萬(wàn)達(dá)東方會(huì)高端會(huì)所俱樂(lè)部營(yíng)銷推廣策劃方案營(yíng)銷策劃(已修改)
2025-05-24 20:38 本頁(yè)面
【正文】 本資料來(lái)自 1 萬(wàn)達(dá)東方會(huì)營(yíng)銷方案 —— 凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢 本資料來(lái)自 2 東方會(huì) 營(yíng)銷調(diào)研分析與預(yù)測(cè) ? 營(yíng)銷調(diào)研內(nèi)容 ： 對(duì)美國(guó)芝加哥大都會(huì)俱樂(lè)部、歐洲頂級(jí)富豪希臘私人領(lǐng)海游艇俱樂(lè)部、英國(guó)精英會(huì)俱樂(lè)部、英國(guó) mintclub、中國(guó)北京京城會(huì)、長(zhǎng)安俱樂(lè)部、中國(guó)會(huì)、美洲會(huì)、東京 celux奢侈品俱樂(lè)部、香港馬會(huì)等十余家會(huì)所資料的搜集，以調(diào)研高端會(huì)所經(jīng)營(yíng)管理及服務(wù)取向； ? 營(yíng)銷調(diào)研方法： 直接登陸相關(guān)網(wǎng)站了解相關(guān)會(huì)所歷史、入會(huì)須知、會(huì)員權(quán)益、會(huì)員活動(dòng)、設(shè)備設(shè)施、會(huì)所管理、聯(lián)盟會(huì)所、經(jīng)營(yíng)特色、所有制形式等方面的內(nèi)容，瀏覽網(wǎng)評(píng)等； ? 市場(chǎng)預(yù)測(cè)： – 俱樂(lè)部營(yíng)銷、會(huì)員營(yíng)銷是目前高端消費(fèi)的主流，俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)模式在于全方位、多層次的滿足會(huì)員需要，提供會(huì)員智囊、會(huì)員保健、會(huì)員結(jié)社、會(huì)員教練、會(huì)員商務(wù)、會(huì)員交誼、會(huì)員發(fā)展、會(huì)員旅游、會(huì)員信用、會(huì)員優(yōu)惠等一切會(huì)員要求的合理活動(dòng)。 – 會(huì)員在這里不光是得到家庭式的、親情似的服務(wù)，而是得到高于家庭式的，能滿足家庭以外的、工作場(chǎng)所以外的所期望的一切合法服務(wù)。 – 是社交家般的最高表現(xiàn)形式和活動(dòng)的場(chǎng)所。 – 其前景美好，而且在于充分結(jié)合科技、演藝、財(cái)富、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚諸般要素 本資料來(lái)自 3 東方會(huì)市場(chǎng)環(huán)境分析 宏觀市場(chǎng)環(huán)境： – 千載難逢的中國(guó)特色的盛世的到來(lái)； – 首都北京市及中央政府的會(huì)所活動(dòng)需求巨大； – 全國(guó)各地政府及企業(yè)北京辦事處或總部均需要高端交際場(chǎng)所； – 國(guó)外機(jī)構(gòu)需要?dú)W美華、韓日化的會(huì)所式高端服務(wù)； 微觀市場(chǎng)環(huán)境： – 北京奧運(yùn)會(huì) 08揭幕，為北京酒店餐飲旅游帶來(lái)前所未有的機(jī)會(huì)； – CBD中央商務(wù)區(qū)日益發(fā)展、長(zhǎng)安街兩側(cè)日趨繁榮是國(guó)內(nèi)外大企業(yè)、大機(jī)構(gòu)辦公和交往的主要區(qū)域。 本資料來(lái)自 4 市場(chǎng)板塊分析 消費(fèi)者市場(chǎng)：漸趨理智和成熟，但對(duì)于高端消費(fèi)同時(shí)又能帶來(lái)提高的機(jī)會(huì)仍然是心存渴望，高級(jí)白領(lǐng)是短期會(huì)員的主要來(lái)源、明星和企業(yè)家是真正的消費(fèi)者； 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)：圍繞高端會(huì)所的上下游服務(wù)漸趨成熟，但尚不完善，這是一個(gè)挑戰(zhàn)也是一個(gè)機(jī)會(huì)，既提供了做好上下游產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)； 政府市場(chǎng)：依托中央財(cái)政和北京市財(cái)政兩塊支出，分流到高端奢侈品市場(chǎng)的份額巨大，但該市場(chǎng)的消費(fèi)中隱含有消費(fèi)投資回報(bào)的成分，因?yàn)檎耸勘旧黼y以消費(fèi)該類產(chǎn)品。 本資料來(lái)自
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