葉茂中營銷策劃公司(已修改)
2025-03-17 13:48 本頁面
【正文】 由橫向營銷思維看 產(chǎn)品創(chuàng)新與媒體運用 主講人：葉茂中 產(chǎn)品競爭和品牌競爭分屬兩個層次 產(chǎn)品的競爭 （ 口味 ， 包裝 ， 價格 ┅ ） —— 物質(zhì)及技術層面的競爭 品牌的競爭 （ 心理感受 ， 明確指向的附加值 ┅ ） —— 精神及心理層面的競爭 市場競爭的兩個層面 弱勢品牌必須產(chǎn)品創(chuàng)新（概念創(chuàng) 新）和打品牌同時進行，成功的 勝算才大。 橫向營銷 : 在某一特定市場內(nèi)部進行定位 ,再細分 ,發(fā)現(xiàn)細分市場 沿著一個固定的方向前進 一個確定性的過程 遵循一定的序列 ,運用左腦的邏輯思維 排除那些處于潛在市場定義之外的概念 過程必須步步正確 通過淘汰法進行選擇 打破一切界限來創(chuàng)造新產(chǎn)品新用途、新情境、新目標市場以開創(chuàng)新類別，從而重組市場 任意方向 ,并不斷產(chǎn)生新的方向 一個充滿可能性的過程 跳躍性 ,運用右腦創(chuàng)造性的直覺 利用那些與產(chǎn)品無關的種類或產(chǎn)品 ,尋找一切可能性 不必非得正確。結(jié)果有效，過程也會被認為是有效的 不淘汰任何可能導致新概念的選擇 縱向營銷 : 縱向營銷 牛奶 : 原味的、各種果味的、含果粒的，伴果醬 的、低糖的、無糖的、低脂的、脫脂的、高 鐵高鈣的、添加各種微量元素的，等等。 洗發(fā)水 :去屑的、營養(yǎng)的、柔順的、讓頭發(fā)不分叉 的、讓頭發(fā)更有韌性的、防脫發(fā)的，等等。 牙膏 : 美白的、堅固牙齒防蛀牙的、防過敏的、預
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