東方伊甸園旅游計劃網(wǎng)絡廣告策劃書(已修改)
2025-03-16 20:56 本頁面
【正文】 東方伊甸園旅游計劃網(wǎng)絡廣告策劃書 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 ? 策劃書簡介 ? 本策劃書是成都信息工程學院電子商務系 2023級信管三四班的同學組成的一個八人小組對成都推出東方伊甸園旅游計劃針對網(wǎng)絡廣告部分所做的一份策劃書。 ? 本策劃書首先分析了當前成都乃至中國的旅游市場和網(wǎng)絡廣告市場的情況，并根據(jù)此為東方伊甸園的廣告做出了營銷策略與實施體系。在第三部分中更詳細說明了該網(wǎng)絡廣告計劃的具體內容和發(fā)布形式，并做出了相關費用預算和成本預算。說明該計劃的切實可行。 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 目錄 第一部分：現(xiàn)下市場狀況分析 第二部分 —— 東方伊甸園的營銷策略與實施體系 第三部分 —— 東方伊甸園的網(wǎng)絡廣告及執(zhí)行細則 附錄 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 第一部分 — 現(xiàn)下市場狀況分析 ? 現(xiàn)下旅游市場分析 ? 現(xiàn)下網(wǎng)絡市場分析 ? 消費者分析 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 現(xiàn)下旅游市場分析 ? 成都旅游市場分析 ? 悠久歷史 、交通方便 、景點眾多 、悠閑文化 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 成都 云南 成都 云南 城市 項目 較好 好 較好 好 歷史文化 √ √ 交通方便 √ √ 景點 √ √ 市場競爭力 √ √ 國際知名度 √ √ 國際知名度 √ √ 總體評價：成都 云南 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 西部各省旅游業(yè)比較 40 % Q （ 旅游業(yè)比重 ） 35 % 30 % 25 % 20 % 0 云南 西藏 貴州 四川 山西 其他省份 S （省） 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 現(xiàn)下網(wǎng)絡廣告市場分析 ? 網(wǎng)絡廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的優(yōu)勢 ? 但是，由于我國的網(wǎng)絡經(jīng)濟剛剛起步，網(wǎng)絡廣告還存在著許多不成熟的地方，具體如下 ? 如何讓網(wǎng)絡廣告吸引廣大受眾，以充分發(fā)揮其特色去增加廣告市場占有率，可以從以下幾方面考慮： 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 點擊廣告的轉化率與觀看廣告的轉化率與時間的關系 （ 200 3 第 3 季度） 時間 點擊廣告的轉化率 觀看廣告的轉化率 0 29 分鐘 61% 11% 30 59 分鐘 9% 4% 1 24 小時 11% 13% 1 7 天 11% 34% 8 30 天 8% 38% s ou r c e : A d K now l e dge , 200 3 來自 .3722 中國最大的資料庫下載 消費者分析 ? 1. 首先我們將不同類型消費者細分： ? A、觀光型旅游者 ? B、娛樂消遣型旅游者 ? C、度假保健型旅游者 ? D、文化教育型旅游者 ? E、宗教型旅游者 ? F、尋根、探親、訪友型旅游者 ? G、購物型旅游者 ? H、商務／公務型旅游者
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