葉茂中營(yíng)銷策劃公司-文庫(kù)吧資料
2025-03-13 13:48本頁(yè)面
【正文】 媒體運(yùn)用 福建食品、服裝等行業(yè)進(jìn)入后品牌時(shí)期 品牌已從單純知名度進(jìn)入到對(duì)個(gè)性化等內(nèi)涵體系的建設(shè)； 品牌傳播要求進(jìn)一步整合資源以達(dá)到深入人心、全 面著陸的效果。 一旦選定了市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么就必須在營(yíng) 銷思維上和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“反著走”。 在一個(gè)過(guò)度細(xì)分和品牌過(guò)多的成熟市場(chǎng)， 最有效的競(jìng)爭(zhēng)方式便是開創(chuàng)新市場(chǎng)或新類別。 拍賣場(chǎng)上的商品創(chuàng)下天價(jià)的何止一二？ 打破產(chǎn)品類別界限 木頭椅 +皮球 =沙發(fā) 維生素 +糖果 =雅客 V9 西服 +中山裝 =柒牌中華立領(lǐng) 花生 +牛奶 =銀鷺花生牛奶 馬戲 +戲劇 +音樂(lè) +舞蹈 =玲玲馬戲團(tuán) 原創(chuàng)性產(chǎn)品將帶來(lái)比細(xì)分市場(chǎng)高得多的利潤(rùn)回報(bào)。 不會(huì)跑的汽車可以賣給駕駛培訓(xùn)中心，也可以賣給游樂(lè)場(chǎng)，因?yàn)槟强梢允悄M駕駛裝置，也可以是駕駛游戲軟件。 縱向營(yíng)銷極限運(yùn)用的結(jié)果 : 當(dāng)一個(gè)大市場(chǎng)被不斷地瓜分瓜分， 變成無(wú)數(shù)的小市場(chǎng)， 要找到有利可圖的細(xì)分市場(chǎng)就變得相當(dāng)困難。 牙膏 : 美白的、堅(jiān)固牙齒防蛀牙的、防過(guò)敏的、預(yù) 防上火的、清新口氣的，甚至還有竹鹽咸口 味的，等等。結(jié)果有效，過(guò)程也會(huì)被認(rèn)為是有效的 不淘汰任何可能導(dǎo)致新概念的選擇 縱向營(yíng)銷 : 縱向營(yíng)銷 牛奶 : 原味的、各種果味的、含果粒的，伴果醬 的、低糖的、無(wú)糖的、低脂的、脫脂的、高 鐵高鈣的、添加各種微量元素的，等等。由橫向營(yíng)銷思維看 產(chǎn)品創(chuàng)新與媒體運(yùn)用 主講人：葉茂中 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)分屬兩個(gè)層次 產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng) （ 口味 ， 包裝 ， 價(jià)格 ┅ ）
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