共同發(fā)起設(shè)立的現(xiàn)代化股份制企業(yè)。公司以嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的管理、求新務(wù)實(shí)的經(jīng)營(yíng)、全力推動(dòng)安徽省信息傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，為安徽社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展竭誠(chéng)奉獻(xiàn)。 另外，新加坡、加拿大、俄羅斯、印度 、菲律賓 等國(guó)家也正在進(jìn)行 DVBH 測(cè)試的準(zhǔn)備工作 。 ETSI 只是批準(zhǔn)了 TDMB 無線層（或稱物理層）的規(guī)范和音視頻的傳輸規(guī)范， TDMB 在傳輸層和應(yīng)用層方面，如：數(shù)據(jù)廣播、文件壓縮傳輸、內(nèi)容保護(hù)、電子節(jié)目指南 EPG、終端引導(dǎo)方面等還沒有標(biāo)準(zhǔn)。 目前支持 TDMB 的終端廠家主要為韓國(guó)手機(jī)公司，如三星、 LG、 13 泛太豐等手機(jī)制造商。 值得注意的是，盡管美國(guó)一向不愿意屈從于歐洲的標(biāo)準(zhǔn)。畢竟，無論是廣電還是電信運(yùn)營(yíng)商，都對(duì)高通的“專利大棒”印象深刻。 國(guó)家廣電總局頒布的 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)，目前在國(guó)內(nèi)尚未商用運(yùn)營(yíng)。由于在每一個(gè)時(shí)間段上的數(shù)據(jù)傳輸速 17 率很高，因此每一個(gè)時(shí)間段的持續(xù)時(shí)間可很短，接收端大部分時(shí)間可處于睡眠（ sleep）或關(guān)閉（ off）狀態(tài)，這樣可以降低接收端的耗電量，最大可節(jié)省 90%的功率消耗。與用戶的互動(dòng)信息，以及視頻點(diǎn)播、下載、網(wǎng)頁瀏覽等業(yè)務(wù)通過現(xiàn)有的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)或未來的 3G 網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)。 DVBH 具有以下的主要的業(yè)務(wù)能力： ? 單一模擬頻道可最大支持 15Mbps，約為 4050 個(gè)頻道； ? 既支持單頻網(wǎng)又支持多頻網(wǎng)； ? 支持 5M, 6M, 7M, 8MHz 模擬頻道帶寬； ? 其單頻網(wǎng)最大范圍可超過 60 公里； ? 既支持電視頻道的廣播，也支持其他 IP數(shù)據(jù)的廣播； ? 終端的最大收視時(shí)間可達(dá) 4 小時(shí)； ? 頻道的切換時(shí)間根據(jù)不同參數(shù)配置為 1 到 2 秒； ? 既支持免費(fèi)節(jié)目的傳輸，也支持收費(fèi)節(jié)目的傳輸； ? 可支持不同單頻網(wǎng)的軟切換和全球范圍內(nèi)的漫游； ? 既可支持手機(jī)終端也可支持非手機(jī) 終端。因此，怎樣在這 1030 分鐘中去創(chuàng)造利潤(rùn)、怎樣在這 10— 30分鐘中去創(chuàng)造一個(gè)盈利模式就至關(guān)重要。 DVBH TDMB 數(shù)據(jù)帶寬 40 頻道 4 頻道 應(yīng)用層 電子業(yè)務(wù)指南 √ X 業(yè)務(wù)訂購(gòu) √ X 業(yè)務(wù)收費(fèi) √ X 漫游 √ X IP 層 數(shù)據(jù)廣播 √ X 24 文件廣播下載 √ X 游戲 √ X 視頻點(diǎn)播 √ X 從上表中可以看出， DVBH 有著 10 倍于 TDMB 的帶寬，在業(yè)務(wù)開展上有著極大的靈活性，為運(yùn)營(yíng)商獲得匯報(bào)提供了充足的空間。綜合考慮， DVBH 技術(shù)優(yōu)于 TDMB 技術(shù)，應(yīng)該是手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商的首選。 DVBH 手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展前景 全球 DVBH 手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀 DVBH由于其對(duì)手機(jī)等便攜設(shè)備接收數(shù)字廣播電視信號(hào)的良好支持，同時(shí)基于該技術(shù)的解決方案融合了廣播網(wǎng)絡(luò)低成本高帶寬的優(yōu)勢(shì)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成熟的用戶服務(wù)系統(tǒng)和可提供個(gè)性化點(diǎn)播服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，已被越來越多的國(guó)家和地區(qū)所采用，是目前 手機(jī)電視 市場(chǎng)的一個(gè)主流技術(shù)。 從前期運(yùn)營(yíng)測(cè)試結(jié)果來看 ， DVBH作為一項(xiàng)手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)具備了大規(guī)模商業(yè)運(yùn)營(yíng)的條件。 Nelonen 是北歐地區(qū)的領(lǐng)先的媒體集團(tuán)，提供多個(gè)芬蘭語電視頻道和多個(gè)數(shù)字音頻廣播頻道。在建網(wǎng)時(shí)采用主發(fā)射站與補(bǔ)點(diǎn)器相結(jié)合的手段達(dá)到較高的覆蓋。 測(cè)試地點(diǎn)選擇在牛津地區(qū)方圓 120 平方公里，此區(qū)域共分布 8 個(gè)數(shù)字地面電視發(fā)射機(jī)，系統(tǒng)共傳輸 16 個(gè)數(shù)字電視頻道，內(nèi)容涉及新聞 、 音 樂 、體育、喜劇、紀(jì)錄片、肥皂劇、戲劇、卡通片、互動(dòng)游戲和互動(dòng)購(gòu)物等。測(cè)試主要是為了了解用戶的使用習(xí)慣、相關(guān)的技術(shù)參數(shù)和服務(wù)提供模型。由于 SwissCom 集團(tuán)在擁有移動(dòng)蜂窩網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)也擁有地面和有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，并且它于 2020 年已正式獲得政府 部門批準(zhǔn)進(jìn)行DVBH 手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)測(cè)試，所以它整合相關(guān)資源于 2020 年下半年正式開始 DVBH 手機(jī)電視測(cè)試。目前， Modeo 計(jì)劃 2020 年有選擇地在美國(guó)的一些大型城市 (包括紐約市等 )提供手機(jī)電視商用服務(wù)。測(cè)試終端不僅包括手機(jī)，也包括基于 DVBH 的 PDA 等。 在測(cè)試中， Astro 播出了 4 個(gè)頻道： TV1, TV3, Astro Ria 和 AEC。測(cè)試主要目的是了解手機(jī)電視的覆蓋范圍，接收質(zhì)量，探討不同的商業(yè)模式（如廣告，收費(fèi)，以及互動(dòng)服務(wù)等），以及了解用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的期望等等。其中 71%的積極用戶每天觀看時(shí)長(zhǎng)為 1520 分鐘；17%的積極用戶每天觀看時(shí)長(zhǎng)超過 25分鐘。下班時(shí)間 Exit of work 午餐時(shí)間 Lunch time 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 3%5%38% 33%9%5%8%0%5%10%15%20%25%30%35%40%5 10 15 20 25 30 35 39 每周共超過 3 小時(shí)。從 DVBH 在歐 洲、美洲、亞洲等地的運(yùn)營(yíng)測(cè)試結(jié)果來看， DVBH 作為一項(xiàng)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)具