【正文】 移動通信運營商參與合作的態(tài)度積極 1. 電信行業(yè)增長趨緩，須開展新業(yè)務(wù) 未來五年，中國電信業(yè)的收入持續(xù)保持增長，但受到全球低迷的影響，增長速度趨緩。同時將相關(guān)的使用數(shù)據(jù)返回給內(nèi)容提供商，相關(guān)收入分成。在《意見》中，廣電總局表明了積極鼓勵新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的積極立場，要求“積極跟蹤廣播影視科技和市場的最新發(fā)展趨勢，大力開發(fā)對廣播影視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展具有重要意義的高新產(chǎn)業(yè)”。其中日本預(yù)計會達到 29 億美元，居 移動手機電視 市場的首位；其次為美國，可達到 18 億美元的收入。 * 馬來西亞 2020 年 8 月 30 日的馬來西亞獨立日展覽上，用戶親身感受了00: 0002: 0004: 0006: 0008: 0010: 0012: 0014: 0016: 0018: 0020: 0022: 0024: 00: 00F i n P i l o t O x f o r d T r i a l 41 Astro 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 播出的 移動手機電視 實時節(jié)目，并且反映很好。盡管音樂類節(jié)目的觀眾很多（手機電視當(dāng)成個人 音樂設(shè)備），手機電視的收視特征仍和傳統(tǒng)電視一樣。 NCC目前已經(jīng)規(guī)劃了兩個頻道（頻率 692698MHz 及頻率 704710MHz）進行實驗性試播。該子公司使用相關(guān)資源組建一個全國范圍內(nèi)專用的 DVBH 手機電視網(wǎng)絡(luò)，該子公司于 2020 年 1 月份正式更名為 Modeo。特別引人注意的是其中 3G 移動技術(shù)將和此手機電視技術(shù)聯(lián)合進行測試。另外在家里和辦公室觀看 移動手機電視 也很普通，最常見的場景是在早上、下 30 午以及傍晚時分。芬蘭、德國、英國、美國和越南等將于 2020 年底正式商用。為開展付費業(yè)務(wù)提供了技術(shù)基礎(chǔ)和保證。舉例來說，手機電視和傳統(tǒng)電視有本質(zhì)不同。 DVBH 標準的應(yīng)用層技術(shù)主要通過 IPDC(IP DataCast)解決方案來實現(xiàn)。 CC RS amp。日本已經(jīng)開始了 ISDBT的試運營，準備在 2020年下半年開始正式的運營。 韓國政府于 2020 年起開始組織國內(nèi)主要的研究結(jié)構(gòu)對歐洲的 DAB(Digital Audio Broadcasting，數(shù)字音頻廣播 )進行改進，開發(fā)了利用 DAB 網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)字電視的手機電視技術(shù)，并成立專門的標準化組織對其進行標準化的工作，于 2020 年 4 月份由韓國的 TTA 批準為韓國的手機電視國家標準之一（另外一個標準為基于衛(wèi)星的 SDMB 手機電視技術(shù)標準），并于 2020 年 6 月通過韓國政府和韓國公司如三 星、 LG 的努力獲得了歐洲 ETSI 的批準，在歐洲進行推廣。 安廣網(wǎng)絡(luò)主要從事數(shù)字信息化技術(shù)的研究與開發(fā)和有線電視網(wǎng)絡(luò)多功 能業(yè)務(wù)的研發(fā)和應(yīng)用。同時爭取與國內(nèi)其他開展了 DVBH 手機電視業(yè)務(wù)的地區(qū) 實現(xiàn)漫游。 第 1 級 總經(jīng)理 董事會 7 第 2 級 第 3 級 第 4 級 董事會及經(jīng)營管理組織： 1. 董事會：董事會由 6 名董事組成， 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 和 XX 公司 各 3 名。 10 無線廣播體系中各技術(shù)標準的簡介 無線廣播體系中主要包括以歐洲為主的 DVBH 技術(shù)、以韓國為主的 TDMB、 SDMB 技術(shù)，以日本為主的 ISDBT 技術(shù)以及以美國高通公司為主的 MediaFLO 技術(shù)。所以英國的 BT Movio廣播運營商等牽頭對韓國的 TDMB 進行了改進，將 IP 作為傳輸層的技術(shù)規(guī)范，形成了另外一種 TDMB 的方案 DABIP。在 移動手機電視 方面又制訂了自己的 MediaFLO 標準。 DVBH 和 TDMB 的比較 1. DVBH 的技術(shù)特點 DVBH 可以向移動手持設(shè)備 (包括手機、筆記 本、 PDA)同時傳送多個電視頻道、無線頻道和音頻頻道。 IPDC 解決方案利用 GSM 網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)對用戶的鑒權(quán)：移動終端用戶以短信息的形式向 IPDC 核心應(yīng)用系統(tǒng)發(fā)送收看節(jié)目的請求，核心應(yīng)用系統(tǒng)接收到請求后對用戶進行鑒權(quán)，鑒權(quán)通過后，核心應(yīng)用系統(tǒng)就會向移動終端發(fā)送版權(quán)對象 (OMA DRM RO)。而 2020 年奧運會將成為手機電視的催化劑，因為那時會有很多人通過手機來收看比賽片段、精彩進球、金牌數(shù)等等信息。 27 2. 諾基亞公司在 DVBH 產(chǎn)品和技術(shù)上領(lǐng)先 DVBH 技術(shù)： 在 DVBH 標準的制定過程中，諾基亞公司一直處于積極推動和領(lǐng)導(dǎo)的地位。項目的開始時間為 2020 年12 月 15 日，目前已經(jīng)完成用戶友好性測試階段；從 2020 年 3 月開始進入 商業(yè)試運營階段，主要在 500 名不同年齡段的用戶中展開測試。 在 2020 年 3 月 17日， Universal Studio 和 Vodafone（沃達豐）聯(lián)合 Philip、 Nokia 在柏林正式成立了 BMCO(Broadcast Mobile Convergence Office, 移動廣播匯聚化辦公室 )項目，使用德國第一個 DVBT網(wǎng)絡(luò)進行基于 DVBH/DVBT的同網(wǎng)手機電視測試 , 項目旨在了解將數(shù)字地面電視 (DVBT/H)與移動通信技術(shù)融合，以提供移動的和 固定的交互式廣播服務(wù)的技術(shù)可行性。 2020 年 7 月 4 日， 西班牙工業(yè)部宣布 ， Nokia、西班牙電信公司Abertis Tele 等已獲準首次在西境內(nèi)開展 DVBH 手機電視測試。 Modeo 計劃給手機，筆記本電腦，便攜式播放器和 PDA 等設(shè)備提供實時手機電視直播業(yè)務(wù)，以及音視頻下載等業(yè)務(wù)。 Astro 計劃在未來推出手機電視的商用服務(wù)。n 實現(xiàn)互動 Interactivity with emoci243。 Media 的報告稱， 2020 年手機電視用戶將達到 億。 Juniper Research 公司的資深分析師 Aditya Kaul 說，“ 2020 年是 移動手機電視 發(fā)展中富有意義的一年，有很多廣播 移動手機電視 業(yè)務(wù)進入了試驗階段或正式推出。雖然其具體的可操作性和實施效果還有待檢驗，但已經(jīng)表明新生的 移動手機電視 市場不再是監(jiān)管的空白地帶。 與移動通信運營商的合作模式 廣電運營商起主導(dǎo)作用 1999 年，廣電總局發(fā)布了 75號文件，明文規(guī)定不允許電信部門經(jīng)營廣播電視業(yè)務(wù)，同時也明確了廣電網(wǎng)絡(luò)不得經(jīng)營電信業(yè)務(wù)。而利用 3G 網(wǎng)絡(luò)的特點，開展多種多樣的增值應(yīng)用和數(shù)據(jù)應(yīng)用，才是移動運營公司的主要利潤來源。 目前國內(nèi)的管制政策使得廣電和電信不能相互滲入。經(jīng)過 3 5 年的建設(shè)和運營， 移動手機電視公司 將占有 安徽 省以及周邊城市 80%以上的手機電視業(yè)務(wù)和終端市場，成為 安徽 省內(nèi)最大的手機電視運營商。2020 年，隨著各項關(guān)鍵因素的完善，產(chǎn)業(yè)鏈步入成熟發(fā)展階段，北京奧運會大大激發(fā)了用戶使用手機電視業(yè)務(wù)的熱情，市場進入高速發(fā)展階段。 隨著所需的廣播基礎(chǔ)設(shè)施的就位和手機設(shè)備的增多，不同地區(qū)手機電視將采用不同費率。下班時間 Exit of work 午餐時間 Lunch time 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 3%5%38% 33%9%5%8%0%5%10%15%20%25%30%35%40%5 10 15 20 25 30 35 39 每周共超過 3 小時。測試主要目的是了解手機電視的覆蓋范圍，接收質(zhì)量，探討不同的商業(yè)模式（如廣告，收費，以及互動服務(wù)等），以及了解用戶對手機電視業(yè)務(wù)的期望等等。測試終端不僅包括手機，也包括基于 DVBH 的 PDA 等。由于 SwissCom 集團在擁有移動蜂窩網(wǎng)絡(luò)的同時也擁有地面和有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，并且它于 2020 年已正式獲得政府 部門批準進行DVBH 手機電視運營測試，所以它整合相關(guān)資源于 2020 年下半年正式開始 DVBH 手機電視測試。 測試地點選擇在牛津地區(qū)方圓 120 平方公里，此區(qū)域共分布 8 個數(shù)字地面電視發(fā)射機，系統(tǒng)共傳輸 16 個數(shù)字電視頻道，內(nèi)容涉及新聞 、 音 樂 、體育、喜劇、紀錄片、肥皂劇、戲劇、卡通片、互動游戲和互動購物等。 Nelonen 是北歐地區(qū)的領(lǐng)先的媒體集團，提供多個芬蘭語電視頻道和多個數(shù)字音頻廣播頻道。 DVBH 手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展前景 全球 DVBH 手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀 DVBH由于其對手機等便攜設(shè)備接收數(shù)字廣播電視信號的良好支持，同時基于該技術(shù)的解決方案融合了廣播網(wǎng)絡(luò)低成本高帶寬的優(yōu)勢以及移動網(wǎng)絡(luò)成熟的用戶服務(wù)系統(tǒng)和可提供個性化點播服務(wù)的優(yōu)勢，已被越來越多的國家和地區(qū)所采用，是目前 手機電視 市場的一個主流技術(shù)。 DVBH TDMB 數(shù)據(jù)帶寬 40 頻道 4 頻道 應(yīng)用層 電子業(yè)務(wù)指南 √ X 業(yè)務(wù)訂購 √ X 業(yè)務(wù)收費 √ X 漫游 √ X IP 層 數(shù)據(jù)廣播 √ X 24 文件廣播下載 √ X 游戲 √ X 視頻點播 √ X 從上表中可以看出， DVBH 有著 10 倍于 TDMB 的帶寬，在業(yè)務(wù)開展上有著極大的靈活性，為運營商獲得匯報提供了充足的空間。 DVBH 具有以下的主要的業(yè)務(wù)能力： ? 單一模擬頻道可最大支持 15Mbps，約為 4050 個頻道； ? 既支持單頻網(wǎng)又支持多頻網(wǎng)； ? 支持 5M, 6M, 7M, 8MHz 模擬頻道帶寬； ? 其單頻網(wǎng)最大范圍可超過 60 公里； ? 既支持電視頻道的廣播，也支持其他 IP數(shù)據(jù)的廣播； ? 終端的最大收視時間可達 4 小時； ? 頻道的切換時間根據(jù)不同參數(shù)配置為 1 到 2 秒； ? 既支持免費節(jié)目的傳輸，也支持收費節(jié)目的傳輸； ? 可支持不同單頻網(wǎng)的軟切換和全球范圍內(nèi)的漫游； ? 既可支持手機終端也可支持非手機 終端。由于在每一個時間段上的數(shù)據(jù)傳輸速 17 率很高，因此每一個時間段的持續(xù)時間可很短，接收端大部分時間可處于睡眠（ sleep）或關(guān)閉（ off）狀態(tài)，這樣可以降低接收端的耗電量，最大可節(jié)省 90%的功率消耗。畢竟，無論是廣電還是電信運營商，都對高通的“專利大棒”印象深刻。 目前支持 TDMB 的終端廠家主要為韓國手機公司，如三星、 LG、 13 泛太豐等手機制造商。 另外，新加坡、加拿大、俄羅斯、印度 、菲律賓 等國家也正在進行 DVBH 測試的準備工作 。 安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（簡稱：安廣網(wǎng)絡(luò)）是 2020 年財務(wù)部 行政部 對外合作部 市場部 技術(shù)部 技術(shù)總監(jiān) 副總經(jīng)理 （財務(wù)總監(jiān)） 運營總監(jiān) 8 7 月 18 日由安徽有線廣播電視傳輸中心、中信國安總公司、安徽省人民廣播電臺、安徽電視臺和安徽有線電視臺共同發(fā)起設(shè)立的現(xiàn)代化股份制企業(yè)。 1 目 錄 第一章 公司概述 ............................................ 5 ............................ 5 移動手機電視公司的宗旨 .......................... 5 移動手機電視公司的經(jīng)營范圍 ...................... 6 移動手機電視公司的股權(quán)結(jié)構(gòu) ...................... 6 移動手機電視公司的組織結(jié)構(gòu) ...................... 6 移動手機電視公司股東介紹 ............................ 7 安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 .................... 7 “XX”公司簡介（略） .............................. 9 第二章 業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境分析 ..................................... 9 全球手機電視技術(shù)體系的比較 .......................... 9 移動通信流媒體技術(shù)體系和無線廣播技術(shù)體系的比較 ... 9 無線廣播體系中各技術(shù)標準的簡介 ................. 10 DVBH 和 TDMB 的比較 ........................... 16 DVBH 手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展前景 ......................... 27 全球 DVBH 手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀 ................... 27 全球 DVBH 手機電視市場潛力巨大 ................. 42 我國 DVBH 手機電視市場的 遠景 ................... 45 我國移動手機電視管制政策 ........................... 46 2 第三章 商務(wù)模型和營銷策略 ...