【正文】 H 基于 DVBT 網(wǎng)絡(luò)，完全后向兼容，并能和 MPEG－ 2 業(yè)務(wù)共享 DVBT 復(fù)用器。由于在每一個(gè)時(shí)間段上的數(shù)據(jù)傳輸速 17 率很高，因此每一個(gè)時(shí)間段的持續(xù)時(shí)間可很短，接收端大部分時(shí)間可處于睡眠（ sleep）或關(guān)閉（ off）狀態(tài)，這樣可以降低接收端的耗電量，最大可節(jié)省 90%的功率消耗。 DVBH 具有以下優(yōu)點(diǎn)： （ 1）降低終端耗電：基于 IP 數(shù)據(jù)包，接收器一般只在整個(gè)傳送時(shí)間中打開 10%； （ 2）無(wú)縫切換：使用一 個(gè)接收器就能完成，保證服務(wù)的連續(xù)性； （ 3）提高了對(duì)移動(dòng)和便攜接收的支持：額外的錯(cuò)誤保護(hù)層 (MPEFEC)提高了信號(hào)弱情況下的接收，增加了抗干擾能力，支持移動(dòng)性高速數(shù)據(jù)傳送； （ 4）高容量：在 8M 帶寬內(nèi)可傳送多于 40到 50 個(gè)電視頻道； 18 （ 5）高靈活性： 在中到大的單頻網(wǎng)內(nèi)單個(gè)天線的移動(dòng)接收，可以實(shí)現(xiàn)很多靈活的容量選擇和蜂窩尺寸； （ 6）與 DVBT 系統(tǒng)的兼容性： DVBH 基于與 DVBT 同樣的物理層，可以使用同樣的調(diào)制器和同樣的發(fā)射機(jī)。與用戶的互動(dòng)信息，以及視頻點(diǎn)播、下載、網(wǎng)頁(yè)瀏覽等業(yè)務(wù)通過(guò)現(xiàn)有的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)或未來(lái)的 3G 網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)。 IPDC 解決方案可利用移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的計(jì)費(fèi)。 DVBH 具有以下的主要的業(yè)務(wù)能力： ? 單一模擬頻道可最大支持 15Mbps，約為 4050 個(gè)頻道； ? 既支持單頻網(wǎng)又支持多頻網(wǎng)； ? 支持 5M, 6M, 7M, 8MHz 模擬頻道帶寬； ? 其單頻網(wǎng)最大范圍可超過(guò) 60 公里； ? 既支持電視頻道的廣播，也支持其他 IP數(shù)據(jù)的廣播； ? 終端的最大收視時(shí)間可達(dá) 4 小時(shí)； ? 頻道的切換時(shí)間根據(jù)不同參數(shù)配置為 1 到 2 秒； ? 既支持免費(fèi)節(jié)目的傳輸，也支持收費(fèi)節(jié)目的傳輸； ? 可支持不同單頻網(wǎng)的軟切換和全球范圍內(nèi)的漫游； ? 既可支持手機(jī)終端也可支持非手機(jī) 終端。一個(gè)好的商業(yè)模式是盡可能地滿足用戶的共性需求，只有這樣才能推動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展。因此，怎樣在這 1030 分鐘中去創(chuàng)造利潤(rùn)、怎樣在這 10— 30分鐘中去創(chuàng)造一個(gè)盈利模式就至關(guān)重要。在免費(fèi)階段，收看節(jié)目免費(fèi)，而通過(guò)廣告費(fèi)獲取收益；在“混合”收費(fèi)階 段，既提供免費(fèi)頻道也提供收費(fèi)頻道，并同時(shí)獲得廣告費(fèi)；在全收費(fèi)階段，則可以收取業(yè)務(wù)開通費(fèi)、月租費(fèi)、頻道費(fèi)、廣告費(fèi)等。 DVBH TDMB 數(shù)據(jù)帶寬 40 頻道 4 頻道 應(yīng)用層 電子業(yè)務(wù)指南 √ X 業(yè)務(wù)訂購(gòu) √ X 業(yè)務(wù)收費(fèi) √ X 漫游 √ X IP 層 數(shù)據(jù)廣播 √ X 24 文件廣播下載 √ X 游戲 √ X 視頻點(diǎn)播 √ X 從上表中可以看出， DVBH 有著 10 倍于 TDMB 的帶寬，在業(yè)務(wù)開展上有著極大的靈活性，為運(yùn)營(yíng)商獲得匯報(bào)提供了充足的空間。同時(shí)采用了 IP技術(shù)，便于和其它 IP 業(yè)務(wù) 進(jìn)行集成，可實(shí)現(xiàn)除電視業(yè)務(wù)外的其它數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)（如文件廣播、游戲等）。綜合考慮， DVBH 技術(shù)優(yōu)于 TDMB 技術(shù)，應(yīng)該是手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商的首選。并在 2020 年初主動(dòng)發(fā)起在 DVBCM(商業(yè)分部 )中成立DVBM 工作組，以確定手機(jī)電視的商業(yè)要求，諾基亞公司承擔(dān)了該工作組主席職位，并在 2020 年 8 月完成了商業(yè)需求的文檔。 DVBH 手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展前景 全球 DVBH 手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀 DVBH由于其對(duì)手機(jī)等便攜設(shè)備接收數(shù)字廣播電視信號(hào)的良好支持，同時(shí)基于該技術(shù)的解決方案融合了廣播網(wǎng)絡(luò)低成本高帶寬的優(yōu)勢(shì)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成熟的用戶服務(wù)系統(tǒng)和可提供個(gè)性化點(diǎn)播服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，已被越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)所采用，是目前 手機(jī)電視 市場(chǎng)的一個(gè)主流技術(shù)。 意大利的 手機(jī)電視 業(yè)務(wù)已進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營(yíng)階段。 從前期運(yùn)營(yíng)測(cè)試結(jié)果來(lái)看 ， DVBH作為一項(xiàng)手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)具備了大規(guī)模商業(yè)運(yùn)營(yíng)的條件。 TeliaSonera 和 Elisa 提供的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主要 29 包括互動(dòng)業(yè)務(wù)，用戶管理和計(jì)費(fèi)，售后服務(wù)等服務(wù)。 Nelonen 是北歐地區(qū)的領(lǐng)先的媒體集團(tuán)，提供多個(gè)芬蘭語(yǔ)電視頻道和多個(gè)數(shù)字音頻廣播頻道。 Finnish Mobile TV 前期的測(cè)試結(jié)果表明：用戶喜歡在汽車等交通工具和公共場(chǎng)所（如咖啡館）等地方觀 看 移動(dòng)手機(jī)電視 。在建網(wǎng)時(shí)采用主發(fā)射站與補(bǔ)點(diǎn)器相結(jié)合的手段達(dá)到較高的覆蓋。 BMCO 的一個(gè)重要部分是支持 DVBH 和 IP 數(shù)據(jù)廣播標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)，測(cè)試于 2020 年 10月 13 日正式結(jié)束，整個(gè)測(cè)試持續(xù)近 7 個(gè)月。 測(cè)試地點(diǎn)選擇在牛津地區(qū)方圓 120 平方公里，此區(qū)域共分布 8 個(gè)數(shù)字地面電視發(fā)射機(jī)，系統(tǒng)共傳輸 16 個(gè)數(shù)字電視頻道，內(nèi)容涉及新聞 、 音 樂(lè) 、體育、喜劇、紀(jì)錄片、肥皂劇、戲劇、卡通片、互動(dòng)游戲和互動(dòng)購(gòu)物等。其中 Canal+將提供測(cè)試所需的電視頻道，Towercast 將提供測(cè)試所需的廣播設(shè)施包括地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)， SFR將提供移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互動(dòng)和計(jì)費(fèi)、用戶管理等服務(wù)， Nokia 將提供手機(jī)電視測(cè)試終端。測(cè)試主要是為了了解用戶的使用習(xí)慣、相關(guān)的技術(shù)參數(shù)和服務(wù)提供模型。作為內(nèi)容提供商的西班牙國(guó)家 廣電 網(wǎng)絡(luò)公司 (TVE)、第 3 頻道(Antena 3)、 Sogecable(西班牙最大付費(fèi)電視公司 )還將負(fù)責(zé)提供電視節(jié)目。由于 SwissCom 集團(tuán)在擁有移動(dòng)蜂窩網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)也擁有地面和有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，并且它于 2020 年已正式獲得政府 部門批準(zhǔn)進(jìn)行DVBH 手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)測(cè)試，所以它整合相關(guān)資源于 2020 年下半年正式開始 DVBH 手機(jī)電視測(cè)試。 CrownCastle 已經(jīng)在 2020 年的 FCC 46 號(hào)頻率拍賣中獲得全美范圍的 5MHz 頻段和在全國(guó)范圍運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視的許可 , CrownCastle 并于 2020 年 3 月 14日單獨(dú)組建了獨(dú)立的子公司 Crown Castle Mobile Media。目前， Modeo 計(jì)劃 2020 年有選擇地在美國(guó)的一些大型城市 (包括紐約市等 )提供手機(jī)電視商用服務(wù)。 2020 年 10 月 26 日 ， 澳大利亞 Bridge Networks 公司宣布于 2020年第一季度正式開始基于 DVBH 的手機(jī)電視測(cè)試。測(cè)試終端不僅包括手機(jī)，也包括基于 DVBH 的 PDA 等。臺(tái)灣中環(huán) (CMC)旗下的動(dòng)視科技、中華電信、威寶電信和無(wú)線 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 都已 經(jīng)在申請(qǐng)手機(jī)電視牌照。 在測(cè)試中， Astro 播出了 4 個(gè)頻道： TV1, TV3, Astro Ria 和 AEC。 36 印度尼西亞 在 2020年 2月，印度尼西亞 EMTEK集團(tuán)和 Nokia聯(lián)合宣布在 2020年合作進(jìn)行 DVBH 手機(jī)電視的用戶測(cè)試。測(cè)試主要目的是了解手機(jī)電視的覆蓋范圍，接收質(zhì)量，探討不同的商業(yè)模式（如廣告，收費(fèi)，以及互動(dòng)服務(wù)等），以及了解用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的期望等等。 %的用戶希望看到專門為手機(jī)電視定制的內(nèi)容，特別是在內(nèi)容長(zhǎng)度方面。其中 71%的積極用戶每天觀看時(shí)長(zhǎng)為 1520 分鐘；17%的積極用戶每天觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 25分鐘。黃金時(shí)間是午休時(shí)間和下班后晚上 78點(diǎn)。下班時(shí)間 Exit of work 午餐時(shí)間 Lunch time 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 3%5%38% 33%9%5%8%0%5%10%15%20%25%30%35%40%5 10 15 20 25 30 35 39 每周共超過(guò) 3 小時(shí)。在午飯時(shí)間最愛看肥皂劇。從 DVBH 在歐 洲、美洲、亞洲等地的運(yùn)營(yíng)測(cè)試結(jié)果來(lái)看， DVBH 作為一項(xiàng)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)具備了大規(guī)模商業(yè)運(yùn)營(yíng)的條件。今年的足球世界杯已在歐洲引發(fā)由意大利 3 Italia 和德國(guó) Debitel公司引領(lǐng)的手機(jī)電視廣播業(yè)務(wù)的提供，預(yù)計(jì)在世界杯期間，流媒體和 43 廣播業(yè)務(wù)將帶來(lái) 3 億美元的收入。 隨著所需的廣播基礎(chǔ)設(shè)施的就位和手機(jī)設(shè)備的增多，不同地區(qū)手機(jī)電視將采用不同費(fèi)率。 44 手機(jī)電視的收入預(yù)測(cè) Juniper Research： 據(jù) Juniper Research 調(diào)查公司的一份最新報(bào)告預(yù)測(cè)，到 2020 年全世界廣播 移動(dòng)手機(jī)電視 的收入將會(huì)達(dá)到 117 億美元。但是，依 靠較高的手機(jī)用戶數(shù)量，日本和美國(guó)將會(huì)在手機(jī)電視使用數(shù)量方面超過(guò)韓國(guó)?！? 以下是著名的研究機(jī)構(gòu)對(duì) 2020 年全球 移動(dòng)手機(jī)電視 最終用戶數(shù)的預(yù)測(cè)： ? Informa: 億 45 ? Juniper Research: 9300 萬(wàn) ? 其它：大于 ? 在 2020年 , 移動(dòng)手機(jī)電視 收入的 50% 將來(lái)自于廣播收入，DVBH 將在多種標(biāo)準(zhǔn)（ TDMB、 MFLO 等）的競(jìng)爭(zhēng)中勝出 我國(guó) DVBH 手機(jī)電視市場(chǎng)的遠(yuǎn)景 從 2020 年中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、上海文廣集團(tuán)等諸多運(yùn)營(yíng)商 推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)以來(lái)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)就倍受關(guān)注。2020 年，隨著各項(xiàng)關(guān)鍵因素的完善，產(chǎn)業(yè)鏈步入成熟發(fā)展階段，北京奧運(yùn)會(huì)大大激發(fā)了用戶使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的熱情，市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段。 1. 管理政策尚待進(jìn)一步明確，擬對(duì)地面電視和手機(jī)電視分別管理 2020 年國(guó)家廣電總局先后出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》和《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》。按照該辦法的規(guī)定，無(wú)論是廣電運(yùn)營(yíng)商還是移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，只要開展視音頻傳播相關(guān)的地面廣播數(shù)字 移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)、手機(jī)電視業(yè)務(wù)、流媒體業(yè)務(wù)，都要接受廣電總局的管理，實(shí)行許可制度。 2. 手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)尚待明確，多標(biāo)準(zhǔn)共存 2020 年 8 月公布的中國(guó)數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還只是一個(gè)傳輸標(biāo)準(zhǔn)，主要是針對(duì)大屏幕。經(jīng)過(guò) 3 5 年的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)， 移動(dòng)手機(jī)電視公司 將占有 安徽 省以及周邊城市 80%以上的手機(jī)電視業(yè)務(wù)和終端市場(chǎng)，成為 安徽 省內(nèi)最大的手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商。 ? 移動(dòng)手機(jī)電視公司 負(fù)責(zé)內(nèi)容集成，將第三方的內(nèi)容集成后編排播出。由此 49 帶來(lái)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入、 GPRS 流量費(fèi)以及短信的收入雙方分成。 2020 年 10月廣電總局又頒布了《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》 (以下簡(jiǎn)稱新辦法 ) 。 目前國(guó)內(nèi)的管制政策使得廣電和電信不能相互滲入。廣電與電信的合作目前只能局限在 業(yè)務(wù)層面。為增加用戶的 ARPU 值，提高移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的收入，更重要的是增加中、高端用戶的忠誠(chéng)度，保住這部分對(duì)運(yùn)營(yíng)商及其重要的收入來(lái)源，同時(shí)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪客戶源，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商迫切需 要開展具有吸引力和親和力的增值應(yīng)用。因此移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在 2G 網(wǎng)絡(luò)上就迫不及待地開。而利用 3G 網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，開展多種多樣的增值應(yīng)用和數(shù)據(jù)應(yīng)用，才是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)公司的主要利潤(rùn)來(lái)源。考慮到中國(guó)移動(dòng)通信的資費(fèi)調(diào)整，大量的新增用戶為低端用戶，“ ARPU”普遍下滑等因素，使移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的收入下降；增產(chǎn)不增收。同時(shí)，由于廣播頻率、網(wǎng)絡(luò)和節(jié)目?jī)?nèi)容都掌握在廣電的手里，因此廣電行業(yè)也就自然而然地成為了運(yùn)營(yíng)的主體。 新辦法還補(bǔ)充了手機(jī)這種新的接收終端， 規(guī)定播放自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目和提供節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)等業(yè)務(wù)類別都將被廣電監(jiān)管，并必須持有《網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證》。 與移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的合作模式 廣電運(yùn)營(yíng)商起主導(dǎo)作用 1999 年，廣電總局發(fā)布了 75號(hào)文件，明文規(guī)定不允許電信部門經(jīng)營(yíng)廣播電視業(yè)務(wù)，同時(shí)也明確了廣電網(wǎng)絡(luò)不得經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)。 ? 移動(dòng)手機(jī)電視公司 接受廣告客戶的委托，在區(qū)域內(nèi)傳輸廣告給最終的用戶，并由此獲得廣告收入。區(qū)域內(nèi)的潛在最終用戶自行購(gòu)買可以收看節(jié)目的終端。 我們 認(rèn)為，現(xiàn)在國(guó)際上有 DVBH、 MediaFLO、 TDMB、 SDMB 等多種方式，還有廣電總局頒布的 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)，從具 體國(guó)情來(lái)看，不會(huì)只選用其中一種。雖然其具體的可操作性和實(shí)施效果還有待檢驗(yàn)，但已經(jīng)表明新生的 移動(dòng)手機(jī)電視 市場(chǎng)不再是監(jiān)管的空白地帶?！笆謾C(jī)廣播、手機(jī)電視、 移動(dòng)手機(jī)電視 、寬頻電視等”，這些新媒體也被認(rèn)為是極具發(fā)展?jié)摿Φ男略鲩L(zhǎng)點(diǎn)。 46 我國(guó) 移動(dòng)手機(jī)電視 管制政策 廣播電視系統(tǒng)屬于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域。 2020 年，隨著相關(guān)體制的逐步完善和技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈中出現(xiàn)的各種問(wèn)題將逐漸得到解決和完善，我國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)將進(jìn)入全面市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)也即將開始大規(guī)模增長(zhǎng)。 Juniper Research 公司的資深分析師 Aditya Kaul 說(shuō)，“ 2020 年是 移動(dòng)手機(jī)電視 發(fā)展中富有意義的一年，有很多廣播 移動(dòng)手機(jī)電視 業(yè)務(wù)進(jìn)入了試驗(yàn)階段或正式推出。 英國(guó)在 移動(dòng)手機(jī)電視 市場(chǎng)也會(huì)占有重要地位，預(yù)計(jì)收益會(huì)達(dá)到 億美元。歐洲憑借其相當(dāng)先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施，以及 2020 FIFA 世界杯提供的優(yōu)秀服務(wù)和 2020 年基礎(chǔ)設(shè)施更趨完善的刺激下， 2020 年用戶將達(dá)到 6870萬(wàn) 。 DVBH 手機(jī)將占所有廣播接收手機(jī)的大部分 (63%)，相當(dāng)于 7300 萬(wàn)部。 Media 的報(bào)告稱， 2020 年手機(jī)電視用戶