培訓(xùn)課程市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念(已修改)
2025-05-24 10:06 本頁(yè)面
【正文】 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本性質(zhì) 市場(chǎng)營(yíng)銷的來源 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生 市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生的條件 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì) 市場(chǎng)的主體與主導(dǎo) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 市場(chǎng)營(yíng)銷的來源 ? “市場(chǎng)營(yíng)銷 ” 譯自英文 Marketing ， 它是由 Market（ 市場(chǎng) ） 派生而成的具有一定動(dòng)詞性的名詞 ， 基本含義是 ， 在市場(chǎng)中進(jìn)行交換的活動(dòng) ， 作為一門科學(xué) ， 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是研究如何提高這些交換的有效性的學(xué)問 。 它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物 ，并隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷深化 、 豐富和完善 。 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷理論產(chǎn)生于 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初 。 1905年 ， 克羅西在賓夕法尼亞大學(xué)開設(shè) “ 產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷 ” 課程；1910年 ， 拉爾夫 巴特勒在威斯康星大學(xué)開設(shè)了 “ 市場(chǎng)營(yíng)銷方法 ” ； 1912年 ，赫杰特齊編著的第一本 “ Marketing”教材問世 ， 標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的問世 。其系統(tǒng)在 20世紀(jì)中葉形成 ， 到了 20世紀(jì) 80年代市場(chǎng)營(yíng)銷理論成熟 。 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生的條件 ?Δ市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大； ?Δ買方市場(chǎng)的形成； ?Δ商品流通體系的變化 （ 制造業(yè)銷售隊(duì)伍的建立和迅速膨脹及中間商體系的形成 ） ； ?Δ管理學(xué)對(duì)組織與效率的關(guān)注 （ 傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家站在宏觀和政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來考察市場(chǎng)問題 ， 泰勒等人則從企業(yè)的角度研究市場(chǎng) ） 。 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì) ?市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門 以經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ)，研究以滿足顧客需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)。 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)著名教授菲利普 科特勒于1987 年 5 月在 “美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)成立 50周年暨世界市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)大會(huì)”上所做的報(bào)告中說 “市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的父親是經(jīng)濟(jì)學(xué)，母親是行為科學(xué)；數(shù)學(xué)乃市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的祖父，哲學(xué)乃市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的祖母”。指出了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)深厚的理論根基。來自
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1