風(fēng)神內(nèi)刊提案營(yíng)銷策劃(已修改)
2025-05-24 13:26 本頁(yè)面
【正文】 內(nèi)刊提案 A. 整體分析 B. 雜志規(guī)劃 E. 我們的建議 C. 2020年傳播方案 D. 制作流程 F. 我們的團(tuán)隊(duì) A. 整體分析 ?前言 ?屬性分類 ?內(nèi)刊作用 ?何謂內(nèi)刊 “19世紀(jì)是軍事征服世界 ， 20世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)征服世界 ， 21世紀(jì)是文化征服世界 。 ” 整體分析 前言 沒(méi)有文化的企業(yè)只能曇花一現(xiàn)；百年老店，經(jīng)營(yíng)的絕不僅僅是產(chǎn)品，也不單單是人，而是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化。 現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在更多方面，實(shí)質(zhì)是技術(shù)和管理水平的競(jìng)爭(zhēng)，從更高層次來(lái)講，是 企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng) 。品牌的塑造過(guò)程，其實(shí)就是文化的積累過(guò)程 , 是一條用文化影響世界的道路。 企業(yè)內(nèi)刊，作為企業(yè)文化最直接的載體，肩負(fù)著重要的使命。 企業(yè)內(nèi)刊從最初一張類似單頁(yè)快報(bào)的內(nèi)部通訊，發(fā)展到今天成為引領(lǐng)行業(yè)并獲得大眾廣泛關(guān)注的，具有專業(yè)性、綜合性、品位性的 DM雜志，是企業(yè) 展示實(shí)力與發(fā)展 的一種獨(dú)特聲音。 企業(yè)內(nèi)刊作為夾在雜志和廣告之間的一種出版物，它的產(chǎn)生是與企業(yè)的發(fā)展密不可分的， 一份高水平的企業(yè)內(nèi)刊不僅令人對(duì)企業(yè)肅然起敬，更將成為企業(yè)一張鮮活的名片。 不僅 反映出企業(yè)自己的聲音 ，更是 打造企業(yè)文化 的一個(gè)重要平臺(tái)。 整體分析 何謂內(nèi)刊 整體分析 內(nèi)刊作用 使受眾能及時(shí)了解企業(yè)的變化，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的知情度、信任度和吸引力 通過(guò)企業(yè)文化的傳播占領(lǐng)客戶的心智空間 成為企業(yè)宣傳的陣地、經(jīng)營(yíng)的載體、交流的平臺(tái) 實(shí)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)中全贏的整合傳播作用 對(duì)內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)形象 ?內(nèi)刊作用 1. 企業(yè)內(nèi)刊在整合傳播中的位置和針對(duì)大客戶策略的營(yíng)銷過(guò)程中，所起到的作用屬于 滲透營(yíng)銷 。是企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的支撐點(diǎn)，更是企業(yè)氣質(zhì)的培養(yǎng)和“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的思想傳播。 媒體關(guān)系 滲透營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告 事件營(yíng)銷 公共關(guān)系 整合傳播 大客戶 滲透營(yíng)銷 廣告 營(yíng)銷人員的溝通 資料庫(kù)營(yíng)銷 一對(duì)一營(yíng)銷 企業(yè) 產(chǎn)品 人群 企業(yè)讀本 品牌讀本 價(jià)值讀本 三位一體 包括 企業(yè)、產(chǎn)品、人群 三個(gè)主體，是三位一體的復(fù)合型內(nèi)刊，是 企業(yè)宣傳的陣地、經(jīng)營(yíng)的載體、交流的平臺(tái) ?內(nèi)刊作用 3. 企業(yè)內(nèi)刊將通過(guò)宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面改變受眾對(duì)企業(yè)的 品牌印
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