風(fēng)神內(nèi)刊提案營銷策劃(已修改)
2025-05-24 13:26 本頁面
【正文】 內(nèi)刊提案 A. 整體分析 B. 雜志規(guī)劃 E. 我們的建議 C. 2020年傳播方案 D. 制作流程 F. 我們的團(tuán)隊 A. 整體分析 ?前言 ?屬性分類 ?內(nèi)刊作用 ?何謂內(nèi)刊 “19世紀(jì)是軍事征服世界 ， 20世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)征服世界 ， 21世紀(jì)是文化征服世界 。 ” 整體分析 前言 沒有文化的企業(yè)只能曇花一現(xiàn)；百年老店，經(jīng)營的絕不僅僅是產(chǎn)品，也不單單是人，而是源遠(yuǎn)流長的文化。 現(xiàn)代企業(yè)的競爭日趨激烈，競爭表現(xiàn)在更多方面，實質(zhì)是技術(shù)和管理水平的競爭，從更高層次來講，是 企業(yè)文化的競爭 。品牌的塑造過程，其實就是文化的積累過程 , 是一條用文化影響世界的道路。 企業(yè)內(nèi)刊，作為企業(yè)文化最直接的載體，肩負(fù)著重要的使命。 企業(yè)內(nèi)刊從最初一張類似單頁快報的內(nèi)部通訊，發(fā)展到今天成為引領(lǐng)行業(yè)并獲得大眾廣泛關(guān)注的，具有專業(yè)性、綜合性、品位性的 DM雜志，是企業(yè) 展示實力與發(fā)展 的一種獨特聲音。 企業(yè)內(nèi)刊作為夾在雜志和廣告之間的一種出版物，它的產(chǎn)生是與企業(yè)的發(fā)展密不可分的， 一份高水平的企業(yè)內(nèi)刊不僅令人對企業(yè)肅然起敬，更將成為企業(yè)一張鮮活的名片。 不僅 反映出企業(yè)自己的聲音 ，更是 打造企業(yè)文化 的一個重要平臺。 整體分析 何謂內(nèi)刊 整體分析 內(nèi)刊作用 使受眾能及時了解企業(yè)的變化，增強對企業(yè)的知情度、信任度和吸引力 通過企業(yè)文化的傳播占領(lǐng)客戶的心智空間 成為企業(yè)宣傳的陣地、經(jīng)營的載體、交流的平臺 實現(xiàn)在競爭中全贏的整合傳播作用 對內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化，對外樹立企業(yè)形象 ?內(nèi)刊作用 1. 企業(yè)內(nèi)刊在整合傳播中的位置和針對大客戶策略的營銷過程中，所起到的作用屬于 滲透營銷 。是企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的支撐點，更是企業(yè)氣質(zhì)的培養(yǎng)和“潤物細(xì)無聲”的思想傳播。 媒體關(guān)系 滲透營銷 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告 事件營銷 公共關(guān)系 整合傳播 大客戶 滲透營銷 廣告 營銷人員的溝通 資料庫營銷 一對一營銷 企業(yè) 產(chǎn)品 人群 企業(yè)讀本 品牌讀本 價值讀本 三位一體 包括 企業(yè)、產(chǎn)品、人群 三個主體，是三位一體的復(fù)合型內(nèi)刊，是 企業(yè)宣傳的陣地、經(jīng)營的載體、交流的平臺 ?內(nèi)刊作用 3. 企業(yè)內(nèi)刊將通過宏觀、中觀、微觀三個層面改變受眾對企業(yè)的 品牌印
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