網絡視頻和會員制營銷概述(已修改)
2025-04-14 13:12 本頁面
【正文】 模塊七 網絡視頻和會員制營銷 目錄 1 網絡視頻營銷的含義 2 網絡視頻營銷的優(yōu)勢 3 網絡視頻營銷的模式 4 網絡視頻營銷的推廣 視頻營銷的提出 ? 美國市場調研機構 eMarketer的分析師大衛(wèi) 赫爾曼 (DavidHallerman)指出：“ 在 2023年之前，每 10美元的互聯網廣告投放中就將有 1美元分流給視頻廣告?！? 另一份關于網絡視頻的研究報告表明： 2023年美國網絡視頻廣告的市場規(guī)模已經達到 ，到 2023年將增至 29億美元。 ? 赫赫有名的美國互聯網研究機構 PiperJaffray的分析師薩法 拉什奇 (SafaRashtchy) 也持有同樣的看法，他指出視頻廣告將是網絡廣告的主要動力。 ? 在中國， DCCI（ DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡稱 DCCI）互聯網數據中心發(fā)布的《 Netguide2023中國互聯網調查報告》顯示， 2023年將成為視頻分享網站的一道分水嶺，大浪淘沙過后，視頻分享網站將迎來 2023年度這個網絡視頻的營銷年。 一、網絡視頻營銷的含義 ? 網絡視頻營銷指的是企業(yè)將各種視頻短片以視頻、短片、廣告等形式放到互聯網上，達到一定宣傳的營銷手段。 ? 網絡視頻是“視頻”與“互聯網”的結合，這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點，將電視廣告與互聯網營銷兩者“寵愛”集于一身。 二、 網絡視頻營銷的特點 1 成本低廉 2 目標精準 3 互動＋主動 4 傳播神速 5 效果可測 成本低廉 ? %的在線視頻觀眾可以記起視頻里的廣告內容。 ? 根據 Burst Media公司完成的研究結果表明， %的在線視頻觀眾可以記起視頻里的廣告內容。 eMarketer調研機構在 2023年 11月份發(fā)布的調研數據， 2023年互聯網廣告支出僅僅是電視廣告的 %，而在 2023年，這個數字有望上升到 %。 電視廣告 網絡視頻短片 幾十萬甚至上千萬 幾千塊錢 免費放到視頻網站上進行傳播 目標精準 ? 網絡視頻營銷更精準地發(fā)揮企業(yè)想找的那群潛在消費者了這一特性。 ? 在網絡上有著相同視頻興趣傾向的網民的集合，稱“群 (Group)” 。如 YouTube通過目標鎖定 (Targeting)識別特定受眾群，并通過有效的可行途徑影響他們，發(fā)掘、培養(yǎng)他們的興趣點。令人感興趣的內容能吸引受眾，而受眾的不斷支持、回復、上傳又能產生良好的內容。一傳一受的交互方式，促進了群組織的形成。 ? 廣告商在特定的群投放產品，例如廣告商在汽車群投放視頻廣告，或者在這個群征集作品，就能取得不錯的效果。 ? 衡量一家視頻網站價值高低的因素比衡量一家傳統(tǒng)媒體要豐富廣泛得多，許多因素共同發(fā)揮作用來決定網絡視頻公司的價值高低。 ? 例如，星巴克公司曾向 Video Egg投資了 1200萬美元， Video Egg之所以獲得投資者的青睞是因為觀眾對 VideoEgg網站上贊助商廣告的高點擊率。據統(tǒng)計， Video Egg 上廣告的“點擊通過”率超過了 1%，而同行業(yè)競爭對手的點擊率只有千分之幾。 互動＋主動 （ 1） 視頻營銷具有互動性 視頻網站的編者和讀者之間的可以相互回復 。用戶利用文字視頻可新建對發(fā)布者的回復 ， 也可以就回復進行回復 ， 另外 ， 觀看者的回復也為該節(jié)目造勢 ， 有較高爭議率的節(jié)目點擊率也往往高調飆升 。 與此同時 ， 網友還會把他們認為有趣的節(jié)目轉貼在自己博客或者其他論壇中 ， 讓視頻廣告進行主動性的 “ 病毒式傳播 ” ， 讓宣傳片大范圍傳播出去 ， 而不費企業(yè)任何推廣費用和精力
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