蘋果iphone手機(jī)營(yíng)銷案例分析(已修改)
2025-03-16 21:46 本頁面
【正文】 蘋果 iPhone手機(jī)營(yíng)銷案例分析 ? 蘋果公司是全球最大的 IT產(chǎn)品研發(fā)、制造商之一。2023年 1月，它在一年一度的設(shè)計(jì)大會(huì)上宣布即將推出首款蘋果手機(jī)，并在大會(huì)向大家展示了蘋果手機(jī)的創(chuàng)新技術(shù)和基本功能，參觀者甚至還可以隔著玻璃屏觀看 iPhone真機(jī)。 6月， iPhone手機(jī)在美國(guó)上市。上市初就迎來了消費(fèi)者的追捧。美國(guó)的消費(fèi)者徹夜排隊(duì)希望能購買到一個(gè) iPhone手機(jī)，遠(yuǎn)在大洋另一端的中國(guó)消費(fèi)者也急切盼望能早日拿到 iPhone手機(jī)的破解 版。其實(shí) ，在手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，很難有企業(yè)能向蘋果公司那樣，產(chǎn)品推出前后都得到消費(fèi)者的關(guān)注。分析蘋果iPhone手機(jī)的營(yíng)銷手段，可以讓我們清晰地看到國(guó)外成熟的大公司在公關(guān)營(yíng)銷上的老道手法。 一、 iPhone推出前面臨的問題 手機(jī) 市場(chǎng)飽和，手機(jī)生產(chǎn)商競(jìng)爭(zhēng) 激烈，在中國(guó)市場(chǎng)，只要以諾基亞，三星，摩托羅拉，聯(lián)想，夏新等品牌主要占有手機(jī)市場(chǎng)， 手機(jī)生產(chǎn)商之間明爭(zhēng)暗斗非常激烈，產(chǎn)品技術(shù)更新快。如何在最短時(shí)間內(nèi)推銷 iPhone品牌和產(chǎn)品，這是蘋果公司面臨的最大問題 。 蘋果手機(jī)研發(fā)技術(shù)并不 成熟 ，此番推出手機(jī)產(chǎn)品，讓很多人心存懷疑蘋果公司是否有這樣的研發(fā)實(shí)力。另外，現(xiàn)在的手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)中，智能化手機(jī)的比重越來越大，蘋果能否成功研發(fā)可行、可靠的智能手機(jī)也讓人擔(dān)憂。 蘋果手機(jī)的 定位 蘋果公司的其他產(chǎn)品都強(qiáng)調(diào)了時(shí)尚的概念，一旦 iPhone突出了時(shí)尚，那么相應(yīng)的手機(jī)性能或許會(huì)打折扣，反之亦然。 二、 產(chǎn)品的受眾 從 iPhone的現(xiàn)有外觀和功能看，蘋果公司仍然將年輕人作為目標(biāo)受眾。年輕人對(duì)通訊產(chǎn)品的追求較之十年前有明顯的變化?，F(xiàn)在的年輕人對(duì)功能、外形有非常高
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