【正文】 中大集團(tuán)品牌整合規(guī)劃提案 上海泓洋獅臣品牌策劃機(jī)構(gòu) 上海泓洋得美廣告?zhèn)鞑ビ邢薰? 前言 非常榮幸，泓洋獅臣有機(jī)會(huì)與中大集團(tuán)共同探討中大及其產(chǎn)業(yè)品牌規(guī)劃的課題 認(rèn)識(shí)問題的平臺(tái) 中大集團(tuán)的問題 泓洋獅臣的工作 ?CIS方案 ?定位及價(jià)值提升策略 ?全程品牌策略管理 經(jīng)過溝通： 本提案將努力在戰(zhàn)略層面做出對中大品牌規(guī)劃和傳播的一些思考， 在確診之前，這份報(bào)告算是“把脈”， 它集中體現(xiàn)的，更多是泓洋獅臣解決問題的方法和將要完成的工作。 ?企業(yè)形象整合規(guī)劃 ?品牌價(jià)值延展 ?品牌力確立 我們的思考 …… 起點(diǎn)低了，可能意味著機(jī)會(huì)的永遠(yuǎn)失去 第一部分 我們的思考 從《卜算子 ?詠梅 》談起 有人說文學(xué)作品有時(shí)無從比較高下，比如宋詞的豪放派與婉約派，很難定評判的尺度。 但是這樣的說法也許有些絕對，吟詠同一題材的作品有時(shí)還是可以高下立判的， 比如宋朝詩人陸游與當(dāng)代偉人毛澤東都曾經(jīng)寫過的《卜算子 詠梅》： 驛外斷橋邊， 風(fēng)雪送春歸， 寂寞開無主。 飛雪迎春到。 已是黃昏獨(dú)自愁， 已是懸崖百丈冰， 更著風(fēng)和雨。 猶有花枝俏。 無意苦爭春， 俏也不爭春， 一任群芳妒。 只把春來報(bào)， 零落成泥碾作塵， 待到山花爛漫時(shí)， 只有香如故。 她在叢中笑。 我們的思考 高起點(diǎn)，企業(yè)將占領(lǐng)最有利的跑道 對比以上兩詞不難看出，陸詞寂寞失意、孤獨(dú)自賞的小情趣與毛詞豪氣干云、 慷慨激昂的大氣度之間差距是明顯的，這種差距并不是文學(xué)技巧上的， 而是立意上的。無數(shù)事實(shí)證明：文學(xué)作品如果立意低了， 技巧再好也難逃平庸。中大集團(tuán)的形象規(guī)劃設(shè)計(jì)， 其實(shí)也盡可以看作是一篇大作品，如果我們的立意低了， 或者立意雖高卻了無新意， 我們的消費(fèi)者是不會(huì)多看一眼的 —— 也就是說， 對于中大集團(tuán)的形象建設(shè)而言： 立足高起點(diǎn)，可能將迎來更大的發(fā)展空間和機(jī)遇！ 我們的思考 中大集團(tuán)走過十年風(fēng)雨歷程，面臨重大發(fā)展機(jī)遇 十年創(chuàng)業(yè)為中大集團(tuán)奠定了事業(yè)基礎(chǔ)，無容質(zhì)疑， 中大集團(tuán)必將面臨和迎來更大的發(fā)展機(jī)遇， 在大發(fā)展來臨之際，中大集團(tuán)的企業(yè)形象需要進(jìn)一步塑造和延伸， 中大集團(tuán)的品牌影響力需要進(jìn)一步強(qiáng)化和傳播， 中大集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步將形象與集團(tuán)形象進(jìn)行鏈接和融合， 從而形成品牌整體作戰(zhàn)能力，占領(lǐng)更廣闊的市場。 可以說，中大集團(tuán)面臨二次創(chuàng)業(yè)的重要轉(zhuǎn)折。 千里之行，始于足下， 品牌是市場戰(zhàn)略的重要組成部分， 是品牌傳播、企業(yè)文化、企業(yè)核心價(jià)值提升的基石， 那么，中大集團(tuán)目前的品牌現(xiàn)狀是怎樣的呢？ 我們的思考 集團(tuán)品牌幾度調(diào)整，依然欠缺國際性、包容性、滲透力 具體表現(xiàn)為 ： ?國際化特征不突出 ?缺乏超前的現(xiàn)代感 ?無法包容各產(chǎn)業(yè)特性 ?可延展空間狹小 ?視覺震撼力較差 ?規(guī)范程度不高 ?嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)欠缺 導(dǎo)致 ： ?市場化程度不高 ?品牌戰(zhàn)略不完整 ?不能完全反映企業(yè)理念 ?導(dǎo)致企業(yè)文化斷層 ?企業(yè)核心價(jià)值模糊 ?削弱集團(tuán)影響力 ?隨意應(yīng)用 ?推廣展開難度加大 我們的思考 產(chǎn)業(yè)品牌形象和集團(tuán)品牌形象關(guān)聯(lián)性不夠，整體識(shí)別需要加強(qiáng) 存在的問題： ?產(chǎn)業(yè)缺乏與集團(tuán)形象關(guān)聯(lián)又具有自己特性的形象識(shí)別 ?有些產(chǎn)業(yè)干脆用集團(tuán)的形象對外推廣 ?在應(yīng)用時(shí)也存在隨意性問題，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一 ?…… 產(chǎn)生的后果： ?市場會(huì)認(rèn)為集團(tuán)＝某一個(gè)產(chǎn)業(yè)，實(shí)力不能完全體現(xiàn) ?識(shí)別的混淆造成市場對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)疑，削弱了產(chǎn)品競爭力 ?形象的不統(tǒng)一不僅給集團(tuán)帶來無形資產(chǎn)的管理難度 ?甚至?xí)硎袌鰧瘓F(tuán)管理能力的質(zhì)疑 我們的思考 集團(tuán)形象與產(chǎn)業(yè)形象存在的錯(cuò)位關(guān)系需要系統(tǒng)整合 厘 清 未來集團(tuán)戰(zhàn)略 產(chǎn)業(yè)布局及發(fā)展 文化價(jià)值觀 社會(huì)價(jià)值觀 企業(yè)愿景 員工愿景 確 立 集團(tuán)形象戰(zhàn)略 產(chǎn)業(yè)形象戰(zhàn)略 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 策略保障戰(zhàn)略 媒介推廣戰(zhàn)略 公關(guān)服務(wù)戰(zhàn)略 完 成 集團(tuán)形象 集團(tuán)形象 集 團(tuán) 形 象 集 團(tuán) 形 象 產(chǎn)業(yè)群形象 形成品牌整體作戰(zhàn)能力 結(jié)論 、系統(tǒng)化、國際化作業(yè)規(guī)范整合集團(tuán)及產(chǎn)業(yè)形象 ，使中大及產(chǎn)業(yè)形象（品牌）資產(chǎn)發(fā)揮應(yīng)有價(jià)值 我們是 …… 事業(yè)的拐點(diǎn) Career Milestone 第二部分 我們是 全程品牌策略管理服務(wù)商 作業(yè)體系 BIDM 一點(diǎn)一滴累積出公司價(jià)值的資產(chǎn) 我們是 作業(yè)體系構(gòu)成－－創(chuàng)造卓越品牌 泓洋獅臣的作業(yè)體系 BIDM 品牌整合傳播 Brand Integration 企業(yè)形象設(shè)計(jì) Image Design 發(fā)展策略規(guī)劃 Development Strategy 媒介傳播服務(wù) Media Proposal 泓洋獅臣的作業(yè)手法 價(jià)值－創(chuàng)造－驗(yàn)證 價(jià)值 卓越品牌的整合過程 創(chuàng)造 卓越品牌的創(chuàng)發(fā)過程 驗(yàn)證 卓越品牌的傳播過程 通過品牌整合傳播、企業(yè)形象設(shè)計(jì) 挖掘企業(yè)和產(chǎn)品的外在和內(nèi)在價(jià)值 將企業(yè)理念、市場戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)價(jià)值觀 全面整合提升 找到企業(yè)和產(chǎn)品的核心價(jià)值 組建擁有品牌力的品牌架構(gòu) 通過發(fā)展策略規(guī)劃 將品牌與企業(yè)、品牌與產(chǎn)品、品牌與市場、品牌與服務(wù) 和品牌與競爭、品牌與風(fēng)險(xiǎn)、品牌與危機(jī) 以及品牌與發(fā)展、品牌與未來納入一體化戰(zhàn)略框架 為實(shí)現(xiàn)卓越品牌價(jià)值提供堅(jiān)實(shí)保障 通過提供科學(xué)完整的 媒介傳播、公關(guān)傳播服務(wù)系統(tǒng)地占領(lǐng)市場和消費(fèi)者 迅速形成品牌力并持續(xù)至建立起卓越品牌的目標(biāo) 為客戶帶來理想的價(jià)值回報(bào) 我們認(rèn)為：一個(gè)品牌是消費(fèi)者所經(jīng)歷的總和 Receptionists style 接待人員的風(fēng)格 Telemarketing scripts 電話行銷臺(tái)詞 Complaint handling 投訴處理 Word of mouth 口碑 Prejudices 偏見 Taste 品味 Collective memory 記憶累計(jì) Corpo