萬達東方會高端會所俱樂部營銷推廣策劃方案營銷策劃(已修改)
2025-05-24 20:38 本頁面
【正文】 本資料來自 1 萬達東方會營銷方案 —— 凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢 本資料來自 2 東方會 營銷調(diào)研分析與預(yù)測 ? 營銷調(diào)研內(nèi)容 ： 對美國芝加哥大都會俱樂部、歐洲頂級富豪希臘私人領(lǐng)海游艇俱樂部、英國精英會俱樂部、英國 mintclub、中國北京京城會、長安俱樂部、中國會、美洲會、東京 celux奢侈品俱樂部、香港馬會等十余家會所資料的搜集，以調(diào)研高端會所經(jīng)營管理及服務(wù)取向； ? 營銷調(diào)研方法： 直接登陸相關(guān)網(wǎng)站了解相關(guān)會所歷史、入會須知、會員權(quán)益、會員活動、設(shè)備設(shè)施、會所管理、聯(lián)盟會所、經(jīng)營特色、所有制形式等方面的內(nèi)容，瀏覽網(wǎng)評等； ? 市場預(yù)測： – 俱樂部營銷、會員營銷是目前高端消費的主流，俱樂部的經(jīng)營模式在于全方位、多層次的滿足會員需要，提供會員智囊、會員保健、會員結(jié)社、會員教練、會員商務(wù)、會員交誼、會員發(fā)展、會員旅游、會員信用、會員優(yōu)惠等一切會員要求的合理活動。 – 會員在這里不光是得到家庭式的、親情似的服務(wù)，而是得到高于家庭式的，能滿足家庭以外的、工作場所以外的所期望的一切合法服務(wù)。 – 是社交家般的最高表現(xiàn)形式和活動的場所。 – 其前景美好，而且在于充分結(jié)合科技、演藝、財富、運動、時尚諸般要素 本資料來自 3 東方會市場環(huán)境分析 宏觀市場環(huán)境： – 千載難逢的中國特色的盛世的到來； – 首都北京市及中央政府的會所活動需求巨大； – 全國各地政府及企業(yè)北京辦事處或總部均需要高端交際場所； – 國外機構(gòu)需要歐美華、韓日化的會所式高端服務(wù)； 微觀市場環(huán)境： – 北京奧運會 08揭幕，為北京酒店餐飲旅游帶來前所未有的機會； – CBD中央商務(wù)區(qū)日益發(fā)展、長安街兩側(cè)日趨繁榮是國內(nèi)外大企業(yè)、大機構(gòu)辦公和交往的主要區(qū)域。 本資料來自 4 市場板塊分析 消費者市場：漸趨理智和成熟，但對于高端消費同時又能帶來提高的機會仍然是心存渴望，高級白領(lǐng)是短期會員的主要來源、明星和企業(yè)家是真正的消費者； 產(chǎn)業(yè)市場：圍繞高端會所的上下游服務(wù)漸趨成熟，但尚不完善，這是一個挑戰(zhàn)也是一個機會，既提供了做好上下游產(chǎn)業(yè)的機會； 政府市場：依托中央財政和北京市財政兩塊支出，分流到高端奢侈品市場的份額巨大，但該市場的消費中隱含有消費投資回報的成分，因為政府人士本身難以消費該類產(chǎn)品。 本資料來自
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1