葉茂中營(yíng)銷策劃公司(已修改)
2025-03-17 13:48 本頁(yè)面
【正文】 由橫向營(yíng)銷思維看 產(chǎn)品創(chuàng)新與媒體運(yùn)用 主講人：葉茂中 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)分屬兩個(gè)層次 產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng) （ 口味 ， 包裝 ， 價(jià)格 ┅ ） —— 物質(zhì)及技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng) 品牌的競(jìng)爭(zhēng) （ 心理感受 ， 明確指向的附加值 ┅ ） —— 精神及心理層面的競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)層面 弱勢(shì)品牌必須產(chǎn)品創(chuàng)新（概念創(chuàng) 新）和打品牌同時(shí)進(jìn)行，成功的 勝算才大。 橫向營(yíng)銷 : 在某一特定市場(chǎng)內(nèi)部進(jìn)行定位 ,再細(xì)分 ,發(fā)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng) 沿著一個(gè)固定的方向前進(jìn) 一個(gè)確定性的過(guò)程 遵循一定的序列 ,運(yùn)用左腦的邏輯思維 排除那些處于潛在市場(chǎng)定義之外的概念 過(guò)程必須步步正確 通過(guò)淘汰法進(jìn)行選擇 打破一切界限來(lái)創(chuàng)造新產(chǎn)品新用途、新情境、新目標(biāo)市場(chǎng)以開創(chuàng)新類別，從而重組市場(chǎng) 任意方向 ,并不斷產(chǎn)生新的方向 一個(gè)充滿可能性的過(guò)程 跳躍性 ,運(yùn)用右腦創(chuàng)造性的直覺(jué) 利用那些與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的種類或產(chǎn)品 ,尋找一切可能性 不必非得正確。結(jié)果有效，過(guò)程也會(huì)被認(rèn)為是有效的 不淘汰任何可能導(dǎo)致新概念的選擇 縱向營(yíng)銷 : 縱向營(yíng)銷 牛奶 : 原味的、各種果味的、含果粒的，伴果醬 的、低糖的、無(wú)糖的、低脂的、脫脂的、高 鐵高鈣的、添加各種微量元素的，等等。 洗發(fā)水 :去屑的、營(yíng)養(yǎng)的、柔順的、讓頭發(fā)不分叉 的、讓頭發(fā)更有韌性的、防脫發(fā)的，等等。 牙膏 : 美白的、堅(jiān)固牙齒防蛀牙的、防過(guò)敏的、預(yù)
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