【導(dǎo)讀】移動(dòng)通信流媒體技術(shù)體系和無線廣播技術(shù)體系的比較...9. 移動(dòng)手機(jī)電視公司的總體定位和發(fā)展目標(biāo)...............48. 合肥市的手機(jī)電視用戶數(shù)及消費(fèi)預(yù)測(cè)...............65. 移動(dòng)手機(jī)電視有限公司簡(jiǎn)介。安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、XX公司共同出。安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司承諾并保證將手機(jī)電視使用頻。點(diǎn)及與其對(duì)應(yīng)的地面無線電視微波網(wǎng)排他性地提供給移動(dòng)手機(jī)電視。公司，并根據(jù)項(xiàng)目的需要，負(fù)責(zé)申請(qǐng)并落實(shí)建設(shè)新的發(fā)射站/塔的政。XX公司承諾并保證承擔(dān)及支付安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司在移動(dòng)手機(jī)電

　　

【正文】 、體育和音樂。在午飯時(shí)間最愛看肥皂劇。 * 馬來西亞 2020 年 8 月 30 日的馬來西亞獨(dú)立日展覽上，用戶親身感受了00: 0002: 0004: 0006: 0008: 0010: 0012: 0014: 0016: 0018: 0020: 0022: 0024: 00: 00F i n P i l o t O x f o r d T r i a l 41 Astro 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 播出的 移動(dòng)手機(jī)電視 實(shí)時(shí)節(jié)目，并且反映很好?？偣灿?450 人接受了調(diào)查： ? 65% 的人對(duì) 移動(dòng)手機(jī)電視 這個(gè)新概念表示歡迎 ? 90% 的人愿意為這項(xiàng)服務(wù)支付固定的費(fèi)用 ? 43% 的人愿意付費(fèi) * 更多的調(diào)查結(jié)果 芬蘭 英國 西班牙 法 國 對(duì)手機(jī)電視積極的反應(yīng) 58%相信手機(jī)電視業(yè)務(wù)將會(huì)流行 83%對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)滿意 75%推薦使用此業(yè)務(wù) 73%對(duì)此業(yè)務(wù)滿意 愿意為手機(jī)電視付費(fèi) 41% 76% 55% 68% 可接受的月租費(fèi)（歐元） 10 5 7 平均每日收視時(shí)間 5 到 30分鐘 （每天平均） 23 分鐘 /每次 每天兩次 16 分鐘 20 分鐘 主要收視時(shí)間 隨時(shí) 早上 /午餐時(shí)間 /傍晚 早七點(diǎn)到晚八點(diǎn)之間 早上 (910), 中午 (12) , 42 晚上 (810) 適宜手機(jī)電視的內(nèi)容 本地節(jié)目 新聞、肥皂劇，音樂等 新聞，系列劇，音樂 新聞，音樂，體育等 小結(jié)： DVBH 技術(shù)通過對(duì) DVBT 技術(shù)的改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)手機(jī)等手持式移動(dòng)終端接收地面數(shù)字廣播電視信號(hào)的良好支持，包括省電、軟切換、移動(dòng)環(huán)境中的抗干擾能力以及靈活的組網(wǎng)能力等。同時(shí)基于 DVBH 的 IPDC 解決方案為手機(jī)電視的應(yīng)用提供了一個(gè)端到端的、開放的、標(biāo)準(zhǔn)的解決方案，并融合了廣播網(wǎng)絡(luò)低成本高帶寬的優(yōu)勢(shì)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成熟用戶服務(wù)系統(tǒng)和可提供個(gè)性化點(diǎn)播服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，使整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)參與者都能從中獲益。從 DVBH 在歐 洲、美洲、亞洲等地的運(yùn)營測(cè)試結(jié)果來看， DVBH 作為一項(xiàng)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)具備了大規(guī)模商業(yè)運(yùn)營的條件。 全球 DVBH 手機(jī)電視市場(chǎng)潛力巨大 Informa Teles amp。 Media 的報(bào)告稱， 2020 年手機(jī)電視用戶將達(dá)到 億。屆時(shí)，所有在售手機(jī)的 10%將帶有數(shù)字電視廣播接收器。今年的足球世界杯已在歐洲引發(fā)由意大利 3 Italia 和德國 Debitel公司引領(lǐng)的手機(jī)電視廣播業(yè)務(wù)的提供，預(yù)計(jì)在世界杯期間，流媒體和 43 廣播業(yè)務(wù)將帶來 3 億美元的收入。 未來 5 年，運(yùn)行于包括 DVBH、 MediaFlo和 TDMB 不同手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備將大幅增長。 DVBH 手機(jī)將占所有廣播接收手機(jī)的大部分 (63%)，相當(dāng)于 7300 萬部。隨后是 MediaFLO 設(shè)備，預(yù)計(jì)銷售將達(dá)到 1450 萬部。 隨著所需的廣播基礎(chǔ)設(shè)施的就位和手機(jī)設(shè)備的增多，不同地區(qū)手機(jī)電視將采用不同費(fèi)率。隨著韓國運(yùn)營商不斷被吸引入進(jìn)這一市場(chǎng)，中國和日本緊跟其后，到 2020年亞太地區(qū)將以 9510萬用戶一路領(lǐng)先。歐洲憑借其相當(dāng)先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施，以及 2020 FIFA 世界杯提供的優(yōu)秀服務(wù)和 2020 年基礎(chǔ)設(shè)施更趨完善的刺激下， 2020 年用戶將達(dá)到 6870萬 。接下來是中東和非洲，用戶數(shù)為 950 萬，而美國用戶數(shù)將為 910萬。 44 手機(jī)電視的收入預(yù)測(cè) Juniper Research： 據(jù) Juniper Research 調(diào)查公司的一份最新報(bào)告預(yù)測(cè)，到 2020 年全世界廣播 移動(dòng)手機(jī)電視 的收入將會(huì)達(dá)到 117 億美元。其中日本預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到 29 億美元，居 移動(dòng)手機(jī)電視 市場(chǎng)的首位；其次為美國，可達(dá)到 18 億美元的收入。 英國在 移動(dòng)手機(jī)電視 市場(chǎng)也會(huì)占有重要地位，預(yù)計(jì)收益會(huì)達(dá)到 億美元。 通過對(duì)移動(dòng)多媒體廣播（ DMB）的發(fā)展，韓國已經(jīng)獲得了廣播 移動(dòng)手機(jī)電視 的領(lǐng)先地位。但是，依 靠較高的手機(jī)用戶數(shù)量，日本和美國將會(huì)在手機(jī)電視使用數(shù)量方面超過韓國。 到 2020 年，對(duì)于整個(gè)廣播 移動(dòng)手機(jī)電視 市場(chǎng)，日本、美國和韓國將會(huì)占有 39%的份額，其他主要的手機(jī)電視市場(chǎng)，包括德國 、意大利、英國、印度和中國將會(huì)占有 36%的市場(chǎng)份額。 Juniper Research 公司的資深分析師 Aditya Kaul 說，“ 2020 年是 移動(dòng)手機(jī)電視 發(fā)展中富有意義的一年，有很多廣播 移動(dòng)手機(jī)電視 業(yè)務(wù)進(jìn)入了試驗(yàn)階段或正式推出。大量的 移動(dòng)手機(jī)電視 業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)，關(guān)于廣播 移動(dòng)手機(jī)電視 的試驗(yàn)取得了振奮人心的突破，用戶使用 移動(dòng)手機(jī)電 視 的平均時(shí)間明顯增加?！? 以下是著名的研究機(jī)構(gòu)對(duì) 2020 年全球 移動(dòng)手機(jī)電視 最終用戶數(shù)的預(yù)測(cè)： ? Informa: 億 45 ? Juniper Research: 9300 萬 ? 其它：大于 ? 在 2020年 , 移動(dòng)手機(jī)電視 收入的 50% 將來自于廣播收入，DVBH 將在多種標(biāo)準(zhǔn)（ TDMB、 MFLO 等）的競(jìng)爭(zhēng)中勝出 我國 DVBH 手機(jī)電視市場(chǎng)的遠(yuǎn)景 從 2020 年中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、上海文廣集團(tuán)等諸多運(yùn)營商 推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)以來，手機(jī)電視業(yè)務(wù)就倍受關(guān)注。不過總體而言， 2020年中國手機(jī)電視業(yè)務(wù)仍面臨 終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容、商業(yè)模式等諸多瓶頸，尚處于市場(chǎng)培育、商業(yè)模式探索階段。 2020 年，隨著相關(guān)體制的逐步完善和技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈中出現(xiàn)的各種問題將逐漸得到解決和完善，我國手機(jī)電視運(yùn)營將進(jìn)入全面市場(chǎng)化運(yùn)營，手機(jī)電視業(yè)務(wù)也即將開始大規(guī)模增長。 2020 年，我國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈初步完善，不確定性大大降低，市場(chǎng)預(yù)期達(dá)到高峰，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的大力介入，將推動(dòng)手機(jī)電視進(jìn)入快速發(fā)展軌道 。2020 年，隨著各項(xiàng)關(guān)鍵因素的完善，產(chǎn)業(yè)鏈步入成熟發(fā)展階段，北京奧運(yùn)會(huì)大大激發(fā)了用戶使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的熱情，市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段。 有市 場(chǎng)研究公司指出，手機(jī)電視業(yè)務(wù)投資回收周期至少需要 3年， 2020 年中國手機(jī)電視服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 億元人民幣，部分公司 2020年將贏利。 46 我國 移動(dòng)手機(jī)電視 管制政策 廣播電視系統(tǒng)屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域。出于國家安全、民族文化、道德倫理等各種考慮，世界各國政府都對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)嚴(yán)加管理。 1. 管理政策尚待進(jìn)一步明確，擬對(duì)地面電視和手機(jī)電視分別管理 2020 年國家廣電總局先后出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》和《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》。在《意見》中，廣電總局表明了積極鼓勵(lì)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的積極立場(chǎng)，要求“積極跟蹤廣播影視科技和市場(chǎng)的最新發(fā)展趨勢(shì)，大力開發(fā)對(duì)廣播影視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展具有重要意義的高新產(chǎn)業(yè)”?！笆謾C(jī)廣播、手機(jī)電視、 移動(dòng)手機(jī)電視 、寬頻電視等”，這些新媒體也被認(rèn)為是極具發(fā)展?jié)摿Φ男略鲩L點(diǎn)。 在《辦法》中，對(duì) 移動(dòng)手機(jī)電視 和手機(jī)電視業(yè)務(wù)各環(huán)節(jié)的許可實(shí)施作出了明確規(guī)定。按照該辦法的規(guī)定，無論是廣電運(yùn)營商還是移動(dòng)通信運(yùn)營商，只要開展視音頻傳播相關(guān)的地面廣播數(shù)字 移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)、手機(jī)電視業(yè)務(wù)、流媒體業(yè)務(wù)，都要接受廣電總局的管理，實(shí)行許可制度。 可以說《辦法》是目前在 移動(dòng)手機(jī)電視 和手機(jī)電視領(lǐng)域相關(guān) 度最高、針對(duì)性最強(qiáng)的一項(xiàng)監(jiān)管政策。雖然其具體的可操作性和實(shí)施效果還有待檢驗(yàn)，但已經(jīng)表明新生的 移動(dòng)手機(jī)電視 市場(chǎng)不再是監(jiān)管的空白地帶。 廣電總局科技司認(rèn)為，廣電總局對(duì)數(shù)字地面電視和手機(jī)電視分開 47 管理，是目前行之有效的辦法。 2. 手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)尚待明確，多標(biāo)準(zhǔn)共存 2020 年 8 月公布的中國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還只是一個(gè)傳輸標(biāo)準(zhǔn)，主要是針對(duì)大屏幕。廣電總局表示移動(dòng)多媒體數(shù)字電視手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)將另行制訂。 我們 認(rèn)為，現(xiàn)在國際上有 DVBH、 MediaFLO、 TDMB、 SDMB 等多種方式，還有廣電總局頒布的 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)，從具 體國情來看，不會(huì)只選用其中一種。 48 第三章 商務(wù)模型和營銷策略 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的總體定位和發(fā)展目標(biāo) 移動(dòng)手機(jī)電視公司 是 安徽 省內(nèi)唯一的 DVBH 手機(jī)電視運(yùn)營商。經(jīng)過 3 5 年的建設(shè)和運(yùn)營， 移動(dòng)手機(jī)電視公司 將占有 安徽 省以及周邊城市 80%以上的手機(jī)電視業(yè)務(wù)和終端市場(chǎng)，成為 安徽 省內(nèi)最大的手機(jī)電視運(yùn)營商。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的商務(wù)模型 ? 移動(dòng)手機(jī)電視公司 自行投資搭建運(yùn)營平臺(tái)和無線廣播網(wǎng)絡(luò)。區(qū)域內(nèi)的潛在最終用戶自行購買可以收看節(jié)目的終端。 ? 移動(dòng)手機(jī)電視公司 作為區(qū)域內(nèi)的手機(jī)電視運(yùn)營商，直接 服務(wù)于 安徽 省內(nèi)的最終手機(jī)電視用戶，由此獲得收入。 ? 移動(dòng)手機(jī)電視公司 負(fù)責(zé)內(nèi)容集成，將第三方的內(nèi)容集成后編排播出。同時(shí)將相關(guān)的使用數(shù)據(jù)返回給內(nèi)容提供商，相關(guān)收入分成。 ? 移動(dòng)手機(jī)電視公司 接受廣告客戶的委托，在區(qū)域內(nèi)傳輸廣告給最終的用戶，并由此獲得廣告收入。 ? 與本地的移動(dòng)通信運(yùn)營商合作，利用其網(wǎng)絡(luò)做上行通道，實(shí)現(xiàn)用戶鑒權(quán)、業(yè)務(wù)訂購、漫游、代計(jì)費(fèi) /收費(fèi)等。由此 49 帶來的手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入、 GPRS 流量費(fèi)以及短信的收入雙方分成。 ? 業(yè)務(wù)定位參見下圖。 與移動(dòng)通信運(yùn)營商的合作模式 廣電運(yùn)營商起主導(dǎo)作用 1999 年，廣電總局發(fā)布了 75號(hào)文件，明文規(guī)定不允許電信部門經(jīng)營廣播電視業(yè)務(wù)，同時(shí)也明確了廣電網(wǎng)絡(luò)不得經(jīng)營電信業(yè)務(wù)。這是終端廠商通過分銷渠道 為用戶提供終端 及終端服務(wù) 終端廠商通過分銷渠道 為用戶提供終端 及終端服務(wù) 用戶 用戶 內(nèi)容提供商 /電視頻道 內(nèi)容提供商 /電視頻道 內(nèi)容提供商 /電視頻道 廣播頻道、內(nèi)容集成 電視 運(yùn)營 用戶 給移動(dòng)服務(wù)商 的利 潤分配 移動(dòng)運(yùn)營商 / 移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)提供商 內(nèi)容權(quán)限 / 利潤分配 廣播內(nèi)容的收入 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容 /流量的收入 購買內(nèi)容 / 使用數(shù)據(jù) 內(nèi)容 容量費(fèi) / 流量費(fèi) 廣告客戶 廣告客戶 廣告客戶 使用數(shù)據(jù) 使用數(shù)據(jù) 終端廠商通過分銷渠道 為用戶提供終端 及終端服務(wù) 廣告客戶 廣告客戶 政府機(jī)關(guān) 使用數(shù)據(jù) 50 目前唯一的對(duì)行業(yè)劃分做出明確規(guī)定的文件，到現(xiàn)在依然有效。 2020 年 10月廣電總局又頒布了《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》 (以下簡(jiǎn)稱新辦法 ) 。新辦法規(guī)定，“國家廣播電影電視總局對(duì)視聽節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)實(shí)行許可管理，通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播視聽節(jié)目必須持有《網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證》”。 新辦法還補(bǔ)充了手機(jī)這種新的接收終端， 規(guī)定播放自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目和提供節(jié)目集成運(yùn)營服務(wù)等業(yè)務(wù)類別都將被廣電監(jiān)管，并必須持有《網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證》。以前獲批該許可證的機(jī)構(gòu)，如要運(yùn)營移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，必須對(duì)該部分內(nèi)容進(jìn)行重新申請(qǐng)。 目前國內(nèi)的管制政策使得廣電和電信不能相互滲入。無線廣播式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)需要各級(jí)廣電政府部門的許可和監(jiān)管，電信部門不得參與經(jīng)營。同時(shí)，由于廣播頻率、網(wǎng)絡(luò)和節(jié)目?jī)?nèi)容都掌握在廣電的手里，因此廣電行業(yè)也就自然而然地成為了運(yùn)營的主體。信產(chǎn)部曾表示，無意參與手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的制訂，也無意主導(dǎo)業(yè)務(wù)的運(yùn)營。廣電與電信的合作目前只能局限在 業(yè)務(wù)層面。 移動(dòng)通信運(yùn)營商參與合作的態(tài)度積極 1. 電信行業(yè)增長趨緩，須開展新業(yè)務(wù) 未來五年，中國電信業(yè)的收入持續(xù)保持增長，但受到全球低迷的影響，增長速度趨緩。考慮到中國移動(dòng)通信的資費(fèi)調(diào)整，大量的新增用戶為低端用戶，“ ARPU”普遍下滑等因素，使移動(dòng)運(yùn)營商的收入下降；增產(chǎn)不增收。因此 2020－ 2020 年收入預(yù)測(cè)遠(yuǎn)低于“十五”規(guī)劃 51 的預(yù)測(cè)值。為增加用戶的 ARPU 值，提高移動(dòng)運(yùn)營商的收入，更重要的是增加中、高端用戶的忠誠度，保住這部分對(duì)運(yùn)營商及其重要的收入來源，同時(shí)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪客戶源，移動(dòng)運(yùn)營商迫切需 要開展具有吸引力和親和力的增值應(yīng)用。 根據(jù)中國移動(dòng)通信公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，在 3G 時(shí)代，為了吸引和促使現(xiàn)有 2G 網(wǎng)絡(luò)上的用戶快速遷移到 3G 網(wǎng)絡(luò)上，凡是 2G 網(wǎng)絡(luò)上能夠提供的應(yīng)用， 3G 網(wǎng)絡(luò)將以非常低廉的價(jià)格提供。而利用 3G 網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，開展多種多樣的增值應(yīng)用和數(shù)據(jù)應(yīng)用，才是移動(dòng)運(yùn)營公司的主要利潤來源。移動(dòng)運(yùn)營商普遍認(rèn)為，基于流媒體技術(shù)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中最具有發(fā)展?jié)摿Φ男聵I(yè)務(wù)，也是 3G 網(wǎng)絡(luò)中的典型業(yè)務(wù)，能夠起到增加收入和黏住中、高端用戶的作用。因此移動(dòng)運(yùn)營商在 2G 網(wǎng)絡(luò)上就迫不