培訓(xùn)課程市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展(已修改)
2025-05-24 10:14 本頁面
【正文】 來自 中國最大的資料庫下載 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 來自 中國最大的資料庫下載 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 市場營銷學(xué)作為一門重點專門學(xué)科，誕生于 20世紀(jì)初的美國，有組織地研究市場學(xué)也是從美國開始的。 本節(jié)輔導(dǎo)重點介紹營銷學(xué)發(fā)展過程中產(chǎn)生的重要概念，以幫助學(xué)員掌握市場營銷學(xué)的發(fā)展是社會實踐的產(chǎn)物，營銷學(xué)的理論發(fā)展的標(biāo)志就是營銷概念的產(chǎn)生、發(fā)展和完善，介紹重要概念時結(jié)合社會實際生活案例分析，進(jìn)一步闡述學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的重要性。通過重要概念的介紹，使學(xué)員對教材體例、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)有所掌握。 來自 中國最大的資料庫下載 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 初創(chuàng)階段 （ 19世紀(jì)末 ~20世紀(jì) 30年代 ） 形成階段 （ 1931年 ~第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā) ） 發(fā)展階段 （ 二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初 ） 完善階段 （ 20世紀(jì) 70年代至今 ） 來自 中國最大的資料庫下載 （ 19世紀(jì)末 ~20世紀(jì) 30年代） 1912年美國哈佛大學(xué) 赫杰特齊 教授編寫了第一本市場營銷學(xué)教科書，標(biāo)志著這個學(xué)科的誕生 但最初的內(nèi)容僅限于 推銷 與 廣告 的方法。 來自 中國最大的資料庫下載 （ 1931年 ~第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā) ） 1937年，全美市場營銷協(xié)會成立。 來自 中國最大的資料庫下載 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初） 50年代的六個概念 60年代的重要概念 來自 中國最大的資料庫下載 1) 市場營銷組合 1950年左右，尼爾 鮑頓開始采用 “ 市場營銷組合 ” 這個概念，確立了營銷組合的 12個因素。他指出營銷學(xué)家將比經(jīng)濟(jì)學(xué)家（他們主要關(guān)心價格）、銷售人員（他們關(guān)心推銷）和廣告人員（他們把創(chuàng)造需求視為廣告的主要功能）等走得更遠(yuǎn)。 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個概念 來自 中國最大的資料庫下載 2) 產(chǎn)品生命周期 喬爾 迪安在他的關(guān)于有效定價政策的討論中采用了 “ 產(chǎn)品生命周期 ” 的概念，對產(chǎn)品市場作了 開拓期、市場擴(kuò)展期 和 成熟期 的劃分。這個概念經(jīng)多次修正，至今依然是一個使人們感到有趣和有爭議的問題。 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個概念 來自 中國最大的資料庫下載 3) 品牌形象 1955年西德尼 萊維提出了 “ 品牌形象 ” 這個概念。尤其為廣告
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