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正文內(nèi)容

葉茂中營銷策劃公司-文庫吧資料

2025-03-13 13:48本頁面
  

【正文】 媒體運用 福建食品、服裝等行業(yè)進(jìn)入后品牌時期 品牌已從單純知名度進(jìn)入到對個性化等內(nèi)涵體系的建設(shè); 品牌傳播要求進(jìn)一步整合資源以達(dá)到深入人心、全 面著陸的效果。 一旦選定了市場和競爭對手,那么就必須在營 銷思維上和競爭對手“反著走”。 在一個過度細(xì)分和品牌過多的成熟市場, 最有效的競爭方式便是開創(chuàng)新市場或新類別。 拍賣場上的商品創(chuàng)下天價的何止一二? 打破產(chǎn)品類別界限 木頭椅 +皮球 =沙發(fā) 維生素 +糖果 =雅客 V9 西服 +中山裝 =柒牌中華立領(lǐng) 花生 +牛奶 =銀鷺花生牛奶 馬戲 +戲劇 +音樂 +舞蹈 =玲玲馬戲團(tuán) 原創(chuàng)性產(chǎn)品將帶來比細(xì)分市場高得多的利潤回報。 不會跑的汽車可以賣給駕駛培訓(xùn)中心,也可以賣給游樂場,因為那可以是模擬駕駛裝置,也可以是駕駛游戲軟件。 縱向營銷極限運用的結(jié)果 : 當(dāng)一個大市場被不斷地瓜分瓜分, 變成無數(shù)的小市場, 要找到有利可圖的細(xì)分市場就變得相當(dāng)困難。 牙膏 : 美白的、堅固牙齒防蛀牙的、防過敏的、預(yù) 防上火的、清新口氣的,甚至還有竹鹽咸口 味的,等等。結(jié)果有效,過程也會被認(rèn)為是有效的 不淘汰任何可能導(dǎo)致新概念的選擇 縱向營銷 : 縱向營銷 牛奶 : 原味的、各種果味的、含果粒的,伴果醬 的、低糖的、無糖的、低脂的、脫脂的、高 鐵高鈣的、添加各種微量元素的,等等。由橫向營銷思維看 產(chǎn)品創(chuàng)新與媒體運用 主講人:葉茂中 產(chǎn)品競爭和品牌競爭分屬兩個層次 產(chǎn)品的競爭 ( 口味 , 包裝 , 價格 ┅ )
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