【正文】 根據(jù)中國(guó)移動(dòng)通信公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，在 3G 時(shí)代，為了吸引和促使現(xiàn)有 2G 網(wǎng)絡(luò)上的用戶快速遷移到 3G 網(wǎng)絡(luò)上，凡是 2G 網(wǎng)絡(luò)上能夠提供的應(yīng)用， 3G 網(wǎng)絡(luò)將以非常低廉的價(jià)格提供。無(wú)線廣播式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)需要各級(jí)廣電政府部門的許可和監(jiān)管，電信部門不得參與經(jīng)營(yíng)。 ? 業(yè)務(wù)定位參見(jiàn)下圖。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的商務(wù)模型 ? 移動(dòng)手機(jī)電視公司 自行投資搭建運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和無(wú)線廣播網(wǎng)絡(luò)。 可以說(shuō)《辦法》是目前在 移動(dòng)手機(jī)電視 和手機(jī)電視領(lǐng)域相關(guān) 度最高、針對(duì)性最強(qiáng)的一項(xiàng)監(jiān)管政策。 有市 場(chǎng)研究公司指出，手機(jī)電視業(yè)務(wù)投資回收周期至少需要 3年， 2020 年中國(guó)手機(jī)電視服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 億元人民幣，部分公司 2020年將贏利。 到 2020 年，對(duì)于整個(gè)廣播 移動(dòng)手機(jī)電視 市場(chǎng)，日本、美國(guó)和韓國(guó)將會(huì)占有 39%的份額，其他主要的手機(jī)電視市場(chǎng)，包括德國(guó) 、意大利、英國(guó)、印度和中國(guó)將會(huì)占有 36%的市場(chǎng)份額。隨著韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商不斷被吸引入進(jìn)這一市場(chǎng)，中國(guó)和日本緊跟其后，到 2020年亞太地區(qū)將以 9510萬(wàn)用戶一路領(lǐng)先。 全球 DVBH 手機(jī)電視市場(chǎng)潛力巨大 Informa Teles amp。觀看的時(shí)間分布很廣泛，高峰期不明顯。 結(jié)果見(jiàn)下表： News Series Movies Sports Music Kids’ None in particular 28,3 14,5 36,5 20,8 11,3 37,1 54,7 % 單 獨(dú) 訂 購(gòu) / 按 節(jié) 目 計(jì) 費(fèi) Individual subscription/payperview events 免費(fèi)頻道 FREETOAIR CHANNELS 基本包 BASIC PACKAGE 增值包頻道 PREMIUM CHANNELS 多個(gè)頻道組成的業(yè)務(wù)包 Service package with several channels 大眾頻道 Generalists 通過(guò) emoci243。 2. 全球測(cè)試、試運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)結(jié)果 * 西班牙 使用 Nokia IPDC 業(yè)務(wù)系統(tǒng) 平臺(tái)和 7710 終端進(jìn)行測(cè)試。 測(cè)試的主要目的是進(jìn)行手機(jī)電視的技術(shù)和商業(yè)評(píng)估，驗(yàn)證覆蓋預(yù)測(cè)和準(zhǔn)備室內(nèi)覆蓋，驗(yàn)證信號(hào)切換性能，優(yōu)化傳輸參數(shù)以及了解用戶對(duì)業(yè)務(wù)的需求等。測(cè)試參與方包括 The Bridge Networks, Harris, RFS, ABC, Broadcast Australia, Telstra, SBS, Foxtel, Turner, Broadcasting Systems, SKY Channel, Nine Network Australia 等公司。 Modeo 正在進(jìn)行全美 DVBH 網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃建設(shè)，并計(jì)劃在 2020 年年底前在 30 多個(gè)主要城市中推出商用服務(wù)。手機(jī)電視用戶友好性測(cè)試于 2020 年 12月 1 日開(kāi)始，首批挑選了 100 名用戶參加友好用戶測(cè)試，在測(cè)試期間，用戶可通過(guò) Nokia 7710 訪問(wèn) 26 個(gè)不同的電視頻道和基本的交互業(yè)務(wù)。目前測(cè)試正在等待法國(guó)政府部門 CSA 的最后批準(zhǔn)。首批挑選了 350 名手機(jī)用戶，使用集成了 DVBH 接收器的多媒體手機(jī)測(cè)試其收視需求 、收視習(xí)慣、手機(jī)電視的認(rèn)知程度和期望值等 。 諾基亞公司及其他廠商提供了 IPDC核心應(yīng)用系統(tǒng)和 IPE等設(shè)備，完成 IP 數(shù)據(jù)包到 DVBH 流的轉(zhuǎn)換，控制流媒體內(nèi)容的傳送，并完成ESG 的播放；同時(shí) IPDC 核心應(yīng)用系統(tǒng)還分別與兩個(gè)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的短消息中心和計(jì)費(fèi)系統(tǒng)相連，完成對(duì)用戶的認(rèn)證以及業(yè)務(wù)的收費(fèi)。 廣播網(wǎng)絡(luò)提供商是 Digita，它是 TDF 集團(tuán)的子公司，主要提供地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)。 1. 全球 DVBH 測(cè)試、試運(yùn)營(yíng)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目簡(jiǎn)介 Finnish Mobile TV(芬蘭手機(jī)電視 )主要由 Digita, MTV, Nelonen, Nokia, Elisa Oyj, TeliaSonera Finland 和 YLE 一起合作推出，并得到了芬蘭政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的支持，旨在了解用戶對(duì)手機(jī)電視的接受程度，并驗(yàn)證手機(jī)電視廣播技術(shù)的成熟度。由于其標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)放性和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的全力支持，被歐洲、美國(guó)、亞太地區(qū)廣泛接納。更為關(guān)鍵的是，從 DVBH 在歐洲、美洲、亞洲等地的運(yùn)營(yíng)測(cè)試結(jié)果來(lái)看， DVBH 作為一項(xiàng)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)具備了大規(guī)模商業(yè)運(yùn)營(yíng)的條件。為了彌補(bǔ) TDMB 在帶寬上的先天不足，該標(biāo)準(zhǔn)中將 2 個(gè)頻段綁定，可以提供 8 個(gè)頻道。 業(yè)界人士普遍認(rèn)為，預(yù)計(jì)到 2020 年國(guó)內(nèi)手機(jī)電視將達(dá)到 100 億020406080100120140160D V B H V H F T D B M V H F D V B H U H F D V B H L B a n d T D B M L B a n dD V B H1 6 Q A MV H FD V B H1 6 Q A M U H FD V B H1 6 Q A M L B a n dMeursC A P E X012345678D V B H V H F T D B M V H F D V B H U H F D V B H L B a n d T D B M L B a n dD V B H1 6 Q A M V H FD V B H1 6 Q A M U H FD V B H1 6 Q A M L B a n dMbits/sC a p a ci t y 23 元的市場(chǎng)規(guī)模，其最主要的收入來(lái)源是廣告費(fèi)；其次是用戶收視費(fèi)。 2. TDMB 的技術(shù)特點(diǎn) TDMB 可以提供 750kbps 的數(shù)據(jù)下行帶寬，可以傳輸 2 3 個(gè)手機(jī)電視頻道，并且如果為 TDMB 分配兩個(gè)頻率，其可以傳輸 5 到 7個(gè)手機(jī)電視頻道。 IPDC 解決方案也提供標(biāo)準(zhǔn)的 SNMP 網(wǎng)管接口，可以和運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有的網(wǎng)管系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。 （ 2）引入 4k 模式，在提高對(duì)移動(dòng)性支持的同時(shí)能實(shí)現(xiàn)較大的覆蓋范圍 4k模式時(shí)載波數(shù)量為 3409 個(gè)，對(duì)每個(gè)子載波而言，其調(diào)制方式又可分為 QPSK, 16QAM， 64QAM 三種。所以本可研報(bào)告主要針 對(duì) DVBH 和 TDMB 這兩種技術(shù)體系，從投資運(yùn)營(yíng)的角度在技術(shù)特點(diǎn)、投資規(guī)模和商業(yè)模式等方面進(jìn)行探討。 各技術(shù)的綜合比較見(jiàn)下表： DVBH MediaFlo TDMB SDMB ISDBT 主要支持方 DVB 高通 LG, 三星 SK 電訊 ARIB 視頻 編碼 MPEG4 AVC 音頻編碼 MPEG4 HE AAC MPEG4 AAC MPEG4 BSAC MPEG2 AAC + SBR MPEG2 AAC 傳輸層技術(shù) IP over MPEG TS 3G 數(shù)據(jù)包 MPEGTS over DAB 和 TDMB不同的技術(shù) ? MPEGTS MPEGTS 數(shù)據(jù)流 /廣播 IP 數(shù)據(jù)流 流媒體 廣播 廣播 廣播 調(diào)制方式 COFDM COFDM COFDM CDM COFDM 2K, 4K, 8K 4K 2K, 1K, , 2K, 4K, 8K 15 頻率范圍 UHF, L 波段 UHF (6 MHz 700 MHz) VHF, L 波段 GHz VHF, UHF 單頻點(diǎn)物理帶寬 (MHz) 5,6,7,8 MHz 6 MHz MHz (DAB 頻點(diǎn)帶寬 ) 25MHz 413 kHz (1 個(gè)分段） 數(shù) 據(jù)比特率 2 15 Mbit/s 3 11 Mbit/s 700 kbit/s ? 312 kbit/s 糾錯(cuò)方式 RS amp。從數(shù)字電視開(kāi)始就采用了美國(guó)自己的標(biāo)準(zhǔn)， ATSC（美國(guó)高級(jí)電視制式委員會(huì)制訂的標(biāo)準(zhǔn)）有別于歐洲的 DVB（數(shù)字視頻廣播標(biāo)準(zhǔn)）。 歐洲的廠商目前還沒(méi)有正式的商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布。并且歐洲的一些公司認(rèn)為韓 國(guó)的 TDMB 標(biāo)準(zhǔn)不支持 IP，在系統(tǒng)的可擴(kuò)展性和靈活性方面的約束會(huì)影響以后的運(yùn)營(yíng)。從前期運(yùn)營(yíng)測(cè)試結(jié)果來(lái)看 ， DVBH 作為一項(xiàng)手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)具備了大規(guī)模商業(yè)運(yùn)營(yíng) 11 的條件。 “ XX” 公司簡(jiǎn)介（略） 第二章 業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境分析 全球手機(jī)電視技術(shù)體系的比較 移動(dòng)通信流媒體技術(shù)體系和無(wú)線廣播技術(shù)體系的比較 全球手機(jī)電視的技術(shù)體系主要為基于移動(dòng)通信 、 3G 網(wǎng)絡(luò)的流媒體技術(shù)以及基于無(wú)線廣播網(wǎng)絡(luò)的 DVBH、 CMMB、 T/SDMB、 ISDBT和 MediaFlo等技術(shù)的兩大體系。 根據(jù)《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)信息產(chǎn)業(yè)部國(guó)家廣播電影電視總局關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理意見(jiàn)的通知》、國(guó)家廣電總局《關(guān)于以省為單位組建廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司有關(guān)問(wèn)題的通知》，并經(jīng)安徽省政府批準(zhǔn)，于 2020 年底基本完成全省廣播電視系統(tǒng)網(wǎng)臺(tái)分離，增資擴(kuò)股工作，由：安徽有線廣播電視傳輸中心、中信國(guó)安總公司、安徽省人民 廣播電臺(tái)、安徽電視臺(tái)等全省各市、縣有線電視臺(tái) 74 家 股東單位合資成立 ，注冊(cè)資金 億元。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的組織結(jié)構(gòu) 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的管理模式為董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，移動(dòng)手機(jī)電視公司 內(nèi)部將設(shè)置為四個(gè)層級(jí)的結(jié)構(gòu)，如下圖所示。 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限公司 承諾并保證將手機(jī)電視使用頻點(diǎn)及與其對(duì)應(yīng)的地面無(wú)線電視微波網(wǎng)排他性地提供給 移動(dòng)手機(jī)電視公司 ，并根據(jù)項(xiàng)目的需要，負(fù)責(zé)申請(qǐng)并落實(shí)建設(shè)新的發(fā)射站 /塔的政府審批。 6 經(jīng)過(guò) 3 5 年的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)， 移動(dòng)手機(jī)電視公司 將在 安徽 省 合肥市以及周邊城市占有手機(jī)電視 80%以上的業(yè)務(wù)和終端市場(chǎng)，成為 安徽省內(nèi)最大的手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商。 3. 移動(dòng)手機(jī)電視公司 滿員配置 45 人，成立初期為 30人。目前，公司除了從事廣播電視節(jié)目信號(hào)傳輸以外，還可充分利用網(wǎng)絡(luò)的資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)展數(shù)據(jù)廣播、遠(yuǎn)程教育、會(huì)議電視、視頻點(diǎn)播、電子商務(wù)、局域網(wǎng)互連和 Inter 接入等有線電視增值業(yè)務(wù)。 DVBH技術(shù)由于其對(duì)手機(jī)等便攜設(shè)備接收數(shù)字廣播電視信號(hào)的良好支持，同時(shí)基于該技術(shù)的解決方案融合了廣播網(wǎng)絡(luò)低成本高帶寬的優(yōu)勢(shì)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成熟用戶服務(wù)系統(tǒng)和可提供個(gè)性化點(diǎn)播服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，已被越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)所采 用。 不過(guò) DMB（數(shù)字多媒體 12 廣播）標(biāo)準(zhǔn)從嚴(yán)格意義上講，仍算是一種歐洲標(biāo)準(zhǔn)。目前正在德國(guó)、中國(guó)等四個(gè)國(guó)家開(kāi)展了測(cè)試。目前播出設(shè)備和終端手機(jī)全部由日本的廠商提供。高通公司承認(rèn) DVBH 有著廣泛的市場(chǎng)。 CC 接收器功耗 50mW ? 120mW ? 250mW (?) 商用服務(wù)時(shí)間 (地點(diǎn) ) 2020 年 (芬蘭，意大利，美國(guó) ) 2020 年四季度（美國(guó)） 05年 7月試驗(yàn) (韓國(guó) )05年 11 月商用 (韓國(guó) ) 05年 4月商用 (韓國(guó) , 05年 6月 17日 5 萬(wàn)用戶 ) 2020 年二季度 (日本 ) 5. 小結(jié) 綜上所述，采用 DVBH 標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家和地區(qū)眾多，也有一些國(guó)家采 16 用了 TDMB標(biāo)準(zhǔn)，而日本的和美國(guó)的只在本國(guó)內(nèi)使用。在所有業(yè)務(wù)發(fā)送完后 (如 4s以后 )，再重新傳送第一種業(yè)務(wù)。通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)完成對(duì)用戶的鑒權(quán)。 IPDC 解決方案中提供了專門的管理系統(tǒng)用于對(duì) IPE(IP 封裝器 ) 19 的配置和監(jiān)控。不會(huì)有人用它去看連續(xù)劇，不會(huì)有人整天泡在手機(jī)上看電視。因此，手機(jī)電視技術(shù)體制對(duì)商業(yè)模式的支持程度，則從根本上對(duì)業(yè)務(wù)的成功起到了關(guān)鍵的保證或者是制約的作用。而 TDMB 由于只有物理層標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有應(yīng)用層標(biāo)準(zhǔn)，也不支持 IP 技術(shù)，因此其商業(yè)模式只能是單一的免費(fèi)節(jié)目＋廣告收入，再加上帶寬有限，在與其它的手機(jī)電視的競(jìng)爭(zhēng)中將落于下風(fēng)。DVBH 標(biāo)準(zhǔn)于 2020 年 11 月被 ETSI 正 式批準(zhǔn)為手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)。 另外，新加坡、加拿大、俄羅斯、印度、菲律賓等國(guó)家也正在進(jìn)行 DVBH 測(cè)試的準(zhǔn)備工作 。其中 YLE（芬蘭國(guó) 有 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 ）提供了多個(gè) YLE電視頻道，包括芬蘭語(yǔ)、瑞典語(yǔ)、英語(yǔ)等，也提供兩個(gè)數(shù)字音頻廣播頻道。用戶感興趣的內(nèi)容包括：新聞、天氣預(yù)報(bào)、體育、時(shí)事政策、娛樂(lè)、戲劇以及漫畫系列等內(nèi)容。該試驗(yàn)證明了 DVBH 流不會(huì)在同一復(fù)用器負(fù)面地影響 DVBT 流， DVBH 可以很好地與 DVBT 共用復(fù)用器、調(diào)制器和發(fā)射機(jī)等設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施，也證明了地面數(shù)字電視和移動(dòng)通信技術(shù)的結(jié)合具有非常好的市場(chǎng)前景。該測(cè)試于 2020 年 9 月 15日正式啟動(dòng)，從前期的測(cè)試結(jié)果來(lái)看，