飛亞達(dá)公關(guān)傳播方案營(yíng)銷策劃-文庫(kù)吧
2025-04-09 13:22 本頁(yè)面
【正文】 推廣； ? “ 希望工程 ” 的延續(xù)傳播。 ? 希望工程投入巨大資源，應(yīng)如何繼續(xù)延續(xù)； ? 如何繼續(xù)利用公關(guān)去維護(hù)飛亞達(dá)的品牌形象， 使飛亞達(dá)在全國(guó)主流輿論上始終占據(jù)話語(yǔ)權(quán)。 公關(guān)策劃 第一篇：新產(chǎn)品公關(guān) 第二篇：公益活動(dòng) （一）、氚光管新款上市： 氚光管新款手表不同與以往的夜光表，它有著后者不可比擬的技術(shù)基礎(chǔ)；它屬于高科技，是飛亞達(dá)的核心優(yōu)勢(shì)，需要不斷反復(fù)的去訴求； 但氚光管為手表增添的發(fā)光元素，其實(shí)更突出了該款新品的時(shí)尚特性； 該款新表本來(lái)是隨 “ 神五 ” 一起升空的產(chǎn)品，但由于種種因素，使得我在本次傳播中不能借用 “ 神五 ” 這個(gè)非常好的傳播載體； 背 景 （一）、氚光管新款上市： 但 “ 飛亞達(dá)是世界上第三個(gè)制造航天表的品牌 ” 這個(gè)榮譽(yù)，仍是飛亞達(dá)在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)必須不停向消費(fèi)者傳達(dá)的一個(gè)重要信息； 因此，我們可以在傳播上把該款新品重新定位為： “基于神五技術(shù)研發(fā)的第二代航天用表 ” （一）、氚光管新款上市： 傳播主題：飛亞達(dá)演繹太空時(shí)尚 ? “太空”是飛亞達(dá)科技實(shí)力的體現(xiàn)，是飛亞達(dá)品牌的 核心理念之一，應(yīng)該長(zhǎng)期反復(fù)的對(duì)外界傳播； ? “時(shí)尚”則是鐘表行業(yè)目前主要的發(fā)展趨勢(shì)之一，而 消費(fèi)者也普遍對(duì)具有“時(shí)尚”特性的產(chǎn)品較為認(rèn)同。 主題解析： （二）、 “關(guān)注未來(lái)時(shí)刻”的延續(xù)傳播： ? “關(guān)注未來(lái)時(shí)刻 ” 的首輪傳播提高了消費(fèi)者和媒體對(duì)飛亞達(dá)及整個(gè)中國(guó)鐘表行業(yè)的關(guān)注度，但 “ 由于“ 關(guān)注未來(lái)時(shí)刻 ” 已經(jīng)進(jìn)行過(guò)首輪較大規(guī)模的傳播，因此，第二輪新聞傳播的難度也相應(yīng)加大； ? 2020年 4月 ——2020年 6月， “ 關(guān)注未來(lái)時(shí)刻 ” 首輪傳播結(jié)束，但 “ 關(guān)注未來(lái)時(shí)刻 ” 是一場(chǎng)將持續(xù)三年之久的大型公益活動(dòng)； 背 景 （二）、 “關(guān)注未來(lái)時(shí)刻”的延續(xù)傳播： ? 要提升飛亞達(dá)品牌地位和形象，首先就得提升整個(gè)中國(guó)鐘表行業(yè)的地位和形象，而 “ 關(guān)注未來(lái)時(shí)刻 ” 則就是為了讓更多的人來(lái)關(guān)注中國(guó)鐘表行業(yè)； ? 但首倫傳播后，國(guó)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并沒(méi)有迅速跟進(jìn)，因此， “ 關(guān)注未來(lái)時(shí)刻 ” 活動(dòng)的延續(xù)性傳播
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