論文-試析企業(yè)品牌營(yíng)銷(已修改)
2025-07-29 18:56 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)最大的管理資源中心 1 試析企業(yè)品牌營(yíng)銷 郭淑慧 （黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 開封 475003） 摘 要 ：品牌營(yíng)銷在現(xiàn)代企業(yè)中發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用，品牌已成為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。本文從宏觀、微觀兩個(gè)方面指出企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷的必要性，并從品牌營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)理念、品牌營(yíng)銷的管理、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施等方面分析了現(xiàn)代企業(yè)品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題，進(jìn)而從品牌營(yíng)銷意識(shí)、品牌營(yíng)銷的定位、品牌推廣、品牌文化四個(gè)方面提出解決的方法和建議。 關(guān)鍵詞 ： 企業(yè) 品牌 品牌營(yíng)銷 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌已成為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn) 和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉。對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，樹立品牌意識(shí)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，開展品牌營(yíng)銷，是企業(yè)保持經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。特別是加入 WTO 后，各國(guó)際品牌紛紛加入中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、德克士、 IBM、諾基亞等世界一流品牌，攜品牌之雄風(fēng)橫掃天下，如入無(wú)人之境，使國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)備受困境。正如美國(guó)著名品牌專家拉里賴特描述的那樣：“未來(lái)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng) —— 品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)度的競(jìng)爭(zhēng)。商界和投資者必須認(rèn)識(shí)到，只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)??擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要的多，而唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌??”。當(dāng)然，國(guó)內(nèi) 一些大企業(yè)也意識(shí)到品牌營(yíng)銷在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)中的重要地位，紛紛拿起了品牌營(yíng)銷這一武器，并運(yùn)用得得心應(yīng)手，如海爾、聯(lián)想、長(zhǎng)虹等等。然而，中國(guó)還有眾多處在成長(zhǎng)中的中小企業(yè)，在品牌意識(shí)與建設(shè)方面反應(yīng)比較遲鈍，置品牌于不顧。企業(yè)是否有必要做品牌營(yíng)銷？如何做？下面，我將從以下方面做簡(jiǎn)單的分析。 一、企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷的必要性 中國(guó)最大的管理資源中心 2 （一）宏觀方面 ，品牌營(yíng)銷將意味著中國(guó)企業(yè)從低端市場(chǎng)走向高端市場(chǎng)。 品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，用以識(shí)別某個(gè)或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū) 別，代表了企業(yè)的主旨和內(nèi)涵。當(dāng)人們看到一個(gè)成功的品牌時(shí)，通常會(huì)想起某個(gè)產(chǎn)品或某項(xiàng)服務(wù)，并樂(lè)意以較高的價(jià)格購(gòu)買該產(chǎn)品或服務(wù)。例如同樣的原材料和工序制造出來(lái)的產(chǎn)品，其中之一冠以一個(gè)著名品牌，而另一個(gè)沒(méi)有品牌，此時(shí)顧客更愿意購(gòu)買有品牌的產(chǎn)品，并為此付出高出無(wú)品牌產(chǎn)品很多的價(jià)格。這就是由于品牌名稱而使企業(yè)獲益的品牌資產(chǎn)。當(dāng)前中國(guó)企業(yè)對(duì)品牌資產(chǎn)重視不夠，品牌營(yíng)銷更未提上日程，而把主要精力用以積累資本，產(chǎn)品銷售，這樣不利于未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，特別是利潤(rùn)較高的高新技術(shù)產(chǎn)品等高端市場(chǎng)的發(fā)展。 。 有關(guān)調(diào)查資料
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